2019年海外代購用戶規模、行業市場規模、區域分佈特點分析
海外代購是指代購方依據委託方的委託，並有償的從事跨境的商品購置的一項服務經營活動。海外代購，一般涉及三類法律主體：買方、代購方和賣方。就目前形勢而言一般有兩種代購途徑：一種私人代購，包括熟人和職業私人代購；另一種是官方代購。而海外代購的貨源大致有三種渠道：一正常貨運，二私人包裹郵寄，三個人攜帶通關。
1、海淘用戶規模
對於許多熱愛網購的剁手黨而言，國內的商品已經不能滿足其龐大的購物慾望，他們逐漸把目光伸向海外市場。近幾年來，國家出臺了很多積極的跨境電商政策，大力支持海淘事業的發展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，海外商品郵寄到中國的速度大大提升，這些都促進了海淘市場的發展。
據統計2014年我國海淘用戶規模為1500萬人，2016年國內海淘用戶規模達到4100萬人，2018年海淘用戶規模增長至9000萬人。
2014-2018年我國海淘用戶規模走勢圖
資料來源：智研諮詢整理
2、目前我國網絡海外代購呈現如下特點：
（1）代購產品類別主要以日用品（如：服飾、體育用品、玩具、化妝品等）和電子消費品（如電腦、高檔手機等）佔到絕大比重。
（2）海外代購的熱點地區，首選美國，它是世界上商品最豐富、種類最齊全、價格最低的國家，其次日本、韓國和我國香港、臺灣地區因為電子、化工等輕工業發達，英國因為是眾多奢侈品牌的原產地，因此也是海外代購的熱點區域。
（3）消費群體特徵。消費群體主要包括海歸人士、中高收入者、小企業、私人網店經營者,收藏愛好者,有較長時間網購習慣者。其中女性比例略高於男性，年齡25～35歲。消費群體分佈最集中在國內沿海經濟發達地區，直轄市和省會城市等，約佔60%。
3、海外代購市場交易規模
2009年我國海外代購市場交易規模僅50億元，到2018年我國海外代購市場規模達到了2601億元，海外代購保持高速增長，由一、二線向三四線消費群體延伸。
2009-2018年中國海外代購市場規模情況
資料來源：公開資料整理
4、海外代購區域結構總體特徵
近年來，跨境電商迅速發展，國務院於2015年和2016年先後批准在杭州、廣州、深圳、天津、上海、重慶、合肥、鄭州、成都、大連、寧波、青島、蘇州等13個城市設立了跨境電子商務綜合試驗區。2018年8月，國務院發佈《關於同意在北京等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批覆》，意味著我國跨境電子商務綜合試驗區的數量將從13個增加至35個，基本覆蓋了主要一、二線城市。新一批的城市試點開始逐步向中西部城市和東北地區傾斜，其中，東北地區城市包括瀋陽、長春、哈爾濱市；而中西部城市更是佔據一半左右。
從各地公佈出來的跨境電商交易規模情況看，跨境電商發展不平衡。
2017年全國13個跨境電商綜合試驗區城市總交易額超4345.32億元。其中，深圳跨境電商交易規模走在了全國的前列，2017年跨境電商交易額達491.66億美元，同比增長21.84%。其次為杭州，2017年跨境電商進出口總額99.36億美元，增長22.5%。第三為廣州，2017年廣州市跨境電商進出口貿易額達227.7億元，增長55.1%。
從排名來看，2017年各省市的跨境電商零售出口排名前五的分別是廣東、北京、浙江、山東和河南,其中廣東省對跨境電商零售出口的貢獻最大,佔比達到72.21%;進口排名前五的分別是廣東、浙江、河南、上海和重慶。出口和進口排名前五的省市佔比之和都超過了93%。
2017年中國跨境電商零售出口占比（%）排名前五的省市
資料來源：商務部
2017年中國跨境電商零售進口占比（%）排名前五的省市
資料來源：商務部
海外代購行業的區域結構呈現出東、中、西三個明顯梯隊，其中華南、華東的代購市場佔比明顯佔據優勢，西部、東北佔比較小。可以看出，我國海外代購行業總體特徵呈現出東西部極不均衡的現象，這與我國東西部經濟發展上的代差有著很大關聯度。
5、海外代購行業機會與威脅分析
2019年《電商法》開始實施，按規定，電子商務經營者應當辦理市場主體登記，且依法履行納稅義務。新規實施後，個人代購從“野蠻生長”進入“洗牌期”，海外代購市場將更規範。
機會分析
1、消費全球化。近年來，隨著經濟的快速發展，80、90後新生白領階層業已成為主力消費人群。隨著他們追求品牌的觀念愈發強烈，其目光已不滿足於國內市場。希望在海外市場自由選擇自己喜歡的品牌的他們，極大促進了海外代購行業的迅猛發展。如今，海外代購行業已是網絡購物中不可或缺的一部分。它的存在促進了國際間的資源優化配置，促進了自由貿易，在一定程度上降低了消費者的消費成本，進一步完善了國際資源的優化配置。
2、國內企業的轉型。目前，消費者通過海外代購可以買到心儀產品，由此增強了我國民間資金的流通性，使得民間資本可以迅速累計，從而加快我國經濟在國際市場上的發展速度。我國的經濟發展正處於轉型階段，海外代購產業的不斷升級為國內企業的轉型發展起到了示向作用。總體而言，海外代購的發展和國內企業的轉型是相互促進的。
威脅分析
1、海關政策。國家政策不斷壓縮海外代購行業的利潤空間。2010年，海關對於個人郵寄進境的物品的免徵稅額標準降低到50元，個人自帶的物品的免徵稅額標準調整為5000元。2014年4月出臺的海關新政規定：所有境外快遞企業必須使用EMS清關派送包裹，這就意味著通過使用第三方海運轉運公司託運的包裹許多將按照貿易貨物通關，進而需要補繳關稅。此外，新政策還對進境物品的完稅價格進行了調整，化妝品上漲，電子產品下調。完稅價格越高，所需繳納的稅額越高。2016年6月海關又出一條新政，對於超出5000元人民幣的自用進境產品，經海關審查後屬於自用的產品，海關將對超出部分的自用進境產品徵稅，對不可分割的單件物品，全額徵稅。今後海外代購的難度將進一步提升。
2、SDR的加入。人民幣於2016年10月1日正式加入SDR，成為了第五種SDR貨幣。隨著人民幣國際地位的提升，越來越多的國家認可人民幣，我國消費者在進行海外旅行、投資、購物時，再也不需要將人民幣兌換成所在國國家的貨幣，從而避免了匯率風險，降低了匯兌成本，消除了繁瑣的兌換手續，減少消費者的時間成本。由此可知，對喜歡進行海外購物的消費者來說，人民幣可以更好的在全球範圍內流通，這將對海外代購行業造成了較大的衝擊。
3、新型網上平臺。隨著各種海外專業網站、產品官網的不斷湧現及業務的完善，海外代購受到了很大的威脅。越來越多的平臺可進行全球貨物配送，且其界面語言也有近一步完善，尤其是很多平臺增加了漢語的選擇。與此同時，國內主要消費者集中於新生代白領，其外語水平較高，很容易克服語言障礙。這些勢必會嚴重分流海外代購的消費者群。