這幾天青島小哥黃曉明在娛樂節目上有點糊，同為青島人驕傲之一的海信電器，日子也不是很好過。
這幾天青島小哥黃曉明在娛樂節目上有點糊，同為青島人驕傲之一的海信電器，日子也不是很好過。
“觸目驚心，海信再不改革就晚了，明顯走上了頹勢。”一位海信電器的老股民在看到海信的半年報後，如此分析。
日前，海信電器發佈2019年半年報，報表顯示，其營業收入實現151.04億元，同比增長7.79%；但淨利潤僅為6220.55萬元，同比大幅下滑81.48%；扣非淨利潤更是出現了上市後的首次虧損：-8622.3萬元。
01
電視不好賣了……？
海信在半年報摘要裡強調，國內彩電市場持續萎縮，根據中怡康數據顯示，上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。
“國內市場確實在萎縮，但這個萎縮的幅度很小，而且現在消費者的升級需求是很充足的，如果企業挖掘好這方面的需求，應該說是能度過困難期。”青島市家電從業者、在山東、河南、河北等地賣了17年電器的@清晨的紅霧說。
根據奧維雲網數據，黑電行業2019年上半年全渠道零售量同比減少2.72%；上半年黑電零售均價同比下降10.03%；致使上半年黑電總零售額同比下降12.48%。
在大盤子有所縮水的情況下，小米、華為等企業在黑電領域的入局，也導致了傳統家電品牌不得不跟進“價格戰”。
申萬宏源研報顯示，2019年上半年小米液晶電視線上零售量達301萬臺，同比增長77%；目前小米線上市佔率近30%，居於第一。
而海信液晶電視線上零售量僅124萬臺，同比下降5%。
02
受困液晶舊產線，試圖“疊屏電視”開花
從新聞上可以看出，海信電器也非常想擺脫這種“與互聯網企業拼價格”的不利戰局，就在7月8日，海信發佈了全球首臺疊屏電視，65寸觀星級疊屏電視的售價為17999元，海信電器還將推出55寸和75寸產品。
這幾天青島小哥黃曉明在娛樂節目上有點糊，同為青島人驕傲之一的海信電器，日子也不是很好過。
“觸目驚心，海信再不改革就晚了，明顯走上了頹勢。”一位海信電器的老股民在看到海信的半年報後，如此分析。
日前，海信電器發佈2019年半年報，報表顯示，其營業收入實現151.04億元，同比增長7.79%；但淨利潤僅為6220.55萬元，同比大幅下滑81.48%；扣非淨利潤更是出現了上市後的首次虧損：-8622.3萬元。
01
電視不好賣了……？
海信在半年報摘要裡強調，國內彩電市場持續萎縮，根據中怡康數據顯示，上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。
“國內市場確實在萎縮，但這個萎縮的幅度很小，而且現在消費者的升級需求是很充足的，如果企業挖掘好這方面的需求，應該說是能度過困難期。”青島市家電從業者、在山東、河南、河北等地賣了17年電器的@清晨的紅霧說。
根據奧維雲網數據，黑電行業2019年上半年全渠道零售量同比減少2.72%；上半年黑電零售均價同比下降10.03%；致使上半年黑電總零售額同比下降12.48%。
在大盤子有所縮水的情況下，小米、華為等企業在黑電領域的入局，也導致了傳統家電品牌不得不跟進“價格戰”。
申萬宏源研報顯示，2019年上半年小米液晶電視線上零售量達301萬臺，同比增長77%；目前小米線上市佔率近30%，居於第一。
而海信液晶電視線上零售量僅124萬臺，同比下降5%。
02
受困液晶舊產線，試圖“疊屏電視”開花
從新聞上可以看出，海信電器也非常想擺脫這種“與互聯網企業拼價格”的不利戰局，就在7月8日，海信發佈了全球首臺疊屏電視，65寸觀星級疊屏電視的售價為17999元，海信電器還將推出55寸和75寸產品。
海信“疊屏電視”發佈會上，其中一張ppt顯露了自家對價格戰的“痛恨”：價格戰只會將行業帶入末路。
不過，這款高價的“疊屏電視”銷路如何還有待市場的驗證。而在一些業內專家看來，海信這種將兩塊液晶電視疊加在一起的做法，並非顯示技術的革新，而是硬件上的方法改善，“是技。而不是術。”它不能改變液晶固有的笨重和顯示效果，依然難以抗衡OLED屏幕。
而在@清晨的紅霧看來，如果能將“疊屏電視”的售價降下來，在市場上還是有一定的競爭力的：“65寸OLED是目前市場主流，但是疊屏電視在售價上向其他OLED電視看齊，而沒有帶來價格上的革新，這很難給消費者選擇它的勇氣，如果是價格降到10000甚至8000元左右，銷量應該會有突破。”
除此之外，海信電器從今年開始也靜悄悄地開始生產OLED電視，但是入局已晚，目前的產品線還不夠豐富。
03
收購東芝印象成“包袱”？
在年報和年報摘要中，海信電器表示，2017年收購Toshiba Viual Solutions Corporation（東芝印象公司，簡稱TVS）之舉，造成今日淨利下滑的局面。
報告期內，TVS淨利潤為負8706.81萬元。
如果沒有TVS對淨利潤的拖累，那麼報告期內海信電視的扣非淨利潤將為約80萬元。
雖然不再為負，但還是聊勝於無。
申萬宏源研報顯示，TVS的並表實際上還推動了海信整體收入的增長，海信電器營收同比增長約8%、第二季度營收同比增長約21%，主要是TVS並表貢獻收入約15億元。剔除前者影響後，海信電器實際收入同比下滑3%；歸母淨利潤1.49億元，同比下降57%。
