電影產業分析——票房去哪兒了？
文 | 步日欣
一句話要點精讀：一部影片的票房多少，以及在各個環節如何分配，即票房分賬，是產業鏈各個環節能否獲益的關鍵。
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電影產業鏈
之前文章提到過，電影產業鏈較簡單明瞭，同普通商品的製造、流通、回籠資金一樣，電影產業也包括影片製作、發行、上映、票房回收等過程。
一部電影從製作到最終上映，參與者包括出品方/製作人、發行人、院線、影院等。電影票房是整個產業鏈的核心，是決定影片是否成功、是否有盈利的決定性因素。
回收的票房，在各個鏈條進行分配，以保證每個參與者都有肉可吃，有湯可喝。
但是，即便是同一部影片，產業鏈上不同環節也冷暖不均。
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票房分賬參與者
涉及到票房分賬和利益分配，整個產業鏈條還得增加幾個環節：國家稅務部門、國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室（簡稱“專資辦”）、中影數字電影發展（北京）有限公司（簡稱“中影數字”）。
國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室，成立於1991年，現為國家新聞出版廣電總局直屬事業單位。主要職責是收繳、使用和管理國家電影專項資金，建立、完善和管理全國電影票務綜合信息系統，負責彙總統計電影票房，提供相關數據等。
中影數字電影發展（北京）有限公司，是中國電影股份有限公司的全資子公司，向上追溯實際控制人是國家新聞出版廣電總局。
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票房分賬比例
行業內講的票房分賬，就是票房分配。
終端觀眾掏錢買電影票，去影院觀影，貢獻票房，是一部電影最終價值體現。
2009年國家廣電總局電影局曾發佈《關於調整國產影片分賬比例的指導性意見》，對國產分賬影片的分賬比例提出如下指導性意見：“製片方原則上不低於43%、影院一般不超過50%。”【注1】
【注1】：此處的票房，指的是扣除掉增值稅及附加、國家電影事業發展專項資金、中影數字發行代理費後的淨票房。
以上比例奠定了十年來電影票房分賬的基礎。
具體到票房收入的分配，按以下方式和比例進行分配：
【注2】除了增值稅、國家電影事業發展專項資金、中影數字發行代理費，比例是確定的，其他環節的分配比例，都是談出來的，也就是動態的。上圖中的比例，是按照市場大概行情的估計。
綜合來說，國內上映的所有影片的票房收入，不管你是通過貓眼、淘票票，還是影院現場購票，所有購票額信息，都會通過電子售票系統，統一彙總到“專資辦”，得到每部影片的總票房數據，稱為“總票房”，作為結算分賬的依據。
總票房，首先要刨除法定稅費，包括增值稅及附加，以及向“專資辦”繳納的國家電影事業發展專項資金，其中增值稅及附加合計為總票房的3%+0.36%【注3】，國家電影事業發展專項資金為總票房的5%。扣完應繳國家的稅費，總票房剩餘約91.64%，
【注3】3%的增值稅率是全面營改增採用簡易計稅方法實行的稅率，但是根據國家鼓勵文化企業的相關規定，目前電影發行收入免徵增值稅。
剩餘91.64%總票房中，會根據票房的大小，向“中影數字”繳納1-3%不等的發行代理費。
扣除中影數字發行代理費後，剩餘90%左右的總票房，即為“可分賬票房”。會根據市場化、行規、及動態談判結果，在影院、院線、發行人、製作人之間分配。
其中，可分賬票房一般影院50%，院線7%，剩餘43%在發行人和製作人之間分配。
發行人和製作人之間票房分配更為動態，取決的因素很多，比如保底發行、墊資發行等等，都會影響分賬比例，一般來說發行人會分到10%左右，製作人拿到30%左右。
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票房分賬各個環節剖析
（1）增值稅及附加
對於電影發行的票房收入，根據《關於全面推開營業稅改徵增值稅試點的通知》【財稅〔2016〕36號】按照簡易方法進行計稅，“ 電影放映服務、倉儲服務、裝卸搬運服務、收派服務和文化體育服務的稅率為3%”。
