相信每個人對於“品牌”兩個字都很熟悉，我們會先入為主的覺得，有“品牌”的產品質量更好、服務更到位，當然價格也更貴。
那麼，怎麼成為一個“品牌”呢?最快的辦法當然是打廣告....當然，今天如果是說這麼沒技術含量只有金錢含量的做法，那難免有騙稿費的嫌疑。
通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那麼問題來了，品牌策劃到底在策劃什麼?或者說，品牌策劃到底包含了什麼內容?
品牌核心競爭力
什麼是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還有“競爭”兩個字。
如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什麼我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可以說，沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。
品牌定位
品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什麼樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶佔心智。
除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這裡一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基於整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中已算是貴族。
品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。
策劃這樣的品牌文化有什麼好處呢?當然就是引起消費者的共鳴，特別是對品質追求的消費者，因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，嗯，這麼認真做手機，應該不會太差吧。
品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”，現在小米6是“拍人更美”，這裡不探討廣告語的優劣，畢竟仁者見仁。
那麼想廣告語有什麼技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產品，比如賣菜刀的廣告語“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。
品牌故事
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事，有時候是產品的故事，有時候是發展歷程，這個莫衷一是。
但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬雲創建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什麼十八羅漢、什麼四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
品牌視覺策劃
品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應用標準，通常分為LOGO的應用色、應用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。如果是個產品，還有包裝設計，這也需要遵循VI的標準。
SI是實體店才需要的部分，也就是裝修設計標準，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。
品牌策劃除了以上幾點，還有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等......