榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。
其實，就在榮耀智慧屏正式發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，但貌似風頭都被年輕的互聯網新貴華為榮耀給蓋住了。
不過好事不出門壞事傳千里，最近海信電器發佈的2019年半年報倒是引發了不少議論。報告顯示，海信半年淨利潤暴跌81.48%，僅6220.55萬元。而據中新經緯數據顯示，截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價下跌12.02%,市值縮水近68億元。
"榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。
其實，就在榮耀智慧屏正式發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，但貌似風頭都被年輕的互聯網新貴華為榮耀給蓋住了。
不過好事不出門壞事傳千里，最近海信電器發佈的2019年半年報倒是引發了不少議論。報告顯示，海信半年淨利潤暴跌81.48%，僅6220.55萬元。而據中新經緯數據顯示，截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價下跌12.02%,市值縮水近68億元。
國內電視行業老大海信的市值居然不足百億，股價甚至降到七年來的最低點，可以說，海信現在面臨著巨大的危機。
目前彩電市場整體低迷，而互聯網企業如小米、華為榮耀、一加等手機商的跨界競爭更是讓傳統電視商家們舉步維艱。
那麼，隨著更多互聯網智能元素的加入，在電視形態逐步發生升級的情況下，海信還有未來嗎？
半年淨利潤暴跌超80% 海信電器為何這麼慘？
8月8日晚上，海信電器公佈了2019年公司半年報，實現營收150.3億元，同比增漲7.79%。但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6220.5萬元，同比下滑達81.48%。
至於海信電器股價，自然是逃不脫大跌的命運。截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，創下近7年來最低點，總市值不足百億。
在2015年的時候，海信股價曾達到每股33.92元的高點，短短四年，海信電器股價累計下跌將近80%，市值更是蒸發高達340億。
這四年，海信做了什麼讓公司處於如此境地？
對此，海信官方解釋道，因為全球電視市場出現波動，並且國內彩電市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業務繼續虧損，仍處於消化整合期，還沒辦法分紅。
數據表明，國內傳統彩電市場整體的確在走下行路。
中怡康數據顯示，2019年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元,同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。相較於2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史記錄後，彩電市場進入連續下降的趨勢。
在整個彩電市場銷量下降的情況下，很多企業都面臨著嚴重的危機。據中國經濟日報報道，繼2018年14個品牌退出彩電市場後,今年上半年又有9個品牌出局。
可以說，國內彩電市場低迷的確影響著海信電器的發展，報告期內的數據自然也不會那麼好看。
除此之外，房地產市場也是一個很關鍵的影響因素。受宏觀經濟下行影響，房地產住宅行業今年也不好過。
大多情況下，消費者在房屋裝修時會購買整套傢俱包括家電在內，有的甚至需要兩個電視機——客廳一個，主臥一個。可以說，在電視這個“大家電”更新換代不如手機頻繁的時代，很多商家依靠的就是消費者們買房裝修能夠配套買電視。家電消費的確與房地產住宅行業緊密相關。
因此，在今年中國房地產市場也不景氣的情況下，海信這樣的傳統電視行業又缺乏渠道優勢，屋漏偏逢連夜雨，自然就沒有其他互聯網電視品牌混得好。
比如拿下中國銷量第一的小米電視，在今年1-6月連續6個月中國銷量第一，1-4月更是累計出貨量全球第五，半年時間內出貨量和銷售量突破400萬臺。這樣的數據或許是海信這樣的傳統電視企業沒辦法做到的。
