'華為手機在歐洲市場受挫，三星得利、小米出貨量暴增'

8 月 12 日，市場調研機構 Canalys 發佈了最新研究報告，報告顯示了智能手機在歐洲市場的份額。其中，歐洲市場份額佔比最大的是三星，增長最快的是小米。

受美國出口禁令影響，谷歌與華為暫停合作。歐洲消費者擔心無法使用谷歌系應用，對華為手機有疑慮。市場機構Canalys數據顯示，2019年Q2，華為在歐洲手機市場的出貨量同比下滑了16%至850萬臺，市場份額由上年同期的22.4%降至18.8%。

三星迅速搶佔市場，出貨量暴增20%。小米則在公開市場、線上渠道之外，越來越受到運營商支持。Canalys數據顯示，2019年Q2，三星出貨1830萬臺，同比增長了20%，市場份額由上年同期的33.9%增長至40.6%，為其五年來最好的水平。

被制裁之前，華為是歐洲智能手機市場上增長最快的企業，大有趕超三星之勢。市場機構IDC數據顯示，2019年Q1，華為在歐洲市場出貨1350萬臺，同比增長66%，市佔率達到25.39%，距離三星僅4.08個百分點。同期，三星的出貨量則出現下滑。

現在，三星手機依然是歐洲市場出貨量冠軍。市場普遍認為，三星和華為都是定位於中高端客戶，華為被制裁後，三星正積極搶佔華為的市場。

Canalys分析師Ben Stanton在報告中指出，三星迅速利用了華為被列入美國實體名單的機會窗口，在與區域大型零售商和運營商的溝通中，將自己定位為更為穩定的可以替代華為的供應商。

2019年5月16日，美國商務部正式對華為及其68家子公司實施出口管制，美國公司須獲得美國商務部的許可證，方可向華為出售美國產品和技術。隨後，谷歌、微軟等美國公司暫停與華為合作。

谷歌暫停合作，直接影響了華為手機在海外市場的銷量，尤其是西歐等發達國家市場，消費者因為擔心華為手機未來不能使用谷歌的搜索、地圖、視頻等互聯網服務，延遲了購買決定。但在中國等市場，由於消費者對谷歌服務依賴不大，華為受到衝擊較小。

同樣定位於高端市場的蘋果，在歐洲市場則持續下滑。據Canalys數據，2019年Q2蘋果手機出貨量同比下滑了17%，份額跌至14.1%，排名第三。出貨量下滑也進一步拖累了蘋果在歐洲市場的業績，該季度內，蘋果在歐洲整體收入同比下滑了1.75%。

實際上，自2017年以來，蘋果手機市場份額一直不見起色，其全球第二的地位已被華為頂替。市場普遍認為，創新力減弱、越來越高的售價以及越來越激烈的競爭，是蘋果手機持續下滑的主要原因。

值得注意的是，小米手機該季在歐洲市場表現出色，其出貨量同比增長了48%至430萬臺，成為季內歐洲市場上增長速度最快的手機品牌。小米手機目前在歐洲市場份額排名第四，市佔率達9.6%。

Canalys分析師賈沫在報告中指出，小米在歐洲市場的核心優勢，仍是價格敏感的市場，主要在線上渠道和公開市場。但賈沫也提醒，小米已經越來越受到主要電信運營商的信任和支持。

“三星如果變得過於強大，並不一定符合分銷渠道的利益。出於這個原因，主要分銷商、零售商和電信運營商正在積極尋找替代品牌來填補空白，並儘可能降低他們對三星的依賴。”賈沫說，小米最初沒有得到西歐運營商的青睞，是因為其渠道利潤率較低，但隨著歐洲小手機品牌逐漸消失，運營商與小米合作的需求在持續增長。

此外，小米佈局5G較早，這有助於促進新的運營商合作。“歐洲市場少了華為這樣一個競爭對手，三星、小米這些手機品牌很自然地都會‘衝上去’。”第一手機界研究院院長孫燕飈稱。

華為手機以歐洲、中國兩大市場為雙中心，不少手機新品經常是在歐洲國家先舉辦發佈會。若美國禁令一直不解除，與谷歌合作長期難恢復，無疑將給華為消費者業務帶來巨大影響。

多家市場機構曾預測，因海外市場受阻，華為手機2019年總出貨量預計會下滑兩至三成。華為創始人任正非6月在接受媒體採訪時也表示，預計2019年海外市場出貨量將下滑40%，也就是減少4000萬臺左右。

華為已經開始做持久戰準備。8月9日，華為在東莞召開開發者大會，正式推出可替代谷歌安卓和微軟Windows操作系統的鴻蒙OS。鴻蒙是通用型操作系統，可用於多種設備，將最先在華為電視類產品上使用。若美國不允許華為使用安卓系統，華為稱可將手機一夜間全部升級到鴻蒙。

問題是，如何培育生態？華為方面表示，準備投入10億美元，成立激勵基金，去鼓勵開發者發展鴻蒙生態，其中80%或會用在中國以外。

任正非期望，消費者業務能在兩三年完成這一補洞任務，“生態構建不是一朝一夕的事情，我們做好‘長征’的準備。” 他還呼籲“中國互聯網公司一起出海”，認為這些公司在國內做的好，在海外也一定能做好。

（文章來源：財新）