2018年12月18日，國務院辦公廳發佈《進一步支持文化企業發展的規定》（國辦發〔2018〕124號），電影發行企業取得的電影發行收入免徵增值稅。
（2）國家電影事業發展專項資金
國家電影事業發展專項資金（以下簡稱“專項資金”），屬於財政性資金，按照預算外資金管理規定進行管理。收取原則按照縣及縣以上城市電影院電影票房收入的5%提取，專項資金主要用於扶持國家倡導的重點影片生產、城市電影院的維修改造和對少數民族地區電影企業特殊困難的資助，以及對電影經濟發展有重大影響的重點項目的支持。
綜合來說，從票房中提取的專項資金，是按照“取之於電影，用之於電影”為原則，推動中國電影事業發展。
（3）中影數字發行代理費
這裡的“中影數字”，指的是中影數字電影發展（北京）有限公司，是中國電影股份有限公司的全資子公司，向上追溯實際控制人是國家新聞出版廣電總局。
注意，這裡的發行代理費不是發行費，也不是我們所說的“拷貝費”，拷貝費是中影數字向院線收的數字拷貝製作、祕鑰費用等。
而中影數字的發行代理費是一個特殊的費用，有一定的歷史淵源。早在上世紀90年代，“中影數字”曾為電影播映由膠片轉向數字做出巨大貢獻，在全國大部分影院都沒有資金完成放映系統數字化升級時，由 “中影數字”出資完成了設備升級。即便到今天，全國也有7成影院仍在使用“中影數字”的數字放映機，因此，中影數字收取的發行代理費，算是對之前投資的一種收益補償。
但中影數字收取發行代理費也是有限制的，首先只能對票房大於6億的電影收取，其次只能對國產影片收取，最後，只能對使用了其放映設備的影院產生的票房收取。
（4）影院
影院是實實在在的物理實體，我們觀看電影的地方。
作為運營實體，需要建設資金投入，場地維護，運營管理等，所以影院要收取可分賬票房50%的收入，也是合情合理。
（5）院線
院線是一種體系，依靠統一供片，成為連接發行人和影院的紐帶。由一個電影發行主體和若干電影院組合形成，實行統一管理的發行放映機制。
簡單來說，院線公司的主要工作就是對旗下的影院（自有或加盟）進行統一管理、統一排片、統一供片。
這一系列的工作中，排片是最核心的因素，一部影片最終票房的多寡，很大程度上取決於影院的排片量，一部影片的排片量上去了，觀眾選擇餘地少了，該部影片的票房自然也就衝上去了。
但全國影院何其多，電影發行人又不能單獨挨個影院去談排片量，因此院線在其中起了重要作用，像萬達院線、大地院線等，都是統一安排旗下影院的排片。
2016年《我不是潘金蓮》上映時，馮小剛炮轟王健林父子，就是因為萬達院線只安排了10.9%的排片，明顯低於其他院線的排片量，有故意排擠的嫌疑。
因此，院線收的7%票房分賬，很大意義上是一種買路費。
（6）宣發
宣發分為宣傳和發行兩部分。
電影發行方和製作方談定合作後，會制定並實施一系列的宣傳營銷推廣策略，包括路演、發佈會、廣告、線上推廣等。同時也要去和院線洽談影片的發行排片，確定好這部電影在各大院線的排片。
宣發環節也是一部影片成功與否的關鍵因素，一部影片質量再高、明星陣容再強大，如果沒有足夠的宣傳和渠道抵達公眾，酒香也怕巷子深，錯過了放映黃金週期，很難取得很高的票房。
因此，很多影片在宣傳環節都瘋狂砸錢，頭部影片，動輒上億的宣發費用。據說《唐人街探案2》有1.5億宣發費用，《捉妖記2》有3億宣發費用。
但這部分錢由誰來出，花在哪裡，特別是涉及到辦活動、出海報、發軟文、僱水軍……很多時候都是一筆糊塗賬，也成了製作人和發行人之間的矛盾根源。
2018年，電影《英雄本色2018》大導演丁晟、出品方北京文化，就曾在網絡上公開質疑發行方光線傳媒3000多萬宣發費用的去向。
在正常情況下，宣發費用由製作方出，發行方會收取的宣發代理費用在票房的10%左右，特殊情況下，如果製作方由於資金有限，由發行方墊付宣傳發行費用，甚至採用買斷髮行、保底發行等合作方式，收取的發行代理費用會更高。
（7）出品人/製作方
剩餘的票房收入，約佔30%左右的總票房，才會歸到投資人（出品人/製作方）。
所以，一部影片的名義票房，至少在投資額的三倍以上，投資人才能夠有的賺。
當然了，這還得取決於票房是否能夠彌補發行人墊付的宣發費用，如果票房失利，投資方很有可能顆粒無收。
