朱江洪&董明珠:曾經的“朱董配” 如今的兩路人

董明珠 空調 市場營銷 科技 商業聊摘 2017-07-17

朱江洪不想做的和想做而沒做的,董明珠都做了。

朱江洪&董明珠:曾經的“朱董配” 如今的兩路人

隨著朱江洪自傳的出版,關於朱江洪“開撕”董明珠的說法甚囂塵上。

大意是朱江洪在新書發佈會上diss了一下“沒有董明珠就沒有格力”的說法,蓋章了“沒有朱江洪就沒有董明珠”的論調。

但主播更願意把此看作是新書的一波宣傳,而非劍拔弩張的開撕。

坦白說,雖然現在的朱江洪與董明珠之間頗有兩路人的味道,但很長一段時間裡,這倆人之間的默契還是有目共睹的。

首先從頭上捋,朱江洪的的確確是董明珠的貴人,這毋庸置疑。

用朱江洪自己的話說,是因為他董明珠才走上了企業的各級領導崗位,站在格力這個大舞臺上,才有了她大展拳腳的機會。

比如1994年推薦董明珠為經營部負責人、1997年幫董明珠當上格力電器銷售副總以及2001年自己升任格力電器董事長後推薦董明珠接任等,背後都要記上朱江洪一功。

當然,他不否認董明珠個人也很努力,對工作盡職盡責、不斷磨練、不斷成長。畢竟,如果沒有這些,董明珠也不會被發現、被提拔,或者說提拔上來也待不住。

除此之外,朱江洪之“功”還在於,他對董明珠的包容。

在朱江洪還在格力電器的時候,董明珠就很高調,她這個總裁的調子往往比朱江洪這個董事長還要高出很多。

有圈裡人對主播說過,董明珠這樣的人,換了另外一個人,不包容她,也就不可能成就她後來的地位。

想象一下,如果董明珠是在海爾,在張瑞敏這個本身就相對高調的大家長手底下,還會造就出今日的董明珠嗎?

所以,對董明珠來說,“生”對了地方、跟對了人,這很幸運。

朱江洪&董明珠:曾經的“朱董配” 如今的兩路人

而也正如董明珠在她的自傳中提到的,朱江洪遇到她,同樣也是幸運的。

一直以來,朱江洪和董明珠是家電行業裡聞名的黃金搭檔。

技術出身的朱江洪低調、穩健、寬厚,主抓質量管理和技術開發,相對主內,有效地造就了格力電器穩健的企業精神。

擅長營銷的董明珠則激揚、霸氣、行事高調,主抓營銷和市場,相對主外,為格力電器外在品牌的塑造立下了汗馬功勞。

兩人互為補充、配合默契,默契到讓不少競爭對手一度希冀 “這兩個人要是吵架,或者生病,或有一個人退休就好了”。

應該說,那時的“朱董配”本身就是格力電器的一個核心競爭力。

但後來,如外界所願,一個人退休了。2012年5月,朱江洪正式交出權杖,董明珠開始獨挑大樑。

朱江洪留給董明珠的格力電器,是一個風光無限的好底子。

2011年,格力電器實現營收835.95億元,同比增長37.48%。2012年格力電器只需增長20%,即可成為首家依靠空調單一品類晉升“千億俱樂部”的家電企業。

對當時的格力電器來說,這很輕鬆。而這個帶著榮耀的任務,就這麼交到了董明珠的手裡。

接下來的兩年,董明珠也基本上是“蕭規曹隨”,沿承了朱江洪在位時制定的企業發展戰略,主要心思依舊放在空調主業上。

到2014年,格力電器實現營收1377.50億元,淨利141.55億元,達至企業發展史上的巔峰高度。不少人認為,這是格力電器的“慣性滑行”。

朱江洪&董明珠:曾經的“朱董配” 如今的兩路人

但慢慢的,失去可稀釋董明珠高調的朱江洪後,進入董明珠絕對權威時代的格力電器終於還是滑出了原先的軌道。

後來的格力電器發展成了什麼樣子已無需多言。很多人將此癥結歸在了董明珠的高調和四處出擊的多元化。但其實,高調並非朱江洪退去才生,多元化也絕非唯她首創。

雖然如今的朱江洪坦言如果他繼續執掌格力電器,應該不會造手機、造汽車,但一段如今鮮被提及的往事是,曾幾何時,朱江洪試圖多元化,而董明珠是“阻撓者”。

早年,朱江洪曾對媒體透露格力電器可能在未來幾年涉足冰洗製造,但董明珠在多個場合的高調蓋過了朱江洪彼時的聲音。

董明珠當時一直在反覆強調:“當我們做到2000億元的時候,格力電器將還是一家專業化的空調企業。”

所以,順著看下來,與其說董明珠這些年最大的問題是沒想明白的盲目多元化,不如說她是被“朱董配”時代締造的輝煌所牽絆,又因急於再創“後朱董配時代”的輝煌所迷失。

在主播看來,董明珠很多不被外界理解的做法大多都可“歸罪”於她的規模情結及其規模大躍進的思維。

董明珠全權接過格力電器後下過“五年再造一個格力”的戰書,也就是到2018年實現2000億元營收,可直到2016年,格力電器營收也只是停留在1083億元的水平上而已。

如此局面之下,朱江洪與董明珠自然更是越走越遠的兩路人。

一個早已帶著輝煌上岸,大可無所牽絆地指點江山;另一個卻仍身在局中,要麼乾等著將來被自己挖的坑掩埋,要麼掙扎著去給坑裡多填兩鍬土,以期將來不會太過難堪。


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