地圖是戶外廣告LBS投放的基礎
“地理圍欄”技術作為戶外廣告行業的未來方向之一，正在被越來越多的公司嘗試和探索。LBS（基於地理位置的）為戶外廣告的整合投放帶來了技術上的便利，因此，現在大多數的戶外廣告投放平臺都開放了“地圖選址”的功能。
地圖測繪龐大的工程量，使得幾乎所有的平臺的地圖都以第三方的地圖API為數據基礎。國外的地圖測繪軟件以谷歌地圖為首，國內的地圖則以高德、百度地圖為第一梯隊。
在戶外廣告投放平臺使用這些地圖API時，我們有沒有想過“假如地圖軟件自己買賣戶外廣告”？這並不是危言聳聽，國外有一家地圖軟件正準備這麼做。
地圖軟件：意料之外的競爭者
Business Insider 報道了這樣的案例：谷歌旗下的地圖軟件位智Waze正在努力在地圖中售賣戶外廣告。位智在融資演講稿中聲稱要：掘金戶外廣告，並且詳細解釋了地圖買賣戶外廣告這一模式如何運作。
位智與宜家的戶外廣告項目
一位研究員稱：位智通過谷歌的“廣告投放獎勵計劃”在近幾個月正在頻繁地與各家戶外廣告機構進行接觸，可能是在為大規模的投放架構做準備。
從位智的融資演講稿中，我們初見了一些未來地圖軟件買賣戶外廣告的模式雛形。谷歌旗下的這款地圖軟件在融資稿中，將平臺升級為“戶外廣告數字化平臺”。位智在上週剛宣佈這個計劃的最新消息。
位智廣告部門的總經理稱“我們所掌握的地圖數據極有價值，是時候利用它們了”。
位智介紹戶外廣告與地圖結合的優勢
地圖軟件如何售賣戶外廣告
在談論售賣戶外廣告位之前，位智在融資稿中先提到了自身的線上廣告部分。位智將自己的廣告業務加入了谷歌的程序廣告中。意在使廣告主可以評估在位智投放廣告的效果、觸達率和成本。
之後，位智談到了自己的戶外廣告業務。戶外廣告作為去年唯一增長的傳統媒體，位智希望自己可以使得戶外廣告更為精準和場景化。
一般來說，平臺都有“賦能產業”這樣的願景，但是位智有的不僅是願景，這個地圖軟件要自己售賣戶外廣告。位智目前已經與全球最大的傳播集團WPP達成了合作關係。
去年10月，位智和麥當勞嘗試了一項將戶外廣告與地圖相關聯的廣告項目。位智在南加州大約有300個廣告牌，在司機經過麥當勞的廣告牌附近時，地圖軟件會精確推送麥當勞的品牌廣告與附近地址給消費者。
位智介紹自己OOH模式
位智戶外廣告的負責人Palatnek稱：“以往我們用兩種方式觸達車內的駕駛者，首先是電臺，然後是戶外廣告。現在，位智為廣告主提供了第三種選擇”。
位智目前在美國擁有3000萬的月度活躍用戶，在全球則有1億多活躍用戶。考慮到互聯網數據的水分，這個數字實際上可能腰斬，但是即便如此，位智的活躍用戶仍然眾多。因此，位智推出自己的戶外廣告業務對於品牌來說，有著不小的吸引力。
國內的地圖軟件有可能效仿
我國的互聯網產業雖然發展迅速，但是總體上還在學習借鑑的階段。位智在美國的戶外廣告業務一旦取得成功，有了成功的先例，國內最大的兩家地圖軟件極有可能快速跟進。
高德地圖近期推出的“點亮店鋪”活動，與位智的“PIN”系列地圖廣告就有著不小的相似度。但是戶外廣告的售賣體系建立遠非一日之功，國內的地圖軟件在短期內不會涉足行業。
高德地圖的“點亮店鋪”活動
麥當勞的地圖廣告
自從2012年開始自己的廣告業務，位智已經操盤了不少大量級的廣告投放活動，現在位智在戶外廣告上尋求更大的突破。