劉亦菲真人版《花木蘭》預告引熱議，迪士尼發展“公主經濟”野心有多大？

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“唧唧復唧唧，木蘭當戶織。”

花木蘭，一個出現在課本里的古代女將軍，不僅有著“代父從軍”的孝順與勇氣；還有“理雲鬢、貼花簧”的美麗與柔弱，花木蘭這位巾幗英雄不僅受到國人的喜愛，更是在1998年因為迪士尼的動畫被全球認識。

近日，迪士尼籌備了數年的真人電影《花木蘭》，終於又有了新進展。

7月8日迪士尼發佈的短短90秒鐘的預告片迅速成為社交網站上的熱門話題，劉亦菲一襲紅衣黑髮甚至衝上新浪微博熱搜榜。截至目前（7月10日17時），花木蘭電影相關話題在微博上已經狂攬14.7億的閱讀量。

《花木蘭》最新海報

顯然，迪士尼與劉亦菲的真人版《花木蘭》已經在全球範圍內收割了熱度。《花木蘭》之所以能夠引起這麼廣泛的關注，背後無疑與迪士尼的“公主效應”有關。

與此同時，近年來，迪士尼開始頻繁把經典動畫翻拍成真人版，還一改大眾熟悉的金髮白膚公主形象，轉而啟用黑皮膚和黃皮膚的演員，也是為其拓展海外市場鋪路。

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劉亦菲成迪士尼首位華人公主

“華為妝”、“福建土樓”上熱搜

目前，預告片透露了諸如“為家族帶來榮耀”“嫻靜、沉著、淑雅、守禮”這些動畫版賦予花木蘭的責任和特質要求，並用蒙太奇剪接方式，配合木蘭練武以及征戰沙場的鏡頭，賦予這些“當個好妻子”的特質更廣闊的用途。

劉亦菲的顏值以及氣場強大的動作戲已經迅速收割不少中外影迷。

然而，作為中國傳統的傳奇故事，“為什麼沒有木須龍？”、“華為妝”、“花木蘭不是福建人”、“英文對白”，迪士尼推出的第一個“中國公主”等話題卻引發了國內網友各執一詞的熱議。

花木蘭準備相親時的裝扮，被網友吐槽額黃妝以及花鈿，甚至有人稱她額上的花鈿好像華為的標誌。不過，也有懂行的網友也出來科普，稱這一妝容完美重現了南北朝時期的額黃妝，“當窗理雲鬢，對鏡貼花黃”說的就是如此。由此可見，真人版電影也儘量想還原木蘭故事的風貌。

毫無疑問的是，迪士尼可以說相當重視《花木蘭》，這部從2015年就開始籌備劇本、2016年開始全球選角，歷時幾年，斥資2.9億美元投入這部戲，另外還有鞏俐、李連杰、甄子丹、鄭佩佩等多位老戲骨做配，這也是迪士尼有史以來投資最多的一部中國元素的影片。

儘管一千個人心中有一千個花木蘭，但真人版《花木蘭》已經在全球迅速刷屏了。

儘管預告片的放出時間接近凌晨，“花木蘭”卻在外國某社交網上懸掛了一整天，以59.3萬的推文量穩居排行榜首位，且遙遙領先於第二名。而在國內微博上，花木蘭電影相關話題在微博上已經狂攬14.7億的閱讀量。

而對於劉亦菲自身來說，這也算是迪士尼給與的首位華人實打實的A級製作，絕對的女一號，這也算是華人女星拿到的超級資源了。

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花木蘭長期佔“公主榜”首位

有望成為中國文化又一大IP

回溯到1998年，迪士尼歷時兩年、耗資1億美元的電腦動畫電影《花木蘭》正式上映，隨即掀起了一陣世界範圍的“木蘭熱”。

7.6分的IMDB評分和86%的爛番茄新鮮度保送著這部電影一舉拿下了當年的奧斯卡和金球獎兩項提名，而高達3.04億美元的票房也在世界電影史上留下了濃墨重彩的一筆。

這也是迪士尼第一次選擇將中國古代民間故事製作為動畫作品，這位在中國文學經典中對家的孝與對國的忠高度統一的女性形象，也成為了迪士尼官方認證的第八位公主（Princess）。

