2017年寵物行業市場前景研究報告

經濟 動物 中商情報網 中商情報網 2017-09-02

一、情感需求拉動萌寵經濟千億市場

隨著經濟收入的提高,在滿足基本生活保障以後,越來越多的人選擇寵物的陪伴來獲得情感寄託、心靈慰藉,同時政策法規的完善,較好地保障養寵安全。在人口老齡化、“空巢青年”、女性自我意識覺醒等因素下,中國寵物市場擁有非常大的需求空間,極度契合當前的消費升級方向。

寵物行業覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學習訓練、休閒娛樂等一切生活行為活動。2016,我國寵物行業市場規模約為1225億元,寵物行業將繼續保持高速發展,行業發展空間巨大。

2017年寵物行業市場前景研究報告

數據來源:中商產業研究院

二、寵物食品和寵物醫療細分行業最賺錢

寵物行業一般包括上游的寵物產品和下游的寵物服務。寵物產品涵蓋:寵物飼養、寵物食品、寵物用品。寵物服務涵蓋: 寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物攝影、寵物保險、寵物婚介、寵物寄養、寵物託運、寵物殯葬等。

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寵物產業的特點為子行業種類眾多,但其中一些子行業本身的市場規模相對較小,不容易培養客戶粘性。2016年,我國寵物行業市場規模約為1225億元,其中,我國寵物食品、寵物醫療是寵物行業中最大的兩個細分領域,分別佔比達到34%、23%。

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三、汪星人喵星人最受歡迎

寵物是人格化動物的總稱,按數量大小劃分,國內寵物大體上可以分為三個類別:犬貓類、水族和其他爬行類和齧齒類寵物。

我國人口基數大,人均寵物保有量增長空間巨大。2016年,我國寵物已突破億隻。2017年中國養寵家庭達到約5912萬,佔比達到17%,比去年提升2個百分點,但與發達國家相比仍有較大的增長空間。隨著“90”後步入社會及經濟能力的提升,未來幾年我國擁有寵物的家庭比重還將大幅提升。

狗、貓在寵物界享有極高的聲譽,一系列“汪星人”“喵星人”更是奠定了它們的地位。目前數據顯示,寵物狗在飼養寵物品種中佔比34%,是飼養品種數量最高的寵物。緊接著就是一大批鏟屎官的萌寵——貓,在整個飼養品種中佔比20%,貓狗寵物加起來已經超過飼養寵物的一半。其他還有魚、倉鼠等寵物也大有人飼養。

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養寵一年要花多少錢?答案是平均約6436元。其中,養狗花費均值為6771元,比養貓高出1689元。在商品消費方面,主糧和零食佔比依然領先。醫療和美容則成為服務類消費的前兩位。關於購買渠道,線上集中為天貓/淘寶,線下主要是寵物醫院和連鎖寵物店。

四、養寵人群年輕化趨勢明顯

隨著經濟收入的提高,我國居民將更有能力負擔寵物的各種消費。2016年,我國人均GDP達到8866美元,同比增長0.49%;人均可支配收入達到33616元,近五年複合增長率達到9.04%。另外,根據中國農業大學動物醫學院的研究顯示,當一個國家的人均GDP在3000~8000美元時,寵物產業將快速發展。

同時,我國居民的寵物消費比重持續提升。尼爾森調查數據顯示近年來中國消費者信心指數持續高於全球平均水平,而作為養寵主體的80、90後的消費意願更強。2015年中國寵物消費佔居民總消費比例達到0.37%,而在2010年該比例僅為0.1%。

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此外,寵物在主人的生活中扮演的角色越來越重要。超過一半的寵物主人將其當做自己的孩子對待,超過1/3的寵物主人將其當做自己的朋友或親人,僅有3%的人認為寵物她還僅僅是“寵物”。