即使剔除了TVS的因素，海信的利潤增速依然堪稱慘淡。
根據中怡康數據顯示，報告期內，32寸~55寸電視液晶面板均價分別同比下行10%—25%，高於彩電零售均價下降幅度的9.3%；65寸電視的零售量增長23.57%，80寸及以上的零售量增長187.92%，大尺寸電視零售量增長迅速。
海信電器的半年報摘要強調，自家的銷售額佔有率一直保持在20%以上。
海信對TVS的收購，當初就曾在電器業內掀起軒然大波，當時甚至有人將TVS稱為“財務垃圾”，“落後產能”。有分析人士認為，“歐美日將落後的產能賣給中國人是老招數，但是中國人總是很買賬，日系製造業本來就在逐漸剝離家電製造，轉而佔據上游產業鏈，在這種情況下海信收購負債累累的TVS，對於它的國際佈局是有益的，但對於海信自己的技術積累方面提升不大。”
這幾天青島小哥黃曉明在娛樂節目上有點糊，同為青島人驕傲之一的海信電器，日子也不是很好過。
“觸目驚心，海信再不改革就晚了，明顯走上了頹勢。”一位海信電器的老股民在看到海信的半年報後，如此分析。
日前，海信電器發佈2019年半年報，報表顯示，其營業收入實現151.04億元，同比增長7.79%；但淨利潤僅為6220.55萬元，同比大幅下滑81.48%；扣非淨利潤更是出現了上市後的首次虧損：-8622.3萬元。
01
電視不好賣了……？
海信在半年報摘要裡強調，國內彩電市場持續萎縮，根據中怡康數據顯示，上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。
“國內市場確實在萎縮，但這個萎縮的幅度很小，而且現在消費者的升級需求是很充足的，如果企業挖掘好這方面的需求，應該說是能度過困難期。”青島市家電從業者、在山東、河南、河北等地賣了17年電器的@清晨的紅霧說。
根據奧維雲網數據，黑電行業2019年上半年全渠道零售量同比減少2.72%；上半年黑電零售均價同比下降10.03%；致使上半年黑電總零售額同比下降12.48%。
在大盤子有所縮水的情況下，小米、華為等企業在黑電領域的入局，也導致了傳統家電品牌不得不跟進“價格戰”。
申萬宏源研報顯示，2019年上半年小米液晶電視線上零售量達301萬臺，同比增長77%；目前小米線上市佔率近30%，居於第一。
而海信液晶電視線上零售量僅124萬臺，同比下降5%。
02
受困液晶舊產線，試圖“疊屏電視”開花
從新聞上可以看出，海信電器也非常想擺脫這種“與互聯網企業拼價格”的不利戰局，就在7月8日，海信發佈了全球首臺疊屏電視，65寸觀星級疊屏電視的售價為17999元，海信電器還將推出55寸和75寸產品。
海信“疊屏電視”發佈會上，其中一張ppt顯露了自家對價格戰的“痛恨”：價格戰只會將行業帶入末路。
不過，這款高價的“疊屏電視”銷路如何還有待市場的驗證。而在一些業內專家看來，海信這種將兩塊液晶電視疊加在一起的做法，並非顯示技術的革新，而是硬件上的方法改善，“是技。而不是術。”它不能改變液晶固有的笨重和顯示效果，依然難以抗衡OLED屏幕。
而在@清晨的紅霧看來，如果能將“疊屏電視”的售價降下來，在市場上還是有一定的競爭力的：“65寸OLED是目前市場主流，但是疊屏電視在售價上向其他OLED電視看齊，而沒有帶來價格上的革新，這很難給消費者選擇它的勇氣，如果是價格降到10000甚至8000元左右，銷量應該會有突破。”
除此之外，海信電器從今年開始也靜悄悄地開始生產OLED電視，但是入局已晚，目前的產品線還不夠豐富。
03
收購東芝印象成“包袱”？
在年報和年報摘要中，海信電器表示，2017年收購Toshiba Viual Solutions Corporation（東芝印象公司，簡稱TVS）之舉，造成今日淨利下滑的局面。
報告期內，TVS淨利潤為負8706.81萬元。
如果沒有TVS對淨利潤的拖累，那麼報告期內海信電視的扣非淨利潤將為約80萬元。
雖然不再為負，但還是聊勝於無。
申萬宏源研報顯示，TVS的並表實際上還推動了海信整體收入的增長，海信電器營收同比增長約8%、第二季度營收同比增長約21%，主要是TVS並表貢獻收入約15億元。剔除前者影響後，海信電器實際收入同比下滑3%；歸母淨利潤1.49億元，同比下降57%。
即使剔除了TVS的因素，海信的利潤增速依然堪稱慘淡。
根據中怡康數據顯示，報告期內，32寸~55寸電視液晶面板均價分別同比下行10%—25%，高於彩電零售均價下降幅度的9.3%；65寸電視的零售量增長23.57%，80寸及以上的零售量增長187.92%，大尺寸電視零售量增長迅速。
海信電器的半年報摘要強調，自家的銷售額佔有率一直保持在20%以上。
海信對TVS的收購，當初就曾在電器業內掀起軒然大波，當時甚至有人將TVS稱為“財務垃圾”，“落後產能”。有分析人士認為，“歐美日將落後的產能賣給中國人是老招數，但是中國人總是很買賬，日系製造業本來就在逐漸剝離家電製造，轉而佔據上游產業鏈，在這種情況下海信收購負債累累的TVS，對於它的國際佈局是有益的，但對於海信自己的技術積累方面提升不大。”
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