從數據上來看，互聯網電視是正在被越來越多的消費者所看中，在互聯網電視風靡之後，很多消費者都會把家裡的傳統彩電換成互聯網電視，因此，互聯網電視是彩電市場發展的一個重要趨勢。
只是，與小米這樣的互聯網品牌相比，海信在互聯網電視方面明顯缺乏優勢。像海信這樣成立於1969年的傳統電視行業老大，在市場內發展幾十年，很容易被貼上“古板”“老氣”的標籤。對於互聯網千變萬化的節奏很難把控，海信的創新能力、互聯網運營思維肯定不及小米、華為這種成長於互聯網風口上的企業。
現在海信最深得人心的產品是激光電視，算是引領了一波技術浪潮，銷量口碑都不錯，甚至計劃進軍海外市場。但是在互聯網電視浪潮上，海信還是落後了。尤其是在渠道方面，更是沒辦法和小米華為這樣擁有電商基因的互聯網品牌相比。
"榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。
其實，就在榮耀智慧屏正式發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，但貌似風頭都被年輕的互聯網新貴華為榮耀給蓋住了。
不過好事不出門壞事傳千里，最近海信電器發佈的2019年半年報倒是引發了不少議論。報告顯示，海信半年淨利潤暴跌81.48%，僅6220.55萬元。而據中新經緯數據顯示，截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價下跌12.02%,市值縮水近68億元。
國內電視行業老大海信的市值居然不足百億，股價甚至降到七年來的最低點，可以說，海信現在面臨著巨大的危機。
目前彩電市場整體低迷，而互聯網企業如小米、華為榮耀、一加等手機商的跨界競爭更是讓傳統電視商家們舉步維艱。
那麼，隨著更多互聯網智能元素的加入，在電視形態逐步發生升級的情況下，海信還有未來嗎？
半年淨利潤暴跌超80% 海信電器為何這麼慘？
8月8日晚上，海信電器公佈了2019年公司半年報，實現營收150.3億元，同比增漲7.79%。但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6220.5萬元，同比下滑達81.48%。
至於海信電器股價，自然是逃不脫大跌的命運。截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，創下近7年來最低點，總市值不足百億。
在2015年的時候，海信股價曾達到每股33.92元的高點，短短四年，海信電器股價累計下跌將近80%，市值更是蒸發高達340億。
這四年，海信做了什麼讓公司處於如此境地？
對此，海信官方解釋道，因為全球電視市場出現波動，並且國內彩電市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業務繼續虧損，仍處於消化整合期，還沒辦法分紅。
數據表明，國內傳統彩電市場整體的確在走下行路。
中怡康數據顯示，2019年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元,同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。相較於2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史記錄後，彩電市場進入連續下降的趨勢。
在整個彩電市場銷量下降的情況下，很多企業都面臨著嚴重的危機。據中國經濟日報報道，繼2018年14個品牌退出彩電市場後,今年上半年又有9個品牌出局。
可以說，國內彩電市場低迷的確影響著海信電器的發展，報告期內的數據自然也不會那麼好看。
除此之外，房地產市場也是一個很關鍵的影響因素。受宏觀經濟下行影響，房地產住宅行業今年也不好過。
大多情況下，消費者在房屋裝修時會購買整套傢俱包括家電在內，有的甚至需要兩個電視機——客廳一個，主臥一個。可以說，在電視這個“大家電”更新換代不如手機頻繁的時代，很多商家依靠的就是消費者們買房裝修能夠配套買電視。家電消費的確與房地產住宅行業緊密相關。
因此，在今年中國房地產市場也不景氣的情況下，海信這樣的傳統電視行業又缺乏渠道優勢，屋漏偏逢連夜雨，自然就沒有其他互聯網電視品牌混得好。
比如拿下中國銷量第一的小米電視，在今年1-6月連續6個月中國銷量第一，1-4月更是累計出貨量全球第五，半年時間內出貨量和銷售量突破400萬臺。這樣的數據或許是海信這樣的傳統電視企業沒辦法做到的。
