炎炎夏日，避暑旅遊成為消費者關注的熱點。在冰雪尚未消融之時，在長春市第十三次黨代會精神的指引下，長春市就率先行動起來，跳出傳統觀光遊發展模式，長春旅遊以建設東北亞區域性中心城市為統領，以打造東北地區旅遊度假中心城市和東北亞區域性旅遊名城為抓手，強力推動一季遊向四季遊、觀光遊向休閒遊、景區景點遊向全域旅遊轉變，努力實現在探索中發展、調整中提升的華麗嬗變。
電影城、汽車城、森林城、雕塑城、科教文化城……這些跳躍的文化符號，正被串聯成特色十足的品牌線路，在“如火”夏季，帶給遊人別樣的“清涼”。正如長春市旅遊局曲笑局長所說“我們要乘市委市政府出臺冰雪和避暑旅遊產業政策的大勢，高標準做好避暑旅遊產業的整體規劃，特別突出產業鏈的延伸、產品的開發、線路的組合和品牌的營銷，打造休閒旅遊精品，做好消夏避暑大文章。”
“避暑”品牌吸引全國遊客
在以往人們提起長春，第一反映往往是老工業基地等；然而，近年來越來越多的人說到長春時不再提起這些字眼，更多的是避暑、清爽、冰雪等旅遊品牌，更多的是長春的消夏節、啤酒節、淨月潭森林馬拉松、國際山地自行車馬拉松賽、淨月潭等旅遊資源。尤其是以“休閒消夏、清爽長春”為主題的長春消夏節旅遊品牌日漸響亮，成為與以“激情冰雪、魅力長春”為主題的長春冰雪節相對應的又一張旅遊金字招牌。涼爽的長春，已成為老百姓心目中的避暑勝地！深厚的歷史文化背景、獨特的北方人文風貌，使長春在眾多避暑城市中獨具特色，對全國乃至世界各地的遊客都充滿了吸引力。
在2016年6月24日在長舉辦的“2016中國避暑旅遊產業峰會”上發佈的《2016年中國城市避暑旅遊發展報告》，長春與貴陽、昆明共同獲得了“最佳避暑旅遊城市”稱號。同時，長春市還與主辦單位共同發起成立了“避暑旅遊城市與產業聯盟”，長春、貴陽、昆明、哈爾濱、吉林等18個城市和單位成為首批聯盟成員單位。
“清爽”長春林茂花繁風光旖旎
長春地處東北亞的中心，四季分明，氣侯條件優越，城區綠化覆蓋率、空氣質量優良率高，夏季無酷熱是長春最大的氣候特點。即使在最熱的7月，長春平均氣溫也只有22.7℃至23.2℃，涼爽成為長春不可多得的避暑資源。清爽的天然資源、優美的城市環境、濃郁的地域文化、豁達淳樸的民俗風情，使長春成為人們避暑度假的好去處。
長春夏季的神奇與精彩，用一個詞就恰到好處——“清爽”。長春之清爽，在其獨特氣候的涼爽，明山秀水的靈爽，風情濃郁的豪爽，平和淡定的舒爽，時尚休閒的逸爽……初入長春的人，幾乎都會由衷地發出讚許之言。這裡山水秀美，匯聚天地靈氣；這裡人文氣息濃厚，令人流連忘返；這裡氣候宜人，夏季最熱月份體感依然涼爽，每年進入6月以後，長春總能帶給人們最美好的體驗。
“兩翼齊飛”旅遊發展湧現新格局
據統計，去年6至9月夏季期間，長春市接待國內外遊客2079.71萬人次，同比增長17.82%，佔全年總接待量的31.04%；實現收入381.96億元人民幣，同比增長23.76%，佔全年總收入的28.49%。長春市多個“第一”同樣令人矚目：全國第一個舉辦以消夏避暑為主題節慶活動的城市、全國第一個出臺避暑旅遊產業政策的城市、東北地區第一個獲得“中國最佳避暑旅遊城市”稱號的城市……長春正在努力改變“冬強夏弱”的結構特徵，加快實現從冰雪旅遊“一枝獨秀”到“兩季繁榮、四季發展”的轉變。
從一幅壯美的冬遊冰雪圖到“消夏休閒勝地、文化遊覽名城”；從“最佳避暑旅遊城市”到春嬌豔、夏清爽、秋繽紛、冬水墨的四季美景，長春旅遊步伐堅實、足音鏗鏘，正朝著東北亞區域性旅遊名城闊步前行。
泛旅遊避暑產業鏈助力避暑旅遊產業化發展
長春消夏節，可以說是長春夏季文化、體育、商貿、會展、旅遊、時尚、休閒活動的總和。2007年7月，長春首創消夏節。充分展示長春夏季得天獨厚的消夏、避暑資源優勢，開發清爽避暑產品，形成了夏季特色旅遊品牌，為吉林全省乃至全國避暑消夏產業發展豎起了一面旗幟。之後在歷屆消夏節的策劃過程中，長春市更加註重突出民生概念、“大消夏”概念，除了旅遊活動外，消夏節的系列活動中涵蓋了一系列與市民密切相關的文化時尚、生態休閒、體育健身、經貿會展等活動。藉助消夏節這個載體，整合長春夏季休閒旅遊的各種資源，使展會整體活動既和諧統一，單個活動又各具特色。消夏節將長春夏日活動貫穿起來，“實現從‘小消夏’到‘大消夏’的轉變”。
長春市憑藉“旅遊+”的新概念，推動消夏旅遊產品由觀光為主向觀光、休閒、度假複合發展轉變，形成一條“泛旅遊”產業鏈，將一篇“大消夏”的文章做得風生水起。啤酒節、淨月潭森林馬拉松、國際山地自行車馬拉松賽、航模飛行表演、熱氣球升空、花車巡遊、民俗表演……每逢消夏節，豐富多彩的活動安排，日益煥發的清涼魅力，贏得了社會各界的廣泛讚譽，造就了蜚聲國內外的消夏盛會，成為長春百姓和廣大遊客的節日，每年長春消夏節期間，參與活動的市民及遊客人數都在1000萬人次以上。
經過十年鍥而不捨的探索，長春以消夏節為載體，完成了從活動到產品、從產品到產業、再從產業到經濟，從經濟到生活的華麗轉身，成功打造了“避暑消夏”的旅遊名片，成就了“清爽長春”的城市旅遊品牌。