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五、養犬管理法律法規逐步完善

1、禁養階段

1980 年 11 月我國制定的第一部養犬管理法規《家犬管理條例》規定:”縣級以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬。” 通過行政手段禁止城市居民養犬,對違反者追究刑事責任,也是針對狂犬病疫情和時代的侷限性。

2、限制飼養、嚴格管理

90 年代以後,大中城市開始制定城市養犬管理法規,賦予居民飼養寵物的權利,但是各方面規定都有嚴格的限制。這種方式體現了社會的進步,但是一味地限制,取得的效果並不理想。

3、科學飼養、綜合治理

21 世紀以來,養犬管理法規越來越規範化,當前各大中城市根據先後出臺相應的養犬管理法律規範,數量近二百餘件,覆蓋全國31個省、市、自治區。有些城市還對原有養犬管理法規、規章進行修改或重製。進步明顯還有上升空間。

六、資本熱潮促使寵物行業蓬勃發展

近年來寵物行業被資本市場看好,自2015年起已有多家企業在新三板掛牌,包括寵物食品公司、寵物用品公司和寵物醫院。此外,據中商產業研究院數據顯示,近年來獲得融資的寵物公司在數量和融資規模上成快速增長態勢。藉助資本的熱潮,寵物行業將迎來蓬勃發展期。

2015年-2017年多家企業在新三板掛牌

2017年寵物行業市場前景研究報告

資料來源:中商產業研究院整理

2016-2017年多家寵物企業獲得融資

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資料來源:中商產業研究院整理

七、我國寵物市場行業規模增長空間巨大

1、宏觀經濟持續增長帶動寵物行業持續發展

中國經濟總量持續增長帶來居民可支配收入的提高是寵物醫療行業快速發展的源動力。隨著中國經濟持續增長,居民收入及支出規模、結構及分配合理性的不斷改善,消費水平不斷提升,消費觀念不斷更新,使國民經濟的全新增長點正不斷湧現,將推動寵物消費等新型消費市場的快速發展,從而使得寵物行業獲得發展契機。

2、人口老齡化及生活節奏加快趨勢帶動寵物伴侶需求市場

以做伴消遣為目的而養寵物的消費群體主要集中於兩類人:一類是退休在家的老年人,兒女工作繁忙,不在身邊,他們往往會養貓或養狗來排解生活的寂寞。另一類是收入較高的白領階層,高收入者難得在進賬的工作中放鬆自己的心情,閒暇的時候,寵物就成了他們的開心果。2016年底,我國60歲及以上老年人口已達2.31億,而根據全國老齡辦數據,2020年全國老年人口將達248億,老齡化水平為17%。老人身邊往往沒有子女陪伴可預防老年痴呆症和老年抑鬱症,寵物可以給老年人帶來樂趣,使老年人的生活豐富多彩起來;養寵物有助於消除老人的孤獨、寂寞感,一些老年人會把寵物當成“孩子”,從飼養寵物過程中,能找到自己照顧子女小時候的影子,這些生活的點滴回憶,讓老人感到愉快和欣慰。

3、預計2022年國內寵物市場規模將超過3000億

根據發達國家的過往經驗,寵物行業的滲透率與人均GDP成正比,目前我國有寵家庭的比例為6%,然而與美國(68%)、澳大利亞(57%)、加拿大(52%)等發達國家相去甚遠,我國寵物滲透率提升空間廣闊。

對比美國,我國寵物行業正處於高速發展時期,未來市場空間較為廣闊。2016年我國寵物行業市場規模達已經到1225億元,近五年年均複合增長率達到40%以上。中商產業研究院預計,到2022年中國寵物行業市場規模將達到3050億元。

2017年寵物行業市場前景研究報告

此外,隨著中國寵物數量和寵物消費需求雙雙上升,“80”後及“90後”新生代成養寵主流,35歲以下寵物主人佔到70%以上。中國寵物市場足夠大,增長迅速,人群年輕化,前景廣闊,未來寵物經濟會日漸紅火。

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