​網視導讀：由雷佳音、易烊千璽主演，曹盾執導的古裝懸疑劇《長安十二時辰》於7月1日起將陸續上線海外多地，英文名叫做“The Longest Day In CHANG’AN（長安最長的一天）”。據悉除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家之外，該劇更會在Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式在北美地區上線，這是出海國產劇首次進入包月付費區。

《長安十二時辰》改編自馬伯庸的同名小說，講述了唐代主管偵緝逮捕的“不良人”張小敬為戴罪立功，需要在十二時辰之內，與靖安司主腦李泌共同偵破混入唐城的可疑人員，解救唐城黎民百姓的故事。該劇自6月27日在優酷突襲上線後，豆瓣評分高達8.7，登頂2019年度劇集口碑榜。

2018年熱播的宮鬥劇《延禧攻略》曾因為盜版而引起廣泛關注，而盜版的洩露不是別的原因，據悉，在內地，彼時《延禧攻略》才播放到49集，而出口到越南的同版本電視劇已經更新到57集了，所以“爾晴死在了越南”一時成為網友熱議的梗。同時也帶出國產劇火到國外的話題。

“國劇”早已出海，古裝劇最受歡迎

近年來，“國劇出海”話題已經不是第一次引起熱議。國劇出海已經有三四十年的歷史，這種“出海”可以追溯到上世紀80、90年代，《西遊記》《康熙王朝》《還珠格格》等一大批現在還蔚為經典的劇作在東南亞熱播。就《三國演義》來說，曾在日本國家電視臺NHK連續播放了兩遍，掀起熱烈的反響。

坊間關於國劇已經迎來出海的大時代，無數國外粉絲為之瘋狂的傳聞越來越多。其實，國劇出海東熱西冷的格局並沒有改變。雖然近兩年有政策的扶持，行業積極探索，但是也面臨著出口總額少、單價低等多種問題。真正的“紅火”，恐怕尚待時日。

中國的電視劇出口和政策一向密不可分，尤其是從2001年開始，中國加入WTO，國家廣電總局正式提出廣播影視“走出去”工程。在政策的倡導下，大批民營資本進入這一領域。《鐵齒銅牙紀曉嵐》《宰相劉羅鍋》《雍正王朝》《康熙王朝》等一大批優質國產劇就是在這一時期遠銷海外，奠定了觀眾基礎，也創造了良好的口碑。

國產劇出口的地域分佈，一直呈現出“東熱西冷”的局面。目前，出海市場分佈主要集中在四大區域：臺港澳地區、東南亞、日韓和歐美。這其中，又以亞洲為主，東南亞市場近幾年增速較快。

大多數電視劇製作方委託代理商賣版權。目前，國內成規模的從事海外發行的代理商，大概有十多家，張亮的公司是其中之一，它們負責對接海外核心電視臺，或電視臺合作的核心公司。從2002年他們較早地開始對準東南亞市場，做中文劇海外版權發行，同時也將東南亞劇引進到國內。

2005年，隨著韓流文化向世界範圍開拓，韓劇逐漸搶奪國際市場。國產劇的出口量，經歷了一個大滑坡。據悉，韓國對“韓流”輸出非常重視，為了文化輸出曾在東南亞特意買下電視時段播放韓劇，所謂“軟實力就是魅惑力”，在韓流文化輸出的同時，也確實帶動了韓國本土的旅遊業、產品銷售。

自2008至2016年，中國出口電視劇總額、電視劇出口數量總體呈現上升趨勢。近兩年，《花千骨》《琅琊榜》《甄嬛傳》《步步驚心》《楚喬傳》等紛紛出海。

最低幾百美元一集？

據相關數據顯示，2015 年中國電視劇出口額 3.77 億元，出口數量381部，其中，亞洲地區出口額達2.7億，佔總出口額的 72%。對於整個國內動輒幾百億的市場規模來說，3.77億元是微乎其微的。

