端午期間，群眾出遊熱情高漲，出遊人次持續增長。據國家旅遊局數據中心綜合測算，2017年端午假日期間，全國共計接待遊客8260萬人次，實現旅遊收入337億元。市場呈現出以下基本特點：
近年來，黨中央、國務院高度重視旅遊業發展，全國旅遊行業以全域旅遊為主線，積極踐行“旅遊+”理念，著力培育旅遊新產品、新業態。端午期間，全國各地充滿遊樂性、參與性和體驗性的“旅遊+”產品讓遊客出遊選擇更豐富、玩得更盡興。
“旅遊+民俗”火爆，以祭祀屈原、賽龍舟、品粽子等為主題的民俗遊、古鎮遊、祈福遊主題產品走俏。甘肅省推出了“敦煌·登高滑沙遊”“蘭州·都市休閒購物遊”“永靖·家庭親子游”“天水·尋根訪祖遊”“慶陽·香包民俗文化遊”“隴南·鄉村田園遊”等六大特色旅遊產品，受到廣大群眾歡迎。
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“旅遊+科技”產品升溫。端午假期臨近六一兒童節，科技旅遊將科普與旅遊結合，遊客既放鬆了身心，又能在遊玩中學習科學文化知識，寓教於樂，成為青少年遊客的熱門之選。雲南省西雙版納熱帶植物園配備了50名專門的科普講解員，遊客來之前還可以通過植物園的微博、微信、網站等多種渠道瞭解熱帶植物的知識。
“旅遊+文化”融合發展，大力打造出一批全新的旅遊業態。《白鹿原》的熱播,使得陝西省白鹿園影視城、白鹿倉等景區持續火爆，彰顯了“旅遊+文化”的強大魅力，假日期間，白鹿原影視城接待遊客16.27萬人次，白鹿倉景區接待遊客44.5萬人次。
絲路旅遊備受遊客青睞，越來越多的遊客選擇沿絲綢之路一路向西。蘭州鐵路局開通的“文化聖殿·敦煌號”絲路快車，推出“私人訂製”，優化完善“列車+影院”服務設施，推出“駱小明樂園”影視大片播放、“裕固族風情展館”等服務，備受遊客青睞。假日期間，預計發送旅客56.5萬人，日均發送14.1萬人。
出境遊方面，根據出入境團隊系統顯示，假日期間出境遊客總人數271萬人次，同比增長7.2%。不少群眾利用帶薪假期，將5月31日、6月1日、6月2日三天與端午節及週末兩天休息日拼成八天長假期出行。
近年來，全國旅遊行業積極轉變發展思路，大力實施全域旅遊戰略，推動從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變。其中，旅遊小鎮、城市街區集合文化體驗、旅遊服務、休閒度假等多重旅遊功能，以小空間承載創新發展的大戰略，備受遊客青睞，成為全域旅遊發展的排頭兵和端午旅遊市場的亮點。
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