從數據上來看，互聯網電視是正在被越來越多的消費者所看中，在互聯網電視風靡之後，很多消費者都會把家裡的傳統彩電換成互聯網電視，因此，互聯網電視是彩電市場發展的一個重要趨勢。
只是，與小米這樣的互聯網品牌相比，海信在互聯網電視方面明顯缺乏優勢。像海信這樣成立於1969年的傳統電視行業老大，在市場內發展幾十年，很容易被貼上“古板”“老氣”的標籤。對於互聯網千變萬化的節奏很難把控，海信的創新能力、互聯網運營思維肯定不及小米、華為這種成長於互聯網風口上的企業。
現在海信最深得人心的產品是激光電視，算是引領了一波技術浪潮，銷量口碑都不錯，甚至計劃進軍海外市場。但是在互聯網電視浪潮上，海信還是落後了。尤其是在渠道方面，更是沒辦法和小米華為這樣擁有電商基因的互聯網品牌相比。
而對於華為進入彩電業，海信電器股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉表示，電視行業的徹底洗牌將開始。對於競爭激烈導致的瘋狂價格戰，王偉還認為電視業有兩個很特別的標籤，一個是“利潤薄如刀片”，一個是“總是廝殺一片”。
根據中怡康推總數據，2019年1-5月，國內電視的均價只有2986元，已不足3000元。這樣的價格說明，在電視行業內，純賣硬件的方式已經讓利潤變得很低，除非產品方面有非常大的優勢，不然因為價格下降，就只能降低利潤。
所以，其實，海信所面臨的問題，不止是海信有，很多傳統的電視電器廠商都面臨著。但是，從市場情況來看，對於海信在內的諸多傳統電器廠商，即將迎來一波新的機會和挑戰。
智慧屏成電視行業發展趨勢 這既是海信的機會也是海信的挑戰
8月10日，榮耀正式對外發布了“榮耀智慧屏”，這是華為旗下首款搭載鴻蒙系統的終端產品。
對於整個行業來說，從榮耀做智慧屏開始，很多傳統電視企業也在“求變”，試圖通過連接互聯網，加入更多智能元素，通過AIOT技術，打造智能家居生活場景。
TCL集團董事長李東生在TCL集團2019年半年度業績交流會上表示，TCL電子也將推出“智屏”產品。此外，華為65英寸電視產品中，TCL華星光電是面板供應商之一。
而就在榮耀智慧屏發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，立志要“覆蓋一切智慧屏”。
不管是榮耀的智慧屏還是TCL的智屏又或者是海信的智慧大屏，儘管稱呼概念存在一定差異，但是可以肯定的一點是，智慧屏作為一種電視產品的新形態，未來將會對電視行業進行一次升級重構，這已經是一個趨勢。這是所有包括海信、華為、榮耀、TCL在內的諸多品牌都必須面對的，這將帶動新時代電視的銷量。
如果說電視智能化、互聯網化對於廣大傳統電視企業來說有時間上的劣勢，錯過了一定的紅利期，那麼目前就都跑在了同一個起跑線上。
海信在電視製作、技術方面有其底蘊，8月9號發佈的S7新產品，也是配有升降攝像頭，用戶可以在看電視的時候，視頻聊天、聚會合照以及遠距離實時K歌等等，可以說海信在技術方面並沒有落後於誰，在產品方面也是有機會不落後於其他對手的。
除此之外，海信的激光電視銷量也是“逆流而上”——海信電器財報顯示,報告期內，公司激光電視銷量同比增長104%。其中,海信激光電視在80英寸及以上大屏市場的銷售量佔有率達到48.8%。
"榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。
其實，就在榮耀智慧屏正式發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，但貌似風頭都被年輕的互聯網新貴華為榮耀給蓋住了。
不過好事不出門壞事傳千里，最近海信電器發佈的2019年半年報倒是引發了不少議論。報告顯示，海信半年淨利潤暴跌81.48%，僅6220.55萬元。而據中新經緯數據顯示，截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價下跌12.02%,市值縮水近68億元。
國內電視行業老大海信的市值居然不足百億，股價甚至降到七年來的最低點，可以說，海信現在面臨著巨大的危機。
目前彩電市場整體低迷，而互聯網企業如小米、華為榮耀、一加等手機商的跨界競爭更是讓傳統電視商家們舉步維艱。
那麼，隨著更多互聯網智能元素的加入，在電視形態逐步發生升級的情況下，海信還有未來嗎？
