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近日,周黑鴨發佈了盈利預警公告,預計2019年上半年淨利潤同比下降約35%,據上半年周黑鴨發佈的2018年度業績報告顯示,2018年周黑鴨實現營收32.12億元,同比下滑1.2%,淨利潤5.4億元,同比下滑29.1%,全年營收、毛利潤都出現了下跌。
據瞭解,周黑鴨的利潤下降並非首次。公開數據顯示,其從2017年開始,營業利潤增速大幅放緩,2018年營業利潤同比下降33.57%、淨利潤同比下降29.09%,而兩次下滑的原因基本一致。
周黑鴨方面表示,有關淨利潤減少的原因主要是門店經營利潤率下跌、原材料成本上漲導致毛利率減少。此外,湖北華中工廠一期自2018年10月投產、河北華北工廠自2018年4月投產帶來折舊及能耗等成本上升及門店租金增長、門店租金增長也是原因。
點評:分析周黑鴨就避不開要談它的商業模式。在零售行業領域,要麼走直營模式,要麼就是加盟模式,不同的經營模式導致了差異化的資產類型。周黑鴨的發展模式以直營為主,雖然直營模式保證了門店環境與產品質量,但另一方面也增加了運營成本,導致不能將更多的精力和資源投入產品的研發方面,這也是導致周黑鴨業績連續下跌的重要因素。總體來說,休閒滷製品領域的賽道很好,但由於自營模式的特點,不能很快形成規模效應,周黑鴨在未來幾年很難保持高增長。(王瀚 整理)
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