一個逐漸被業內人士熱議的問題是，國產劇海外發行價格多數很便宜。大多數國產劇的海外發行價格是幾千美元一集，甚至還有幾百美元一集的。《琅琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價單集幾萬美元的情況實屬少之又少。

據悉，在韓國，2016年的《太陽的後裔》一集版權收益能達到23萬美金。十幾年前的美劇《越獄（第二季）》，美國向日本、韓國出口的價格分別是160萬美元和90萬美元一集。Netflix之前主要對準的是歐美的市場，從去年開始進入東南亞市場。

2017年中國影視藝術創新峰會上，中國電視劇（網絡劇）出口聯盟在實驗區正式成立。讓更多影視企業抱團出海，提升國內劇集影響力從而抬高國劇的發行價格。

出口歐美的國產電視劇，為了適應美劇的片長、觀眾看劇口味和心理節奏，通常需要重新剪輯後才在網站播出。歐美劇集數少、季數多，每一集較國產劇更為短小。

《甄嬛傳》在國內創下極高的收視率，也成為首部登陸Netflix的中國電視劇。2015年，《甄嬛傳》帶著國人的期望出口至美國，但是長達76集的《甄嬛傳》被剪輯為6集，導致故事結構支離破碎，讓人摸不著頭腦，在Netflix評分也並不高。

另外，出於對自己國家影視行業的保護政策，國產劇大多在海外的非黃金檔、收費臺播出，很少進主流電視臺，主流電視臺要播出自己國家的劇。《琅琊榜》與《偽裝者》在韓國中華TV電視臺晚十點檔播出；《琅琊榜》則在屬於付費頻道的日本銀河電視臺的下午1點起兩集連播。

有關人士曾稱：“國劇去到海外都是收費臺先播出，無線臺後播，收費臺享有一定的獨家期。這就像是個考核，能否打進無線臺，就要視乎收費臺的播出人氣來定。”

“內容出海”已成共識

近年來，網絡劇日益紅火，眾多視頻網站也加大對國產網劇出口的投入。2017年初,愛奇藝正式成立了海外發行部, 進一步加強了海外版權發行業務。

愛奇藝副總裁程瀟對《鳳凰週刊》介紹，目前愛奇藝在馬來西亞的固定合作伙伴是ASTRO；在新加坡則是擁有最多收費用戶的跨媒體電視臺和新媒體平臺starhub；全美洲是一些當地華人做得非常好的平臺，比如華納旗下亞洲內容的視頻平臺DramaFever，還有北美針對年輕觀眾的亞洲內容的平臺ViKi。

無論是視頻網站還是版權中介，對於他們來說，“內容”好壞始終是關鍵因素。

程瀟認為，網劇思維還要向“超級網劇”思維過渡，出海之路才會順暢。在網上看劇的多是年輕觀眾，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內容，故事的內核、人物的塑造、情感的衝突是否能吸引人。網劇現在不缺熱錢，缺的是更高品質的製作標準，好的故事加上好的製作技術，才符合超級網劇的標準。

2017年Netflix引入優酷自制網劇《白夜追凶》以及2018年上線的愛奇藝作品《河神》與《無證之罪》，中國式懸疑、犯罪劇開始打入世界市場。

這些作品借鑑或直接採用美劇的拍攝手法進行故事結構安排和敘述，例如每集末尾一個小懸念，每週一個大懸念，情節快速推進，利於美國觀眾乃至海外其他觀眾接受。

“不管《河神》還是《無證之罪》，本身都有非常強的情節，是相對比較優秀的懸疑題材。《河神》與《無證之罪》，一個是‘歷史現場’，一個是‘當下關注’，但兩個都在講更具吸引力的故事。中國故事，既要有強大的文化根基，也要有多元化的表達樣態，而核心價值觀，又是普世的，這樣的作品才能代表中國，贏得海外市場”。

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