半年淨利潤暴跌超80% 海信電器為何這麼慘？
8月8日晚上，海信電器公佈了2019年公司半年報，實現營收150.3億元，同比增漲7.79%。但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6220.5萬元，同比下滑達81.48%。
至於海信電器股價，自然是逃不脫大跌的命運。截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，創下近7年來最低點，總市值不足百億。
在2015年的時候，海信股價曾達到每股33.92元的高點，短短四年，海信電器股價累計下跌將近80%，市值更是蒸發高達340億。
這四年，海信做了什麼讓公司處於如此境地？
對此，海信官方解釋道，因為全球電視市場出現波動，並且國內彩電市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業務繼續虧損，仍處於消化整合期，還沒辦法分紅。
數據表明，國內傳統彩電市場整體的確在走下行路。
中怡康數據顯示，2019年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元,同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。相較於2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史記錄後，彩電市場進入連續下降的趨勢。
在整個彩電市場銷量下降的情況下，很多企業都面臨著嚴重的危機。據中國經濟日報報道，繼2018年14個品牌退出彩電市場後,今年上半年又有9個品牌出局。
可以說，國內彩電市場低迷的確影響著海信電器的發展，報告期內的數據自然也不會那麼好看。
除此之外，房地產市場也是一個很關鍵的影響因素。受宏觀經濟下行影響，房地產住宅行業今年也不好過。
大多情況下，消費者在房屋裝修時會購買整套傢俱包括家電在內，有的甚至需要兩個電視機——客廳一個，主臥一個。可以說，在電視這個“大家電”更新換代不如手機頻繁的時代，很多商家依靠的就是消費者們買房裝修能夠配套買電視。家電消費的確與房地產住宅行業緊密相關。
因此，在今年中國房地產市場也不景氣的情況下，海信這樣的傳統電視行業又缺乏渠道優勢，屋漏偏逢連夜雨，自然就沒有其他互聯網電視品牌混得好。
比如拿下中國銷量第一的小米電視，在今年1-6月連續6個月中國銷量第一，1-4月更是累計出貨量全球第五，半年時間內出貨量和銷售量突破400萬臺。這樣的數據或許是海信這樣的傳統電視企業沒辦法做到的。
從數據上來看，互聯網電視是正在被越來越多的消費者所看中，在互聯網電視風靡之後，很多消費者都會把家裡的傳統彩電換成互聯網電視，因此，互聯網電視是彩電市場發展的一個重要趨勢。
只是，與小米這樣的互聯網品牌相比，海信在互聯網電視方面明顯缺乏優勢。像海信這樣成立於1969年的傳統電視行業老大，在市場內發展幾十年，很容易被貼上“古板”“老氣”的標籤。對於互聯網千變萬化的節奏很難把控，海信的創新能力、互聯網運營思維肯定不及小米、華為這種成長於互聯網風口上的企業。
現在海信最深得人心的產品是激光電視，算是引領了一波技術浪潮，銷量口碑都不錯，甚至計劃進軍海外市場。但是在互聯網電視浪潮上，海信還是落後了。尤其是在渠道方面，更是沒辦法和小米華為這樣擁有電商基因的互聯網品牌相比。
而對於華為進入彩電業，海信電器股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉表示，電視行業的徹底洗牌將開始。對於競爭激烈導致的瘋狂價格戰，王偉還認為電視業有兩個很特別的標籤，一個是“利潤薄如刀片”，一個是“總是廝殺一片”。
根據中怡康推總數據，2019年1-5月，國內電視的均價只有2986元，已不足3000元。這樣的價格說明，在電視行業內，純賣硬件的方式已經讓利潤變得很低，除非產品方面有非常大的優勢，不然因為價格下降，就只能降低利潤。
所以，其實，海信所面臨的問題，不止是海信有，很多傳統的電視電器廠商都面臨著。但是，從市場情況來看，對於海信在內的諸多傳統電器廠商，即將迎來一波新的機會和挑戰。
智慧屏成電視行業發展趨勢 這既是海信的機會也是海信的挑戰
8月10日，榮耀正式對外發布了“榮耀智慧屏”，這是華為旗下首款搭載鴻蒙系統的終端產品。