而在國外網站，迪士尼公主的人氣中，花木蘭長居第一名。

而在中國，花木蘭是一位傳說色彩極濃的巾幗英雄，不僅被列入中學課本，被千千萬萬的青年學生世代誦頌。花木蘭的事蹟和形象被搬上舞臺，長演不衰。所以《花木蘭》對於國外內，都有著不容小覷的影響力和爆發力。

如今，作為迪士尼唯一的“中國公主”，花木蘭在好萊塢可以說是集萬千寵愛於一身，隱隱間，風頭甚至還有蓋過功夫熊貓，成為中國文化第一IP的傾向。

“無論目前爭議如何，中國元素《花木蘭》可以被迪士尼斥巨資拍攝，並且面對全球上映，都是一件很值的事。”

業內人士認為，對迪士尼來說，他們希望借《花木蘭》在中國產生影響力。對於我們來說，我們也期待電影在國外產生同樣的影響力。“因為只有先被人看見，我們才有機會讓他們聽到我們的聲音。我們可以去期待《花木蘭》這樣一部華人元素的電影被全球認可。”

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迪士尼發展

“公主經濟”的野心有多大？

而《花木蘭》之所以能夠引起這麼廣泛的關注，背後無疑是迪士尼的“公主效應”。

全球所有女性，成長過程中誰沒有幻想過自己能有一天變成童話裡的公主？而在21世紀初開始，“迪士尼公主”成為了迪士尼王國的重要商標之一。

迪士尼的部分公主們

數據顯示，2001年“迪士尼公主”商標超過了3億美元的營收。到了2012年此商標的營業收入超過了30億美元。

2018年《冰雪奇緣》中安娜和艾莎所穿的一條“公主裙”在全美一年時間內賣出300萬條（每條售價149.95美元），獲得收益超過4億美元。更不說迪士尼公主們本身的IP效應在迪士尼娛樂消費鏈條與主題樂園中滋生出的消費吸引力與內容變現能力。

官方信息顯示，迪士尼官方認證公主一共有12位，但根據《無敵破壞王2：大腦互聯網》中出鏡公主統計，迪士尼一共出現了十四位公主（算上了《冰雪奇緣》中的安娜與艾莎）。

而2014年迪士尼開始童話電影真人化佈局之後，公主們的“經濟能力”就不僅僅是“賣裙子”了，票房上公主IP開始散發出新的生命力。

另一方面，為何《花木蘭》如此重視華人選角拍攝？結合迪士尼近期的動向，也不難發現這家老牌電影公司隱藏於《花木蘭》這部大作背後的野心和期許。

伴隨著《復仇者聯盟4》的全球熱度，迪士尼於美國時間5月8日盤後披露了2019年第二財季報告。

報告顯示，其影視娛樂業務收入為21.3億美元，比去年同期下降15%。而從電影上映數量看，今年4月到6月期間，迪斯尼一共上映了《企鵝》、《阿拉丁》、《玩具總動員4》三部電影，而去年同期只有《超人特工2》一部。

影視娛樂業務盈利能力下降的背後，是迪士尼影視內容創新的乏力。直到2010年，由蒂姆波頓執導的《愛麗絲夢遊仙境》獲得超10億票房。迪斯尼才真正開始重視這種創作模式，把原有經典動畫IP一一進行真人版改編，並在這兩年有加速趨勢。

業務方面，已經於三月底收購完成的21世紀福克斯不僅為他們帶來了眾多的流量和IP，也將迪士尼的業務推向了一個新高度，同屬六大電影巨頭的這兩位的“合體”，對於電影市場來說不啻於一聲“驚雷”。

為了消化如此龐大的內容生產力和IP儲量，開拓市場無疑成了迪士尼當前工作的重中之重，而結合此前復聯4內地豪取42.4億的票房表現，中國，自然成為了迪士尼新市場的重要一環。

《花木蘭》的一支預告在國內已經引起一陣討論，不難想象電影如果順利國內上映會有什麼反應。雖然業界一直詬病迪士尼真人電影在國內水土不服，但在全球趨勢上迪士尼顯然已經成功，迪士尼的公主IP正在煥發著她們新的生命力與票房價值。

部分內容綜合自信息時報、人民日報等

編輯|陳思源 審核|賈秋紅

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