'遊客10萬！旅遊收入3億！世界盃打開佛山體育產業新視界'

十多萬遊客到訪、總票房超2000萬元、旅遊收入約3億元……8月31日至9月8日，佛山承辦了2019年國際籃聯籃球世界盃小組賽第一、第二階段共10場賽事，承辦賽事交出精彩答卷的同時，展示出文旅體融合的強大生命力與吸引力。

接下來，佛山將繼續探索“體育+”模式，努力使佛山成為“國際大賽首選地”，同時嘗試打造具有佛山標籤的高市場化賽事IP，“雙劍合璧”實現體育產業進階之路。

一流辦賽

令國際籃聯點贊

“我很滿意佛山賽區呈現出來的效果！”“未來國際籃聯會將更多的賽事放在佛山舉行！”世界盃之行期間，國際籃聯主席穆拉來到了佛山，稱這裡的場館、服務、球迷、嶺南歷史文化都給他留下了深刻的印象，並表示：“希望未來有更多機會與佛山一起推廣籃球運動。”國際籃聯祕書長安德里亞·扎格里斯更是激動表示：“佛山賽區場館滿足了賽事所有一切所需的東西，這裡的佈置和安排讓我們夢想成真！”

為了圓夢，佛山籌備了整整四年。2015年，國際籃聯考評團首次來到了佛山。團長波頓·施普雷當時表示，一座城市擁有3000多個籃球場，是一件不可思議的事情。佛山不僅對籃球充滿熱情，它承辦國際大賽的硬件也是超乎考評團預期的。考評團認為，佛山的接待標準超越了國際籃協的要求，佛山的幾大交通樞紐位置以及城內的公共交通情況很合理，而主場館佛山國際體育文化演藝中心的選址理想，並以一個綜合場館形式給觀眾提供更為全面的體驗。

佛山被宣佈成為2019年國際籃聯男籃世界盃八大賽區之一後，國際籃聯多次來到佛山考察，佛山速度讓他們驚歎、佛山高效讓他們滿意。

籃球世界盃在佛山國際體育文化演藝中心舉行。符詩賀攝

清華大學體育產業發展研究中心學術委員會主任鮑明曉曾多次提到：大型賽事的舉辦能夠促進城市的發展。但從另一個角度來看，這兩者其實是一股“相互作用力”。佛山的城市影響力、整個城市對籃球世界盃的熱情，使得籃球運動魅力在更大的範圍得以普及和推廣。

文旅體融合

創新辦賽模式

9天10場賽事，佛山賽區在8日晚上完美落幕。佛山收穫讚譽的同時，也取得了許多經驗。

佛山市文廣旅體局局長陳新文表示，籃球世界盃是近年來佛山舉辦的最高級別的國際級賽事，在組織承辦籃球世界盃過程中，佛山的收穫是巨大的，組織、接待、運營規則乃至賽事理念，都讓組委會有所思考和啟發。這9天過後，是真正影響佛山籃球甚至城市發展的開始。“我們相信，把巢築好，鳳凰自然來。依託這次比賽，我們已經進入了國際組織的視野。今後要舉辦賽事，大家最先想到的就會是佛山。”陳新文說。佛山在如何將賽事做深、做透上下了狠功夫。文化資源極其豐富的佛山，充分利用籃球世界盃的賽事IP 嘗試文旅體融合辦賽模式。在佛山國際體育文化演藝中心外設置具備體驗、互動功能的展示區，獅頭扎作國家級傳承人黎偉現場展示扎作技藝，讓國內外觀眾嘖嘖稱讚，粵劇演員現場亮相成為最受歡迎的合影者；場館內，精心編排的傳統醒獅和武術表演燃爆全場，還通過鏡頭轉播到世界各地……

“籃球世界盃帶動文體旅融合的效果是很明顯的。”陳新文透露，賽事期間，佛山吸引遊客十多萬人，預計帶來旅遊收入約3億元。

對佛山市民來說，承辦這樣一場國際頂級籃球賽事，得到的絕不只是一場視覺盛宴，而是高標準場館落成、城市環境不斷優化、籃球場地增至6976個等一項項民生實惠。

“一個場館代表一座城市。”陳新文說，通過舉辦世界盃，佛山拿出了一個國際籃聯的標杆場館，未來這裡將成為涵蓋體育、文藝演出、電子競技的文化中心，變成佛山市民的精神家園。

做大蛋糕　

打造佛山體育品牌

在佛山賽區的十場籃球世界盃中，票房總收入超2000萬元，體現了頂級國際賽事的巨大吸引力。

通過發展職業體育運動，帶動周邊產業鏈發展，正催生出越來越龐大的體育產業蛋糕。如今，佛山也藉著舉辦籃球世界盃的實戰經驗，嘗試探索打造有著佛山標籤的賽事IP。

“好的賽事IP，市場化程度高，並具有品牌影響力。”陳新文說，籃球、龍舟、醒獅、足球、武術都是本土體育運動中既有特色又有潛力的賽事IP項目。其中，中國龍舟大獎賽將是今年年底推出的一個重要賽事IP。

“世界龍舟看中國，中國龍舟看佛山。”佛山龍舟競技水平處於世界領先地位，更有著深厚的群眾基礎。然而，佛山一直以來都未能舉辦一項在國內外有影響力的比賽。即將舉辦的中國龍舟大獎賽將是佛山打造龍舟賽事IP的一次嘗試。

為了鼓勵更多企業加入到賽事IP 開發，今年6月，佛山市政府公佈了《佛山市促進體育產業發展的若干政策（徵求意見稿）》，根據意見稿，佛山將全方位支持體育產業發展，對於來佛山註冊的職業體育俱樂部，最高給予1億元資金扶持；　對於非政府主辦的國際賽事，最高給予500萬元扶持。

未來，佛山將通過體育賽事撬動城市文化氛圍和文化內容提升，不斷延伸體育產業鏈，推動體育經濟邁向高質量發展。

（佛山日報 招鈺英）