蘋果或將關閉iTunes 營收淨利雙降向軟件服務轉型

來源：長江商報

日前，有消息稱，蘋果公司在蘋果全球開發者大會（WWDC）上宣佈將在新操作系統MacOS 10.15中放棄iTunes軟件，取而代之的是3個獨立應用：“播客”、“電視”和“音樂”。昨日，長江商報記者向蘋果中國方面致電欲求證消息，但是截至發稿前，對方並未回覆。

iTunes體驗感不佳屢次被傳關閉

推出了18年之後，蘋果或將關閉iTunes品牌。

早些時候，蘋果已經將iTunes賬戶轉移到了Apple TV的Facebook和Instagram賬戶，不僅包括所有內容，還包括近3000萬個“點贊”，以及最初的2009年4月29日創建日期，似乎驗證了這個推斷。

據悉，iTunes是供Mac和PC使用的一款免費應用軟件，能管理和播放數字音樂和視頻，但是由於軟件過於臃腫，體驗和口碑並不是很好。“我們基本上不用它，關閉了基本上沒影響。”一位使用蘋果超過8年的用戶向長江商報記者表示。

值得注意的是，儘管iTunes應用程序的整體功能預計將會停止，但這些報道並沒有暗示iTunes的音樂、電影和電視節目商店會很快消失。此次關閉後，蘋果還將推出音樂、TV和播客三款獨立App來取代iTunes，用戶可以通過音樂App管理iPhone或iPad等設備。

“或許蘋果這個應用早就該換了。”上述用戶表達了自己的看法，對三款獨立app抱有期待。據悉，新應用將具有多彩的界面和易懂的菜單，比iTunes更易操作。在應用“音樂”中，用戶可以得到個人建議；而應用“電視”將推送Apple獨家內容以及Showtime、HBO頻道等第三方生產商的節目。所有已購節目和創建的列表將在媒體庫中顯示。

不過，這並不是蘋果第一次被傳將關閉iTunes。Digital Music News網站曾在2016年報道了蘋果計劃關閉iTunes音樂下載服務的消息，當時蘋果給予的回覆是“這不是真的”。2017年底，又有媒體稱，蘋果打算在2019年初關閉iTunes音樂下載服務，而且會為用戶轉換至Apple Music服務提供一攬子方案。根據報道，蘋果計劃為iTunes用戶創建全新Apple Music賬戶，將已下載的音樂轉移到Apple Music的流媒體庫中，包括播放列表和其他細節。之後，蘋果再次否認。

此次消息是否屬實，截至目前，蘋果方面並未對此做出公開回應。

業績下滑亟需新舉措應對市場

從一系列動作及市場反響來看，蘋果改革重塑的似乎正面臨關口。

顯然，雖然iTunes作為蘋果數字服務訂閱模式的開拓者，曾經風靡市場，但是卻在直播、視頻、付費閱讀崛起的時局中未能及時調整步伐，逐漸被替代。在iTunes電影租賃和銷售的市場份額，近幾年一直在下跌，2012年還超過50%，但在2017年僅剩下20%-35%。

第一手機界研究院院長孫燕飈在接受長江商報記者採訪時表示：“iTunes是蘋果商業帝國的建立基礎，在音樂從CD唱片時代向數字化音樂替換時，為市場解決了版權收費問題，吸引了大量用戶群體，為構建蘋果應用商城奠定了基礎。隨著蘋果ios系統不斷升級，蘋果商業生態不斷髮生變化，蘋應用商城盈利模式從自身軟件收費向和app合作收取用戶分成轉變，iTunes的身份則成了普通app的角色，這對於收入不斷下降的蘋果而言，還有沒有必要去維繫經營它，是值得思考的。”

從今年的發展狀況來看，蘋果1月到3月的營收情況都不容樂觀。根據蘋果最新發布2019財年第二季度財報，蘋果淨營收為580億美元，低於去年同期的611.37億美元，淨利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。

除此之外，根據IDC近日發佈的2019年第一季度全球智能手機數據統計，華為在該季度出貨量已經超越了蘋果。而蘋果的市值也大量蒸發，近段時間蘋果的股價已經跌到160美元，蘋果急需發佈新的產品以及通過新的應對策略來提升市場信心。

今年3月蘋果舉辦了一場沒有硬件的發佈會，將重點放在了視頻、新聞、遊戲和移動支付等軟件服務上，服務將成為蘋果未來更為重要的一部分。此次若關閉iTunes轉由音樂、TV和播客三款獨立App來取代，也算是順應時勢發展轉型升級之舉。孫燕飈認為：“這番調整對蘋果影響不大，或許更有利於蘋果商業生態轉化及發展。”