“金九銀十”向來是商家推崇的黃金銷售期，而8月份則偏於淡季。但對善於創新的龍湖北京長楹天街來說，剛剛結束的“819速造節”卻逆勢衝高，促銷活動聲勢浩大，活動現場火爆異常。對於不少痴心購物的“剁手族”來說，此次促銷活動更是一次難得的“火拼經歷”，作為線下實體商業長楹天街將“造節營銷”玩出了新潮。
“速造節”銷售衝高 要的就是“讓利粗暴”
“造節營銷”於時下的消費者而言並不陌生，花樣繁多的各種節日促銷配合著商家的營銷噱頭輪番登場，細究當中的各種所謂優惠卻往往只是落於表面抑或有著重重消費限制，消費者也對此愈發失望因而購買熱情趨於疲軟。有鑑於此，此次天街大手筆推出各類實惠讓利活動，“簡單粗暴”的刺激直接引燃了消費者的購買嗨點。
819活動當天，長楹天街聯合千家品牌讓利，通過品牌折扣、爆款直降、黃金首飾抄底價、百款商品一口價等方式擊穿底價；同時也奏響了“會員尊享”的主旋律，推出會員積分抽獎、積分當錢花、8積分搶購電影票及美食券，會員到店及開卡禮遇等眾多福利。僅打折方式就令人眼花繚亂，實實在在的優惠之下，顧客蜂擁而至。
據統計，“819速造節”活動當日，長楹天街累計客流達12萬人次，銷售額達1700萬元，銷售額同比增長84.8%，新增會員千餘名，全場會員銷售佔比超越10%……長楹天街深知在保證品質的基礎上抓住“利益驅動”的精髓，才能徹底釋放消費者的購物潛能，因而才能在傳統意義的“淡季”檔期創造出一個又一個營銷熱潮。
“造節營銷”術業有方 玩的都是“情感心跳”
簡單粗暴的讓利，無孔不入的渠道宣傳，海量低價的商品，層出不窮的營銷花樣令消費者醉心其中。而以娛樂化、情感聯繫為重要因素的創意環節、場景體驗，則成為“819速造節”成功的另一殺手鐗，黏連著消費者的情感神經，增強了顧客的自覺參與度，讓消費體驗變得更加豐富而有內涵。
配合著天街“表情奇幻冒險城市派對”活動而特別定製的“EMOJI搶錢機”全天整點開放，各種面額的現金和促銷券讓參與者體驗了一把“搶錢”的快感；IPHONE7、BOSE音響和耳機等眾多超值單品“0元起價拍賣”的活動，也讓消費者樂在其中。有趣的創意營銷環節，精準地引爆了網絡傳播效應，數據表明，本次“819速造節”活動媒體曝光量達到1850萬人次，形成了全城範圍的話題爆點。
長楹天街在滿足顧客群體“要買”“要看”的基礎上，以推崇個性、拒絕平庸滿足著消費者“還要玩”的心態。作為線下實體，其通過對品質的把控與低價優惠讓利提升著消費轉化率；通過IP展、活動營銷等方式為消費者創造驚喜不斷的場景體驗。此次“819速造節”的成功，也再次證明長楹天街在“創新營銷”領域所發揮的獨特魅力。
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