【億邦動力網訊】5月6日消息，最近幾日，京東全球購又躺槍了。原因是平臺上的部分店鋪疑似銷售假冒奢侈品，假貨涉及Coach、阿瑪尼、MK等知名品牌。
據一些媒體介紹，售假團伙在廣東厚街以上述商品原價10%的低價購入假貨，在京東全球購上以高價銷售，一天能賣到100多單。
其實，假貨問題並不是什麼新鮮事，但京東全球購這樣的大平臺躺槍，確實會讓經常網購的消費者感到不安全。
為什麼跨境電商平臺會有假貨呢？為什麼海外直採也會有假貨呢？為什麼品牌合作也會有假貨呢？
要說假貨出現的原因，其實只有一個字：利益。
經常關注這類新聞的讀著可能會發現，最常被假貨“臨幸”的品類，主要有兩個類型。
一種是奶粉、紙尿褲、保健品等跨境爆款，它們仿製容易，銷售量巨大，容易產生高額利益。
還有一種，就是高價的奢侈品。比如阿瑪尼、LV、CHANEL等等品牌，就時常被我國某些心靈手巧的人們仿冒。
以目前輕工業的成熟程度，一個包包、一雙男鞋，成本已經被降得很低了。之前就有外國媒體報道稱，由於代工廠通過使用廉價勞工、剝奪工人休息時間等方式降低成本，售價高達1000歐元的Gucci手袋，成本價竟只有24歐元。
正是這中間高得驚人的差價，讓一些不法分子動了製假的念頭。
雖然國內專櫃也能找到這些品牌，但眾所周知，國內專櫃價與海外零售價的價差很大，動輒上千元的價差讓人們想到了相對便宜的跨境電商平臺。再加上這些品牌並沒有將全數商品線都引入中國專櫃，部分SKU也只能通過跨境電商的渠道才能買到。
被海關查獲的假CHANEL
這正是跨境電商平臺吸引消費者青睞的原因，但也因此，讓這些不法分子選擇了跨境電商作為他們售假的主要渠道。
那麼問題又來了，看似規範的跨境電商平臺為什麼會出現假貨呢？
我們都知道，跨境電商大致可以分為“自營”和“平臺”兩種模式。
這次中槍的京東全球購，自營和平臺兩種模式都有涉及，此次的問題就出現在有眾多商家入駐的平臺模式上。
在平臺模式下，跨境電商平臺本身不碰貨，商品從採購、運輸、倉儲到清關、配送，所有環節都是由商家來負責的。如果平臺對商家疏於監管，防範不嚴，假貨難免會流入平臺。
雖然這些商品都有“保稅區發貨”或“海外直郵”的標籤，但仍然有個別灰色渠道可以使國內製造的假貨流入保稅區，海外物流的單據也曾經出現被動手腳的案例。
還有些聰明人將假貨出口到香港，再光明正大地從香港直郵到中國消費者手中，直觀上與真正的海外直郵沒有區別。
聰明勁兒都使這兒來了。
為了防範假貨流入，平臺模式的跨境電商也沒少動心思。
天貓國際對入駐商家的審核就較為嚴格。針對賣場型旗艦店、品牌旗艦店、專營店和專賣店，天貓國際給出了不同的企業資質要求和品牌資質要求，需要提供的材料也多種多樣。
天貓國際入駐標準（部分）
同時，天貓國際對商品頁面描述、物流服務、售後標準等也做了詳細規定，例如設置退貨倉、7天無理由退貨、環球必達等。對一些特殊商品還有更加針對性的規則。
C2C模式的洋碼頭也通過強制使用官方物流（僅限部分國家的商品）、買手評分等方式提高買手入駐的門檻。
這些措施都能在一定程度上避免假貨出現在平臺上。那麼，自營模式的跨境電商，為什麼也會有假貨之虞呢？
自營模式的跨境電商，以京東全球購、網易考拉、聚美優品等為代表。這些平臺通常打著“海外直採”、“品牌合作”的標語，來取得消費者的信任。
但所謂的“海外直採”，有時並不像平臺說得那樣“直”，因為中間還經過了“供貨商”這麼一條彎路。
跨境供應鏈很長，如果全部商品都由平臺直接到海外採購，其成本往往讓大平臺都難以承受。此外，很多海外品牌的代理權或經銷商資源都被一些供貨商牢牢握在手中，與這些供貨商合作往往是最好的選擇。
如果供貨商的貨有問題呢？
那就over了。
那麼，海外直採有貓膩，品牌合作總該沒問題了吧。
還真不是。
雖然品牌合作大多指的是平臺與海外品牌直接建立合作關係。但有時候，平臺與海外品牌代理商達成的合作，或者供應商與品牌達成的合作關係，也會被納入“品牌合作”的範圍內。
這就讓人傷腦筋了啊。
說來說去，自營跨境電商的假貨疑雲看上去主要籠罩在“供貨商”這個環節上。
但實際上，大平臺往往會選擇貨源穩定、價格合理、質量可靠的供貨商，因此商品品質大多可以保證。
消費者遇到的商品問題，有時候其實是“次品”而不是假貨。
由於採購方式的不同以及跨境物流過程中的損耗，商品有時會出現包裝破損或者沒有包裝的情況（這種情形在美妝類商品中較為多見）。商品批次不同有時也會導致兩個相同商品的包裝出現細微不同。
雖然不是假貨，但消費者經常會將這種情況與假貨相提並論，通過社交媒體的放大效應，造成不太正面的影響。
假貨問題可能永遠不能完全解決，但可以盡最大可能去防範和遏制。
在跨境進口電商的相關法規和監管體制還沒有成熟的現在，能給消費者提供保護傘的可能只有平臺。
回到京東全球購的事件上來。根據跨境進口老歪的報道，部分之前發生問題的品類（包括箱包、飾品、鐘錶等）已經停用，相關商品已經下架。
看來，京東全球購已經開始對旗下商家進行鍼對性的整頓。
平臺開始行動了，這是一個積極的信號。
對此，你怎麼看？
出口大賣家轉型後年營收3個億，背後有什麼獨門祕籍？
【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯繫方式等發郵件至[email protected]，我們將及時溝通與處理。