眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
短短几年內以勢不可擋的姿態橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業，使得生產者與消費者之間的界限變得模糊，任何人都可以是內容的生產者也可以是內容的消費者。
形式新穎變現高效
2018年，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭紛紛加快電商化進程，抖音在博主頁面增加了購物車按鈕，用戶可通過信息鏈接至淘寶；快手宣佈與有贊達成合作，推出“快手小店”，支持其主播引導粉絲在APP內進行購物；號稱“口紅一哥”的美妝博主李佳琦，在2018年“雙十一”淘寶直播中賣掉超過32萬件商品，成交額超過6700萬……“短視頻帶貨”一度成為行業的焦點。
眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
短短几年內以勢不可擋的姿態橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業，使得生產者與消費者之間的界限變得模糊，任何人都可以是內容的生產者也可以是內容的消費者。
形式新穎變現高效
2018年，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭紛紛加快電商化進程，抖音在博主頁面增加了購物車按鈕，用戶可通過信息鏈接至淘寶；快手宣佈與有贊達成合作，推出“快手小店”，支持其主播引導粉絲在APP內進行購物；號稱“口紅一哥”的美妝博主李佳琦，在2018年“雙十一”淘寶直播中賣掉超過32萬件商品，成交額超過6700萬……“短視頻帶貨”一度成為行業的焦點。
事實上，短視頻試水電商由來已久。早在2017年，美拍短視頻就已推出“邊看邊買”功能，用戶在觀看視頻時，對應商品的鏈接會顯示在視頻下方，用戶可點擊進行購買。
“短視頻用戶和市場規模的穩定增長讓行業看到了商業變現的可能性。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，經過兩三年的發展，短視頻市場已經從野蠻生長階段逐漸進入規範化、專業化、垂直化的內容生產階段，為商業模式的創新奠定了良好基礎。
“相對於平臺補貼、商業廣告、內容付費這些變現模式，做電商的門檻較低，實現難度較小，更適宜非頭部內容生產者。”
巨頭博弈尋找入口
“短視頻和電商走向合作並不是某一方的一廂情願，而是當前互聯網產業的基本格局使然。”荊林波表示。
眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
短短几年內以勢不可擋的姿態橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業，使得生產者與消費者之間的界限變得模糊，任何人都可以是內容的生產者也可以是內容的消費者。
形式新穎變現高效
2018年，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭紛紛加快電商化進程，抖音在博主頁面增加了購物車按鈕，用戶可通過信息鏈接至淘寶；快手宣佈與有贊達成合作，推出“快手小店”，支持其主播引導粉絲在APP內進行購物；號稱“口紅一哥”的美妝博主李佳琦，在2018年“雙十一”淘寶直播中賣掉超過32萬件商品，成交額超過6700萬……“短視頻帶貨”一度成為行業的焦點。
事實上，短視頻試水電商由來已久。早在2017年，美拍短視頻就已推出“邊看邊買”功能，用戶在觀看視頻時，對應商品的鏈接會顯示在視頻下方，用戶可點擊進行購買。
“短視頻用戶和市場規模的穩定增長讓行業看到了商業變現的可能性。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，經過兩三年的發展，短視頻市場已經從野蠻生長階段逐漸進入規範化、專業化、垂直化的內容生產階段，為商業模式的創新奠定了良好基礎。
“相對於平臺補貼、商業廣告、內容付費這些變現模式，做電商的門檻較低，實現難度較小，更適宜非頭部內容生產者。”
巨頭博弈尋找入口
“短視頻和電商走向合作並不是某一方的一廂情願，而是當前互聯網產業的基本格局使然。”荊林波表示。
隨著電商市場的競爭日漸激烈，平臺的獲客成本越來越高，各大巨頭急需拓展獲客渠道。除了“新零售”的線下佈局之外，短視頻因其天然的強娛樂性和話題性，能快速吸引眼球，從而成為新的力量入口。
付一夫說，相對於文字來說，短視頻具有視覺衝擊，更能夠植入人的腦海，向受眾傳達品牌形象，從而更受電商的青睞。
《2018年京東商品短視頻發展趨勢報告》顯示，截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數量相比年初增長超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
短短几年內以勢不可擋的姿態橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業，使得生產者與消費者之間的界限變得模糊，任何人都可以是內容的生產者也可以是內容的消費者。
形式新穎變現高效
2018年，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭紛紛加快電商化進程，抖音在博主頁面增加了購物車按鈕，用戶可通過信息鏈接至淘寶；快手宣佈與有贊達成合作，推出“快手小店”，支持其主播引導粉絲在APP內進行購物；號稱“口紅一哥”的美妝博主李佳琦，在2018年“雙十一”淘寶直播中賣掉超過32萬件商品，成交額超過6700萬……“短視頻帶貨”一度成為行業的焦點。
