前不久，中科院中國古動物館首次與商業地產合作，讓幾億年前的“古動物”進駐龍湖北京長楹天街，與消費者零距離接觸，配套而來的是一系列針對親子家庭的專業而又不失趣味的科普活動，活動本身獲得諸多好評，拉動客流的同時推動了銷售額的大幅提升，長楹天街在探尋進階的道路上，似乎在給業界指引了一個方向。
“寶貝經濟”市場膨脹 “創新者”風生水起
為了吸引客流，越來越多大型城市綜合體開始佈局兒童型業態，膨脹狀態下的“寶貝經濟”不可避免的出現同質化、粗製濫造的現象，令消費者產生“審美疲勞”，只有“創新者”才能在兒童經濟的大潮中風生水起。
兒童遊樂、母嬰服務、兒童餐飲、兒童攝影、兒童教育……在佈局豐富的兒童業態之外，與兒童相關的時尚主題活動成為長楹天街為消費者帶來情感溢價的創新服務。在今年的六一兒童節，國內最受矚目的原創超級IP小雞彩虹強勢入駐天街，正式開啟七色小雞的彩虹童話世界。通過單純、趣味化的活動，不僅讓孩子釋放天性、獲得快樂，還為家長與孩子的情感交流、行為互動創造條件，為參與者提供了更好的、人性化的服務及體驗。
從備受矚目的“超級飛俠”、“小雞彩虹嘉年華”到“表情奇幻冒險”等緊跟潮流的兒童主題活動，每一次都引發全城熱潮，長楹天街精準的對接具有勢能價值的“超級IP”，通過創新形式、製造話題、適度跨界，在兒童市場佔據了優勢地位。
“兒童業態”精細化 “娛樂+教育”探尋進階
在商業地產中，“寶貝經濟”是一個風口，在近幾年的時間裡，被當做“救命稻草”般瘋狂擴張。但在大數據時代，簡單的拼接已經不能滿足消費者的內在需求，如何從粗放階段進入到更高階段，是如今商家必須要突破的壁壘。隨著線下“超級IP+創新”情感營銷模式的逐漸成熟，長楹天街為兒童消費者帶來更高層次的消費體驗，而“娛樂+教育”的深度探索則成為持續進階的模式，為兒童及其家庭群體的消費體驗增添更多內涵。
“中國古動物展”入駐長楹天街於線上線下引發諸多關注，但這並不是其首次在“寓教於樂”的教育範疇大獲成功。早在2016年，“大話江湖”——首屆兒童話劇節在長楹天街拉開大幕，面向2-10歲的兒童及家長，免費演出近30多部精彩的兒童劇，旨在用優秀的文化藝術啟迪孩子智慧，主辦方獲得來自孩子及家長們的高度讚揚。
由於“寶貝經濟”短時間內擴充明顯，消費者的選擇性越來越多，那些靜態的商業模式被淘汰，轉而推動動態的商業模式發展。體驗娛樂成為兒童經濟的第一屬性，而教育則是其高附加值的存在，在商業中心一窩蜂地上馬兒童業態的發展趨勢中，長楹天街憑藉“娛樂+教育”的精細化發展，使得體驗式“寶貝經濟”愈加豐富，逐漸形成獨有的品牌魅力。
