2017年的最後一個法定假期走了，大面積寒潮卻來了，近日中國氣象局發佈消息，全國多數地區迎來大面積降溫，多個城市或將迎來今冬首場降雪。氣溫雖然驟降，家紡行業卻在持續升溫。
家紡行業進入熱銷旺勢
由於天氣變冷，添置家居家紡的消費者增多，本就因國慶結婚熱潮引爆的家紡行業銷售旺勢更加熱烈，各大家紡品牌紛紛掀起新一輪促銷活動。近年來電商的興起，使得主要依託線下銷售的傳統家紡品牌也紛紛開闢線上第二戰場，並尋求大電商平臺獲取銷售流量。
某資深電商分析師告訴記者，傳統家紡品牌聯手電商平臺開啟花式營銷標誌著傳統企業經過前期摸索，已經找到了網絡時代的命門，更加善於利用大電商平臺的影響力。“以家紡行業‘觸網’較早的羅萊家紡為例，近日聯手蘇寧超市推出了“10全10美”羅萊生活·超級品牌日。”
電商為家紡品牌升級賦能
一方面，蘇寧易購等電商平臺作為新消費群體的購物主戰場，不僅可以幫助羅萊拓寬銷售渠道，提升營銷手段；另一方面，線上消費者代表著未來的消費方向，羅萊家紡藉助蘇寧易購特有的大數據分析能力，能夠更好的洞悉消費者需求，開啟家紡行業的C2B反向定製時代。
據瞭解，蘇寧易購憑藉大數據優勢，擁有海量消費數據，可以將對地域購買差異、年齡性別購買差異、對產品的需求偏好等的精準洞察反饋給品牌商。在智慧零售理念的指導下，蘇寧易購通過C2B反向定製，引導上游品牌商生產符合消費者喜好的產品。記者看到，本次“羅萊生活·超品日”中推出了漫威英雄主題的家紡四件套，十分符合年輕消費群體的喜好。
除了漫威主題家紡四件套，記者在蘇寧超市的頁面瞭解到，本次活動不僅有加厚款羊毛冬被等多款超人氣產品限時秒殺；羅萊家紡還推出了“滿399立減100元 上不封頂”、“買羅萊送iPhone8”等大幅度優惠。據瞭解，活動從10月1日起便開始蓄勢，歷時10天，10月10日迎來全面爆發，消費者登陸蘇寧易購APP點擊進入蘇寧超市可以享受到最高優惠。
未來消費者的購物習慣將會更加互聯網化，羅萊家紡藉助蘇寧易購等大型電商平臺積極佈局線上，將充分提高品牌競爭力；通過優勢互補，形成新的盈利增長模式，實現與消費者的近距離交互，可以進一步帶動家紡行業的轉型升級。