事實上，短視頻試水電商由來已久。早在2017年，美拍短視頻就已推出“邊看邊買”功能，用戶在觀看視頻時，對應商品的鏈接會顯示在視頻下方，用戶可點擊進行購買。
“短視頻用戶和市場規模的穩定增長讓行業看到了商業變現的可能性。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，經過兩三年的發展，短視頻市場已經從野蠻生長階段逐漸進入規範化、專業化、垂直化的內容生產階段，為商業模式的創新奠定了良好基礎。
“相對於平臺補貼、商業廣告、內容付費這些變現模式，做電商的門檻較低，實現難度較小，更適宜非頭部內容生產者。”
巨頭博弈尋找入口
“短視頻和電商走向合作並不是某一方的一廂情願，而是當前互聯網產業的基本格局使然。”荊林波表示。
隨著電商市場的競爭日漸激烈，平臺的獲客成本越來越高，各大巨頭急需拓展獲客渠道。除了“新零售”的線下佈局之外，短視頻因其天然的強娛樂性和話題性，能快速吸引眼球，從而成為新的力量入口。
付一夫說，相對於文字來說，短視頻具有視覺衝擊，更能夠植入人的腦海，向受眾傳達品牌形象，從而更受電商的青睞。
《2018年京東商品短視頻發展趨勢報告》顯示，截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數量相比年初增長超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
一面是短視頻的變現壓力，另一面是電商平臺的流量焦慮，取長補短的需要促成了短視頻內容平臺和電商平臺的相互擁抱。
2018年“6·18”期間，京東與抖音攜手讓其在抖音平臺曝光量高達21.8億，總點贊數近2500萬。此外，抖音紅包也首先實現商業化合作，5天平均點擊率為1.6%，最高點擊率高達3.2%，引流效果遠超京東預期。
短視頻+電商的未來
電商市場的入局者越來越多，競爭也越來越激烈，電商想要生存下去，必須要獲得源源不斷的流量。短視頻又因具有天然的娛樂性和話題性，能夠快速引流，加上視頻本身具有的直觀性和可讀性，更容易激起消費者的購買慾望。
這種情況下，兩者的結合成了必然。
眾所周知，經過十年以來的飛速發展，傳統的電商行業已經觸碰到了瓶頸，線上流量紅利轉少，獲客成本急劇上升，讓各方平臺大佬絞盡腦汁。如何獲取更大卻價格適中甚至是低廉的流量，他們的痛點。
恰好，有了短視頻的出現。
短短几年內以勢不可擋的姿態橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業，使得生產者與消費者之間的界限變得模糊，任何人都可以是內容的生產者也可以是內容的消費者。
形式新穎變現高效
2018年，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭紛紛加快電商化進程，抖音在博主頁面增加了購物車按鈕，用戶可通過信息鏈接至淘寶；快手宣佈與有贊達成合作，推出“快手小店”，支持其主播引導粉絲在APP內進行購物；號稱“口紅一哥”的美妝博主李佳琦，在2018年“雙十一”淘寶直播中賣掉超過32萬件商品，成交額超過6700萬……“短視頻帶貨”一度成為行業的焦點。
事實上，短視頻試水電商由來已久。早在2017年，美拍短視頻就已推出“邊看邊買”功能，用戶在觀看視頻時，對應商品的鏈接會顯示在視頻下方，用戶可點擊進行購買。
“短視頻用戶和市場規模的穩定增長讓行業看到了商業變現的可能性。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，經過兩三年的發展，短視頻市場已經從野蠻生長階段逐漸進入規範化、專業化、垂直化的內容生產階段，為商業模式的創新奠定了良好基礎。
“相對於平臺補貼、商業廣告、內容付費這些變現模式，做電商的門檻較低，實現難度較小，更適宜非頭部內容生產者。”
巨頭博弈尋找入口
“短視頻和電商走向合作並不是某一方的一廂情願，而是當前互聯網產業的基本格局使然。”荊林波表示。
隨著電商市場的競爭日漸激烈，平臺的獲客成本越來越高，各大巨頭急需拓展獲客渠道。除了“新零售”的線下佈局之外，短視頻因其天然的強娛樂性和話題性，能快速吸引眼球，從而成為新的力量入口。
付一夫說，相對於文字來說，短視頻具有視覺衝擊，更能夠植入人的腦海，向受眾傳達品牌形象，從而更受電商的青睞。
《2018年京東商品短視頻發展趨勢報告》顯示，截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數量相比年初增長超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
一面是短視頻的變現壓力，另一面是電商平臺的流量焦慮，取長補短的需要促成了短視頻內容平臺和電商平臺的相互擁抱。
2018年“6·18”期間，京東與抖音攜手讓其在抖音平臺曝光量高達21.8億，總點贊數近2500萬。此外，抖音紅包也首先實現商業化合作，5天平均點擊率為1.6%，最高點擊率高達3.2%，引流效果遠超京東預期。
短視頻+電商的未來
電商市場的入局者越來越多，競爭也越來越激烈，電商想要生存下去，必須要獲得源源不斷的流量。短視頻又因具有天然的娛樂性和話題性，能夠快速引流，加上視頻本身具有的直觀性和可讀性，更容易激起消費者的購買慾望。
這種情況下，兩者的結合成了必然。
“內容即廣告，所見即所得”必然是未來電商的發展方向，短視頻作為內容的表現形式。
未來，隨著5G技術的加速落地與居民消費的不斷升級，短視頻在電子商務領域前景廣闊、潛力巨大，必將在滿足消費者多樣化的購物需求的同時，大力助推互聯網經濟。