近日,貓眼娛樂發佈《2019年上半年數據洞察》報告,從國內電影市場、電影製作和觀影趨勢等維度,觀察中國電影行業的發展狀況。2019年,受票價上漲影響,國內票房同比下降,而票房集中於高質量頭部電影,以質取勝將成為未來電影發展趨勢。
春節檔誕生爆款影片,2月國產電影票房佔93%
貓眼大數據顯示,2019年上半年,國內電影票房為311.67億元,觀影人次為8.07億次,與去年同期相比,分別下降2.7%、10.31%。同時,與去年同期相比,平均票價增長3元,達到38.6元。
今年上半年,國產電影與進口電影票房分庭抗禮,國產電影小優勢領先,佔比達50.5%。
2月份春節檔,國產電影票房以93%佔比的絕對優勢,大幅度領先進口電影。春節期間,以《流浪地球》為首的國產電影口碑爆棚,成為該月國產電影票房飆漲的主要原因。
高分影片受追捧,《流浪地球》票房居影視第二
2019年以來,國內票房高度集中於高口碑影片。相比過去兩年,今年低口碑影片觀看人數則持續降低,9分以上區間單影片票房創新高,其中進口影片評分區間移動更為顯著。
隨著國內觀影群體日趨成熟,主流消費者對影片質量要求越來越高,更願意花錢看口碑好的電影。可以看出,未來中國電影市場票房將不斷集中,粗製濫造的影片將失去觀眾。大眾觀影標準的升級,將反推產業上游的製片方提高影片的質量要求。
2019年上半年,不乏爆款高質量影片出現,《流浪地球》、《復仇者聯盟4》兩部影片憑藉高質量、大製作以及故事情感,獲得了巨大成功,分別斬獲46.54億、42.40億的票房收入。據數據顯示,兩部影片票房總收入約佔2019年上半年總票房的29%,是國內電影票房的主要推動力。值得一提的是,《流浪地球》、《復仇者聯盟4》票房收入,目前在中國影史上分別位居第二、第三位置。
高質量不光體現在大投入、大製作上,不以視覺取勝的“小”本影片表現也極為搶眼。報告顯示,《“大”人物》、《白蛇:緣起》、《綠皮書》、《老師·好》、《調音師》、《何以為家》等六部“小而彌堅”影片,評分都在9分以上,在上映檔期不理想的情況下,憑藉故事情節,獲得了影迷的高分認可。
其中,《“大”人物》、《綠皮書》沒有在票房最好的端午、五一檔期上映,卻分別取得9.5分好評、4.77億票房和9.1分好評、3.79億票房的好成績。
影院建設下沉西南,三、四線市場潛力巨大
《2019年上半年數據洞察》報告同樣對觀影群體進行分析。報告顯示,一、二線城市影片類型多樣,其中動作片、科幻片、冒險電影更受歡迎。而在三、四線城市,影片類型相對單一,劇情片、喜劇片更受消費者的青睞。
目前,一、二線城市依舊是票房的主要陣地。貓眼研究院數據顯示:2019年,一、二線城市佔到全國總票房的60.2%,較去年同期增長0.5%。
但在春節檔期間,受到外出遊玩、返鄉回家等因素影響,三、四線城市卻成為票房的主要貢獻者,2019年春節檔,三四線城市票房佔比達到52.8%,超過一、二線城市,較2019年上半年整體水平高出13%。
鑑於一、二線城市影院逐漸飽和,三四線城市觀影需求日益增大,影院加大了對三四線城市的投入力度。
貓眼大數據顯示,2019年上半年,三四線城市新增影院佔比達到56.2%,其中西南地區增長較快,增速超過15%,明顯高於前兩年。值得一提的是,華東地區新增影院增速已連續三年保持在30%以上。
《2019年上半年數據洞察》報告同時提出,票房與影院數基本呈正相關。隨著全國影城數量逐年遞增,我國電影市場還有較大增長空間。