“融媒體"不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用,使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。
“融媒體'是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現"資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”首先是個理念。
這個理念以發展為前提，以揚優為手段,把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而 為“我所用，為“我”服務。
“融媒體”對外是一-個單位,一個聲音，一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一-個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。
以前，我們在電視節目中插播的廣告，上網時都要進行重新編排，拿掉廣告部分。現在，不少客戶上門談廣告時，都主動要求，和融媒體一起商談，網上也予保留。
“融媒體' 成為利益上的“共同體”。發展“融媒體"的最終目的，要有利於效益這個根本。而效益主要體現在兩個方面,即社會效益和經濟效益。不管媒體人的主觀願望如何，一個不容忽視的現實是，現在的新聞業正腹背受敵。
過去，媒體之所以能成為產業，主要是因為包括報紙、雜誌、廣播、電視在內的傳統媒體，是為數不多的能利用不斷革新的技術進行新聞信息的大規模生產和傳播，並儘可能地藉助技術手段將這些新聞信息告知公眾的媒介介質。
這一時期，如果公眾想要知道自己所生活的城市、地區發生了什麼事，有什麼事情值得關注和跟進，從傳統媒體獲知信息是其唯一選擇。但是，這種傳播業態已經改變，互聯網正在大幅度縮減報刊、廣播、電視等媒介介質的傳播優勢。
當網絡技術進入以“人機互聯”為標誌的社會化媒體時期，大數據、雲計算、VR、傳感器等智能技術驅動著新聞信息生產的表達形式向多樣化“屏媒”轉變。近幾年，隨著信息技術、人工智能技術等新興技術的飛速發展，傳統新聞業發展正呈現出急速萎縮態勢，不少編輯記者紛紛選擇離開傳統媒體，轉戰社會公共關係等領域。
人才加速流失和麵對技術革新所帶來的整體“本領恐慌”，正困擾著不得不選擇轉型的傳統媒體。當然，傳統媒體也沒有想象中的那麼悲觀，“內容為王”並沒有改變,有思想、有觀點、通過新技術呈現和傳播的數據，才有價值，才真正受歡迎
技術革新帶來的各種大數據，更需要大量具有數據分析能力，以及具備通過新技術進行呈現和傳播能力的各類專業人才。
信息技術，人工智能技術等新興技術的興起，使數據新聞編輯記者和數據分析師成為越來越不可或缺的專業群體。
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作者：閆嘉林 塔力