社論 跨國公司敗走中國的商業啟示
家樂福中國擬將80%的股份賣給蘇寧易購全資子公司蘇寧國際，交易額為48億元。這家深耕中國市場20餘年的跨國零售巨頭，以這樣一種方式為它的中國冒險劃上休止符。蘇寧是土生土長的中國零售商的代表。在達成這次交易的時候，它的新零售轉型仍在路上。
家樂福的故事讓我們追問：外資在今天的中國市場如何才能贏得消費者，進而贏得持續的勝利？的確，不少外資企業覺得錢不好賺了，也不乏困頓掙扎甚至折戟退出者。這當然跟中國經濟下行壓力有關，但顯然不止於此。
家樂福可謂中國上一輪開放時的領風氣之先者。它將大賣場這種全新業態引入中國市場時，中國距離加入世貿組織還有6年的時間。它開啟了中國超級賣場時代。曾經，它幾乎是所有中國同行無法迴避的 “敵手”，也是它們當之無愧的老師——1995年，中國本土企業的大賣場故事還沒開始。它此次的交易對手蘇寧剛成立5年，主營業務還是空調銷售。
但此後中國商業零售市場上演的故事超出所有觀察者的想象。特別是進入互聯網和移動互聯網時代後，中國企業在商業模式上的創新能力和龐大的市場規模結合，加上持續擴大的中產人群，快速迭代和多樣化的消費，使得中國市場在打破與重構中經歷著一日千里的體驗。這一切，不僅國內的傳統零售大佬始料未及，在新模式面前，“家樂福們”也或多或少成為被動追趕者。從試水電商到嘗試小型便利店，家樂福的轉型努力可見，但趨勢已不可更改。
家樂福是這個變革時代的縮影，它見證了中國市場的深刻變革，以及這種變革中的成功與失敗。當這個國家開始追求高質量發展，當消費升級和消費分層同樣深度影響著商品和服務的提供者，當十多億消費者以令人瞠目的熱情擁抱互聯網時，牽動這個市場的力量，顯然不同於中國加入世貿組織的2001年，也不同於2008年之後的那幾年。
家樂福曾經是這個開放進程的受益者，但是當它無力以更有效的方式應對競爭時，也會被這個進程拋在身後。所以，這絕非“外資式微論”的註腳。外資進入中國的趨勢並未改變。根據聯合國的最新報告，中國依舊保持著全球外資流入第二的位置；商務部數據顯示，2019年前5個月，高技術製造業和高技術服務業外商投資均呈較大增幅。其中高技術產業實際使用外資同比增長47.2%，佔比達到28.5%。
所以真正的大趨勢是，跨國公司在中國的格局正在重塑。這是市場的選擇，消費者的選擇。中國新一輪高水平對外開放已然啟幕。金融、汽車、徵信和醫藥等領域相關政策已經推出，新修訂的外商投資准入負面清單也將發佈。對外開放的領域和深度會進一步擴大。相比中國入世之時，這是一個承載量和潛力更大的市場。不過，對於今天期望贏在中國的跨國公司而言，踩下油門之前，首先應該理解一點，40年的改革開放到底給中國市場和消費者帶來了怎樣的改變。
還可關注的是，對於中國來說，正是這些最早開放全球競爭的領域，也最快地誕生了一批能夠不斷追趕，進而實現並跑甚至是領跑的中國公司。此時，我們應該感謝有家樂福陪伴的那些年。中國的商業進化史，承載著所有在中國耕耘與奮鬥的企業的記憶。它們的名字是商業榮光的一部分。無論他們生於本土，還是來自海外。
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文章來源:經濟觀察報