蘋果遭遇滑鐵盧，正視市場才是唯一出路！
最新消息，今年前三個月iPhone銷量下滑的事實已經不是什麼祕密，但是有最新的信息顯示，這種銷量的下滑並不僅僅侷限於一兩個區域。蘋果也已經承認iPhone手機在世界各地的銷量都有所下降。
在蘋果的最新提交給美國證券交易委員會的Form 10-Q季度報告中可以瞭解到：“iPhone在第二季度和2019年上半年的淨銷售額與2018年同期相比出現了下滑，主要原因源於全球iPhone銷量的下降。”
該報告稱，蘋果的財政年度從10月份開始，因此在3月底時為2019年的第二季度。蘋果將世界分為六個市場區域：美洲、歐洲、大中華區、日本和亞太地區。現在我們知道，所有這些區域對於蘋果標誌性的iPhone產品的需求都有所下降。
今年以來iPhone手機的銷售業績一直都不是很理想。為了提振銷量，蘋果公司也是想盡了辦法，祭出了各種各樣的殺手鐗，然而從現在的結果來看，蘋果公司之前所做的一切也不過是暫時緩解，並不能從根本上扭轉頹勢。
據市場調研機構Canalys發佈的關於全球智能手機市場的最新出貨量統計報告顯示，2019年第一季度，全球智能手機出貨量下降6.8%，連續第六個季度下降，出貨量為3.139億部，創近五年來最低水平。其中以蘋果iPhone手機最為糟糕，出貨量下降23.2%，至4020萬部。而在中國市場，iPhone銷量下滑30%，市場份額僅剩7.4%。
據國際知名調查機構IDC近日發佈的第一季度全球智能手機出貨量初步數據顯示，蘋果出貨量為3640萬臺，同比下滑30.2%，市場份額僅為11.7%，退居全球第三。
據IDC表示，這是iPhone史上最大的單季度下滑。究其原因，還在於產品創新乏力，雖然蘋果也推出了以舊換新計劃等系列優惠措施，但這些措施並不能抵消更長的消費者更新週期。另外在蘋果的第二大市場中國，中國手機品牌飛速發展，無論是產品質量還是性能都在飛速提高，且產生了像華為這樣的具備與之一較高下的實力品牌，再加上國產手機無與倫比的性價比，這對iPhone手機的銷量造成了不小的影響。
在歐洲等市場，蘋果利用折扣來提振銷量，與2019年第一季度相比，蘋果也受到了嚴峻的同比打擊。2019年第一季度，對新款iPhone X的需求超過了2018年第四季度。然而，iPhone在本季度末確實顯示出復甦跡象，這種勢頭將延續到第二季度。”
智能手機市場在萎縮的同時繼續鞏固，全球前五大智能手機廠商的市場份額在過去一年從66.8%升至72.0%。
華為已公開表示，其目標是在2020年前超越三星(Samsung)，成為全球領先供應商。Canalys分析師Mojia說，要想超過三星，華為需要在一個季度內至少再找到1000萬部出貨量。
一季度，華為可謂是中國智能手機市場裡唯一贏家。2019年第一季度，華為是出貨量最高的智能手機廠商，達到了2990萬，市場份額高達34%，相較去年同期的23.4%提升超過10個百分點。
排名第二的OPPO出貨量為1680萬臺，同比下降了4%，市場份額微跌至19.1%。vivo排名第三，出貨量為1500萬臺，不過由於2%的跌幅略高於行業整體跌幅，所以市場份額略微有所提升至17.1%。小米出貨量為1050萬臺，同比下降了13%，市場份額為11.9%，在一季度排名第四。
前五名中，表現最差的是蘋果，一季度出貨量僅有650萬臺，同比大幅下跌了30%，市場份額也從去年同期的10.2%下跌至7.4%，變成個位數。這意味著，蘋果 iPhone 上季度的出貨量大概為 650 萬左右，這是兩年來表現最差的一個季度。同時，這意味著蘋果 iPhone 的銷量已經落後於中國本土品牌小米、Vivo、Oppo 和華為。
蘋果為什麼下滑這麼嚴重呢？
外觀創新能力不大。去年發佈的那幾蘋果款手機造型方面基本一樣，都是和最先發布的iPhone X沒什麼區別，就連最受大家期待的iphoneXR也僅僅是在配色和尺寸方面小有改動，其他方面再無新意。相比較於國產手機激進的造型設計，蘋果的造型過於保守。目前很多手機廠商都在加速推出摺疊屏手機，而然蘋果方面依然沒有這方面的消息透露。
軟件方面升級不大。蘋果最新的IOS2系統和IOS11相比基本沒有太多的提升，加入的Siri快捷方式等新功能並沒有給用戶帶來新鮮的體驗感。然而蘋果官方解釋難以讓人信服，是為了增加手機的穩定性，和提升使用體驗。
中國手機行業的崛起也給蘋果帶來了致命的打擊，之前是蘋果藉助本身強勁的科技實力和技術優勢，在中國賺得盆滿缽滿，而隨著國內許多手機品牌不斷崛起，這一局面被慢慢打破，比如小米、VIVO、OPPO等品牌雖然跟蘋果相比還有很大的差距，但是這些品牌卻在不斷的進步和蠶食著蘋果手機的中低端市場。
蘋果必須重新審視蘋果消費者對其高價產品的接受程度，並改變其市場策略。而在理清了iPhone手機銷量下滑的原因之後，蘋果自然也能夠找到提升銷量的相應對策。