曾經野蠻生長的直播行業在2017年進入平穩發展期，各大直播平臺不約而同地向一站式綜合平臺發展。以花椒直播為代表的泛娛樂直播宣佈進軍遊戲領域，而熊貓直播等遊戲直播則開始發力泛娛樂內容。這種情況與當年電商行業由垂直電商向綜合電商發展的軌跡頗為相似，我們不妨以此來分析直播行業在未來的發展之路。
最初的各大電商平臺專注於單一品類進行深入發展，比如電商巨頭京東以3C數碼產品起家，噹噹網主業為網上書店，聚美優品則以美妝產品為主。直到2014年，由於單一品類存在天花板，不利於平臺長期發展，各平臺開始紛紛擴充品類，打造“一站式”購物體驗。京東在3C產品之外引入服裝、圖書，甚至母嬰等不同品類；噹噹網在服裝等領域進行大規模投入；聚美優品則在美妝產品的基礎上發力海外食品等相關品類，力圖提高用戶購買頻次和黏性。
這種現象正在直播行業上演，“一站式”綜合平臺成為泛娛樂直播和遊戲直播的共同發力方向。泛娛樂直播代表花椒直播在大力發展娛樂內容的同時，努力開拓遊戲直播、戶外直播。花椒直播近期推出汽車音樂脫口秀欄目《卡拉偶客》等多檔PGC精品節目，並宣佈將斥巨資大舉進軍遊戲直播領域，舉辦狼人殺大賽、簽約知名王者榮耀主播。與此同時，遊戲直播平臺也紛紛打造多元化直播內容，例如熊貓直播最近便打造了《開心相對論》、《Hello！女神》等PGC節目，而鬥魚直播則在戶外直播方面動作頻頻。
正如花椒直播副總裁郭鶴所說：“互聯網各行業雖然形態各異，但其實很多內在邏輯是相互貫通的。電商發展經歷了由垂直向綜合的發展歷程，直播行業最近也出現了明顯的融合趨勢。在互聯網行業，要想獲得大的發展，‘一站式’是必經之路。”
如今，無論是遊戲直播平臺還是泛娛樂直播，各家紛紛發力“一站式”平臺，力求品類擴充，形成了激烈競爭。那麼究竟誰能夠從中脫穎而出呢？
同樣以電商行業為例，在向綜合電商平臺轉型前，京東和噹噹兩個平臺雖然主營業務迥異，但體量卻相差無幾。然而在轉型過程中，京東卻將噹噹甩出一個身位。究其原因，客單價是關鍵因素。京東業務以3C產品為主，客單價在三千左右，而噹噹主營圖書客單價僅在幾十元左右，以大帶小較為容易，“螞蟻拉大車”恐怕就舉步維艱了。
同理也同樣適用於直播行業。在直播行業，遊戲直播觀看時間領先於泛娛樂平臺，但用戶打賞率卻相對較低，從而造成了其客單價比泛娛樂直播低。從今日網紅髮布的《2017直播行業半年報(上半年)》即可看出端倪,在2017年上半年,泛娛樂平臺花椒直播主播半年收入最高, 49萬名主播共計收穫8.5億，而根據天鴿互動透露的信息，花椒直播的月流水已達3億元人民幣，月毛利高達1億元，變現能力明顯更加突出。
其次，泛娛樂直播與遊戲直播基因的不同也造成泛娛樂直播打造“一站式”直播平臺更具優勢。由於泛娛樂直播內容較為豐富，例如花椒直播開通遊戲直播前內部數據顯示，70%的用戶有觀看遊戲直播的需求，為了滿足內部用戶需求花椒開通遊戲直播。而遊戲直播在多元用戶的積累方面較為單薄，用戶更多隻是以看遊戲直播或者某位遊戲主播為主。因此，在向綜合“一站式”直播平臺發展的過程中，泛娛樂直播前景更值得看好。
如今步入綜合平臺時代的電商行業增長迅猛，網絡購物成為非常普遍的購物方式。在成功轉型“一站式”平臺的過程，緊跟電商發展軌跡的直播行業或將在不久的將來誕生“直播界的京東”。
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