對於整個行業來說，從榮耀做智慧屏開始，很多傳統電視企業也在“求變”，試圖通過連接互聯網，加入更多智能元素，通過AIOT技術，打造智能家居生活場景。
TCL集團董事長李東生在TCL集團2019年半年度業績交流會上表示，TCL電子也將推出“智屏”產品。此外，華為65英寸電視產品中，TCL華星光電是面板供應商之一。
而就在榮耀智慧屏發佈的前一天，海信就發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7，立志要“覆蓋一切智慧屏”。
不管是榮耀的智慧屏還是TCL的智屏又或者是海信的智慧大屏，儘管稱呼概念存在一定差異，但是可以肯定的一點是，智慧屏作為一種電視產品的新形態，未來將會對電視行業進行一次升級重構，這已經是一個趨勢。這是所有包括海信、華為、榮耀、TCL在內的諸多品牌都必須面對的，這將帶動新時代電視的銷量。
如果說電視智能化、互聯網化對於廣大傳統電視企業來說有時間上的劣勢，錯過了一定的紅利期，那麼目前就都跑在了同一個起跑線上。
海信在電視製作、技術方面有其底蘊，8月9號發佈的S7新產品，也是配有升降攝像頭，用戶可以在看電視的時候，視頻聊天、聚會合照以及遠距離實時K歌等等，可以說海信在技術方面並沒有落後於誰，在產品方面也是有機會不落後於其他對手的。
除此之外，海信的激光電視銷量也是“逆流而上”——海信電器財報顯示,報告期內，公司激光電視銷量同比增長104%。其中,海信激光電視在80英寸及以上大屏市場的銷售量佔有率達到48.8%。
但是，在榮耀、華為、小米等新銳勢力在線上線下渠道擁有更多優勢的情況下，海信的渠道還沒有建立優勢。
在互聯網電視時代，海信已經落後於這些新銳勢力的宣傳和渠道勢力。如果還沒辦法意識並解決這種問題，轉換互聯網營銷思維，拓展線上線上渠道，降低獲客成本，而不是一味的以價格戰來搶奪用戶和入口，那麼在智慧屏跟互聯網連接更強的時代裡，海信的未來一定也會有一些阻礙。
只是現在對於海信淨利潤下滑的困境，目前沒有辦法去解決這個問題。如果海信能夠在渠道、產品方面更好地滿足今天的市場需求，同時又在未來的智慧屏領域擁有核心競爭力，那麼就有可能讓淨利潤下滑的情況沒那麼嚴重一點。
所以說，智慧屏對於海信來說既是機會又是挑戰，目前搭載鴻蒙系統的榮耀智慧屏產品還需要時間打磨，自研系統的成熟也需要到一定階段，在未來很長一段時間內都有可能存在產品體驗、產品生態方面的不足。
那麼至於海信要如何在這段時間裡面抓住機會迎接挑戰，或許可以從這些方面來做一點思考。
1. 擁抱互聯網人工智能，創新顯示技術，做全網物聯智慧交互中心屏
現在的新顯示技術可以與人工智能、物聯網、5G、8K等技術融合發展。電視作為家庭活動中心的地位不會改變，只是在IOT時代，電視可能作為一個24小時控制家庭所有電器設備的管理中心。為了打造智慧家庭生活，互聯網電視產品可以創新的地方還有很多，除了音頻、智能語音控制技術之外，人機交互技術、物聯網技術等方面都存在很多機會。
通過人工智能，可以收集挖掘分析用戶數據，為用戶進行個性化定製節目列表，減少用戶篩選節目的時間成本，便捷的控制和快速的反應能力是未來用戶比較看中的體驗標準。
2. 加強品牌傳播，鞏固高端產品市場，走國際化之路
海信的激光電視已經引領了一波高端電視產品潮流，走在中國電視行業的最前列。那麼現在，在國內電視市場大打價格戰之時，海信可以選擇鞏固高端產品市場，以激光電視為突破口，引導海外市場。
除了玩轉體育營銷，通過贊助冠名世界盃這種大手筆的營銷策略外，還可以策劃更多的互聯網營銷來促進品牌國際化，讓更多的國家認可海信，對海信的產品產生信任，從而加深品牌認可度。
在高端和大屏逐漸成為發展趨勢的當下，正逢液晶電視更新換代之際和大屏OLED進入市場的高價銷售階段，海信作為傳統電視行業的標杆品牌應該要堅守品牌價值，不能在互聯網電視價格混戰中迷失了自己的產品定位，分散了公司資源，去和一些“新貴”們盲目角逐。
從這個角度看，海信似乎還比理智。
總之，雖然半年淨利潤暴跌超80%，但如果抓住智慧屏這個發展趨勢，以人工智能為突破，鞏固高端產品市場，通過創新顯示技術來滿足用戶需求，真正做到“覆蓋一切智慧屏”，或許，海信還是有自己的未來。
本文來源：美股研究社——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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