如果不是最近猛投3億元押寶共享充電寶的動作，聚美優品(美股JMEI)已經很久沒被如此關注。
市值距巔峰蒸發近九成
上一次這麼被密集關注，還是聚美優品低價私有化之事。
2014年聚美優品在紐交所上市時風光無限，上市首日股價達到28.28美元，到2014年8月18日，聚美優品股價一度攀升至39.45美元，總市值高達57.8億美元（約合人民幣376億元）。
然而好景不長，2014年8月18日之後，聚美優品股價迅速由盛而衰，從接近40美元的高點滑坡到了如今的3.17美元，相比赴美上市時的22美元的發行價，已跌去86%，距市值巔峰時更是跌去92%。
市值蒸發也許並不算什麼，因為比這更要命的是主業邊緣化。
據《證券日報》記者從中國電子（港股00085）商務研究中心獲得的監測數據顯示，2016年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩居首位，在市場中的份額佔比為57.7%；京東(美股JD)憑25.4%份額，緊隨其後；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續保持第三；此外，排名前十的電商還有：蘇寧易購（3.3%）、國美在線（1.8%）、噹噹(美股DANG)（1.4%）、亞馬遜中國（1.3%）、1號店（1.2%）、聚美優品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。
對比中國電子商務研究中心2015年的監測數據，聚美優品在電商平臺的市場份額變化不大，相較2015年只是減少了0.1%。但在更細分的美妝電商領域，聚美優品的市場佔有率可謂是直線下滑。
在聚美優品最鼎盛期，其僅次於天貓美妝，但現在卻在賴以起家的美妝電商平臺中愈來愈邊緣化。
數據是最好的說明。阿芙、御泥坊都是知名電商品牌，在電商的銷量很好。御泥坊在申請IPO的時候公佈了2016年幾大平臺的銷售情況，天貓美妝和唯品會的份額最大，唯品會的佔比27.59%，聚美的佔比只有9.72%，京東的佔比是9.20%。而在2014年，聚美領先京東差不多兩個點。在2015年，聚美已經落後於京東了。
有分析指出，聚美作為專業的美妝平臺，份額跟京東美妝相差無幾。而在過去，唯品會主要是以服裝為主，收購了樂蜂網也不如聚美優品，現在卻遠遠領先於聚美了。現在來看，聚美優品在美妝電商平臺中勉強還能排到第四。這是一個非常尷尬的角色，在電商這個領域裡來說，如果不能做到第一和第二，再不濟也應該做到第三，往後就會越來越被邊緣化。以目前聚美優品的體量來說，除了能夠吸引到一些國產品牌，很難吸引到國際一線品牌的合作，其實本身就已經被邊緣化了，未來的路肯定是越來越難走的。
據聚美優品公佈的2016年年報顯示，去年聚美優品實現營收62.7億元，歸屬上市公司淨利潤為1.42億元。其中，營收較2015年的73億元下跌15%，淨利潤甚至低於公司上市之前2013年1.56億元的水準。
公司所有現金押注共享充電寶？
主業的疲弱，目前來看瓶頸難以突破，聚美優品兩年來不斷跨界尋求突破亦是無奈之舉。
5月4日晚，聚美優品宣佈向共享充電寶企業深圳街電科技有限公司（以下簡稱“街電”）投資3億元。聚美優品創始人兼CEO陳歐表示，公司對該項目的投資無上限，未來3個月內，將繼續注入幾十億元的資金。
根據聚美優品2016年年報數據顯示，截至2016年12月31日，聚美優品持有的現金約23億元，若未來繼續投入幾十億元，意味著要把公司當前賬面幾乎所有的現金押寶街電科技。
這是一個非常大的賭注。
實際上，共享充電寶並非聚美優品投資的首個項目，此前，公司還投資了外賣O2O“美天早餐”、上線了健身APP “better”，2016年年初，聚美優品方面還宣佈正式成立聚美影視，進軍娛樂圈，打造“時尚娛樂+電商”模式，2017年4月，聚美優品宣佈推出獨立品牌Reemake（睿制）空氣淨化器，並就此宣佈進軍智能家居領域。
無論是共享、影視還是環保領域，都是目前市場比較火熱的行業，不難看出，陳歐一直在追著風口跑，意欲以聚美優品為平臺，擴展多元化經營。
但是，如何走出多元化這條路，還需要企業從自身的核心競爭力出發，有時候風口和趨勢並不一定適合所有企業。
對於共享充電寶，行業內看法各有差異，一些人認為共享充電寶成本低，回本週期快，很快能進入盈利期，並且能迅速佔領線下流量。來電科技創始人袁炳鬆曾算過一筆賬，稱一臺成本價為90元左右的充電寶，每天被借出0.7次-0.8次，在不考慮櫃檯成本、場地費用的前提下，那麼平均45天就能回本。
與陳歐認為共享充電寶是剛需的觀點正好相反，看衰派則認為，共享充電寶並非剛需，且持有成本較低，便宜的充電寶也就幾十元錢，另外，企業運營成本較高，充電寶維護、移動等都是需要人工進行。從用戶層面來看，共享充電寶很可能被不良分子利用，植入病毒程序，從而對用戶信息安全產生威脅。而針對這些問題，陳歐均未給出答案。
在面對王思聰不看好共享充電寶的言論時，陳歐甚至表示，不是每個項目都能做成，本來創業成功就是小概率事件，街電做不成可以做公益。