'安踏多品牌戰略2.0：收購Amer Sports獨立運營，FILA營收頭牌倒計時'

記者 | 羅盈盈

8月26日，安踏集團公佈2019財年中期業績，上半年營業收入同比增長40.3%至人民幣148.1億元，淨利潤增長27.7%至24.8億元，經營溢利上漲58.4%至42.6億元。

儘管安踏主品牌營收75.9億元，佔據總額的比例依然達到51.2%，安踏集團總裁鄭捷在接受界面新聞等媒體採訪時，外界的關注點依然集中在其海外收購案和多品牌戰略上。

安踏收購Amer Sports獨立運營，暫不考慮財務並表

上半年，安踏集團完成收購芬蘭巨頭企業亞瑪芬體育（Amer Sports）——安踏與中國私募基金方源資本、Lululemon創始人Chip Wilson及騰訊組成的財團，以每股40歐元的價格收購其公司股權，總價約為46億歐元。

隨著收購程序完成，安踏集團董事會主席丁世忠就任亞瑪芬體育董事會主席。8月中旬，亞瑪芬體育已經申請從赫爾辛基證券交易所摘牌，進行私有化。

但目前，安踏集團和亞瑪芬體育獨立經營，暫時沒有合併財務報表的打算。

“現在沒有財務合併計劃，我們利潤會有所反映，但兩家集團還是會相對獨立地進行經營，我們制訂了五年的發展戰略，希望在未來五年亞瑪芬管理層的發展目標能夠按計劃按步驟順利實現，這是未來的重點，”鄭捷說道。

據悉，安踏集團內部正在與亞瑪芬細化的經營方案，將在未來短期內尋找合適時機公佈相關細節。

界面新聞從安踏晉江總部品牌館看到，安踏已經全面更新集團各類業務展示和介紹。包括運動裝備商Wilson、登山鞋Salomon、戶外裝備始祖鳥等知名品牌在內，亞瑪芬體育旗下眾多業務入駐安踏集團多品牌矩陣。

記者 | 羅盈盈

8月26日，安踏集團公佈2019財年中期業績，上半年營業收入同比增長40.3%至人民幣148.1億元，淨利潤增長27.7%至24.8億元，經營溢利上漲58.4%至42.6億元。

儘管安踏主品牌營收75.9億元，佔據總額的比例依然達到51.2%，安踏集團總裁鄭捷在接受界面新聞等媒體採訪時，外界的關注點依然集中在其海外收購案和多品牌戰略上。

安踏收購Amer Sports獨立運營，暫不考慮財務並表

上半年，安踏集團完成收購芬蘭巨頭企業亞瑪芬體育（Amer Sports）——安踏與中國私募基金方源資本、Lululemon創始人Chip Wilson及騰訊組成的財團，以每股40歐元的價格收購其公司股權，總價約為46億歐元。

隨著收購程序完成，安踏集團董事會主席丁世忠就任亞瑪芬體育董事會主席。8月中旬，亞瑪芬體育已經申請從赫爾辛基證券交易所摘牌，進行私有化。

但目前，安踏集團和亞瑪芬體育獨立經營，暫時沒有合併財務報表的打算。

“現在沒有財務合併計劃，我們利潤會有所反映，但兩家集團還是會相對獨立地進行經營，我們制訂了五年的發展戰略，希望在未來五年亞瑪芬管理層的發展目標能夠按計劃按步驟順利實現，這是未來的重點，”鄭捷說道。

據悉，安踏集團內部正在與亞瑪芬細化的經營方案，將在未來短期內尋找合適時機公佈相關細節。

界面新聞從安踏晉江總部品牌館看到，安踏已經全面更新集團各類業務展示和介紹。包括運動裝備商Wilson、登山鞋Salomon、戶外裝備始祖鳥等知名品牌在內，亞瑪芬體育旗下眾多業務入駐安踏集團多品牌矩陣。

FILA今年營收或超安踏主品牌，Descente年流水將破10億

由於沽空機構多次指出FILA有誇大業績的嫌疑，該品牌一直備受關注。本次財報，安踏首次披露FILA業績數據——上半年營收同比增長79.9%至65.4億元，營收佔比為44%，毛利率高達71.5%，毛利大漲79%至46.7億元。

與此同時，FILA產品銷售以服裝為大頭，這次業績提升帶動安踏集團服裝品類營收同比大漲50.9%至91億元，佔據總收益的61%，比例較去年同期有所提升。

按照目前的趨勢，營收增速高達80%的FILA，有望在今年超越安踏主品牌，成為集團內部營收貢獻率最大的頭牌。值得關注的是，FILA已經超越李寧品牌，後者上半年營收同比增長33%至62億元。

雖然營收體量可觀，但鄭捷表示，安踏未來不會考慮將FILA進行分拆和獨立上市，“FILA是安踏集團核心品牌，我們沒有考慮把它分出去，更多考慮怎麼把FILA在中國做得更好，在資本層面上還是集團很重要的核心。”

業內認為，FILA高增速的業績披露對於沽空機構是一次強勢迴應。鄭捷對此認為，“這也不算什麼回擊，FILA的業務佔比已經超過40%，投資者希望看到FILA的數據，所以我們有責任清晰地公佈出來。”

值得注意的是，在安踏品牌和FILA之外，創立於日本的高端冬季運動品牌Descente，是集團矩陣中的另一主要增長點。

經過兩年零售渠道佈局，上半年，Descente的營收規模幾近翻倍，在國內高端運動市場建立起一定的品牌認可度。但安踏並未公佈Descente的具體業績，財報顯示，除了安踏主品牌和FILA之外，其餘品牌營收6.83億元，增長36.2%。

該公司透露，Descente今年將實現盈利，並且有望成為集團內部又一個全年流水超10億的品牌。

財報披露三大品牌群架構，未來併購看機緣

2019年中期業績，安踏首次在財報中提出三大品牌群的說法——以安踏、安踏兒童、Sprandi和AntapluS為主的專業運動品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow為主的時尚運動品牌群，以亞瑪芬體育、DESCENTE、KOLON SPORT為代表的戶外運動品牌群。

據悉，品牌群的構想是在亞瑪芬收購案後正式提出，希望對旗下眾多品牌進行梳理，讓具備共性的品牌擁有專門管理團隊。每個品牌群包含一個主力品牌，能夠帶動規模較小的品牌發展，相互獲得更多資源支持。

“這三大事業群各自有自己明確的定位，在定位下有各自獨特的商品，所以我們相信從管理中會更聚焦，同時能更好地實現協同孵化，讓一些新興品牌在相對成熟的環境中得到比較好的支撐和發展，”鄭捷透露。

完成收購亞瑪芬體育後，安踏集團旗下的品牌數量已經增至23個，內部協同發展的必要性顯現。

在多品牌矩陣規模快速擴大的情況下，鄭捷表示，未來仍會繼續關注海外品牌併購機緣，但目前的核心工作是做好原有品牌和亞瑪芬體育的新業務，“將各個品牌做到我們所期望的位置。”