記者｜加琳瑋
如果今年5、6月份看到時尚博主和明星齊聚上海打卡，不要奇怪，因為很多奢侈品牌的大秀來了。
目前已確認的是Chloé、PRADA和FENDI這三個品牌將分別於6月5日、6月6日和5月31日在上海辦秀，它們先後在這個月宣佈了消息。
最新宣佈辦上海大秀的是FENDI，將在寶龍美術館展示2019秋冬男、女裝系列，這也是FENDI首次合併男女裝大秀。
FENDI 2019秋冬系列女裝是前創意總監“老佛爺”Karl Lagerfeld生前在FENDI的最後一季作品，同時，2019秋冬系列男裝也是他首次參與的男裝設計。此前，這一季新品已在年初的米蘭時裝週上首發，此次老佛爺“最終季”在上海的重現則是作為對他的紀念。
另一個紀念活動已安排在7月4日，FENDI將在品牌老家羅馬舉辦高定時裝秀。
老佛爺在FENDI工作了54年，這是時尚界歷史上最長的合作。
在2019秋冬系列女裝的發佈會上，T臺的盡頭寫著“Love, Karl（愛你，Karl）”，品牌標誌性的“F”上鑲嵌了一枚愛心，並附上了老佛爺的簽名。大秀結束後，秀場內還播放了紀錄片《Karl Lagerfeld描繪他的一生（Karl Lagerfeld Sketches His Life）》中的片段。
老佛爺今年2月去世後，CHANEL迅速安排了他生前的得力助手、時尚創意工作室總監Virginie Viard接任創意總監一職。但FENDI目前仍未確認創意總監一職的接任者。
值得注意的是，把紀念老佛爺這一重大活動放在上海，意味著中國對於FENDI的重要性。
FENDI董事長兼首席執行官Serge Brunschwig表示：“FENDI與中國的淵源可以追溯到2007年，那一年我們在長城舉辦了時裝秀。能與這個偉大的國度一同慶祝這個特殊時刻，我們感到非常自豪。”
而從商業角度看，其母公司LVMH集團曾在財報中表示，FENDI的業績正在快速增長。中國市場的表現在2019財年第一季度財報電話會議上則被重點提及，稱“時裝和皮具部門中的許多品牌，尤其是FENDI、LOEWE、BERLUTI和LORO PIANA都因中國消費者而取得強勢的銷售增長。”
目前，FENDI在中國市場有20多家店鋪。
除了FENDI外，即將到來的上海大秀對於Chloé和PRADA也意義深遠。
Chloé這次帶來的是度假系列，這是Chloé歷史上第一次在巴黎以外的城市辦秀，同時也是Chloé首次為季間系列（pre-collection）辦秀。
Chloé首席執行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，目前品牌還沒有繼續辦季間大秀的打算，但這次度假大秀完全是為中國消費者打造，“我們想在中國給中國的Chloé女孩準備點特別的東西。”
Bourdonnaye雖沒有透露中國消費者為品牌具體貢獻了多少銷售額，但他表示中國消費者的確佔了非常大的比重。此外，中國政府鼓勵境內消費也是他考量的因素之一，在2019春節假期，Chloé中國消費者中的主要增長就來自於中國內地，而不是海外。
因此，對於FENDI和Chloé來說，鞏固表現良好的中國市場都是在中國辦秀的原因之一。
相比之下，PRADA在中國辦秀的出發點，則是為了爭取中國消費者而努力。
2018財年PRADA集團總算實現了4年來的首次增長，全財年銷售額同期上漲了3%至31.42億歐元，但利潤卻下滑了10%至3.24億歐元。花旗銀行指出，這與中國市場的平淡表現有關，中國消費者由於人民幣疲軟而減少了在港澳地區的消費支出。
招銀國際分析師Walter Woo也表示，即便Prada集團此前降低了對中國市場的盈利預期，利潤損失程度仍讓人驚訝。“2019年前兩個月，我們也沒看到Prada在中國的業績有明顯復甦的跡象，” Woo 說，“所以我們預計，Prada在2019年的業績提升將會比同行慢一些，因為它還需要時間來升級中國的產品設計和零售業務。”
今年6月的上海大秀或許便是PRADA加強中國市場的策略之一。這一次PRADA帶來的是2020春夏男裝系列，這是PRADA首次在米蘭以外舉辦男裝大秀。PRADA創意總監Miuccia Prada在公告中表示，中國對Prada十分重要，而“上海的態度與個性，它對過去與現在、舊與新的動態融合”都尤其吸引品牌。
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