'2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究'

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

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2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

未來遊戲直播平臺發展趨勢

虛擬主播的興起

虛擬主播是使用虛擬形象與用戶溝通交互、玩遊戲的主播。為了更吸引觀眾,虛擬主播們的外觀與個性具有極強的非現實感。此外在自身推廣上,虛擬主播注重後續內容製作與分發以提升主播的熱度。目前部分日本虛擬主播已經在國內平臺大受歡迎,而大量國產虛擬主播的策劃也在同步推進。另一方面,究竟是虛擬主播本身的異域文化還是虛擬主播的形式更吸引觀眾仍需要更進一步觀察。

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核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

未來遊戲直播平臺發展趨勢

虛擬主播的興起

虛擬主播是使用虛擬形象與用戶溝通交互、玩遊戲的主播。為了更吸引觀眾,虛擬主播們的外觀與個性具有極強的非現實感。此外在自身推廣上,虛擬主播注重後續內容製作與分發以提升主播的熱度。目前部分日本虛擬主播已經在國內平臺大受歡迎,而大量國產虛擬主播的策劃也在同步推進。另一方面,究竟是虛擬主播本身的異域文化還是虛擬主播的形式更吸引觀眾仍需要更進一步觀察。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

未來遊戲直播平臺發展趨勢

虛擬主播的興起

虛擬主播是使用虛擬形象與用戶溝通交互、玩遊戲的主播。為了更吸引觀眾,虛擬主播們的外觀與個性具有極強的非現實感。此外在自身推廣上,虛擬主播注重後續內容製作與分發以提升主播的熱度。目前部分日本虛擬主播已經在國內平臺大受歡迎,而大量國產虛擬主播的策劃也在同步推進。另一方面,究竟是虛擬主播本身的異域文化還是虛擬主播的形式更吸引觀眾仍需要更進一步觀察。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

雲遊戲服務結合直播 拓展遊戲聯運市場

新興技術雲遊戲的出現將會帶動遊戲直播業務形態的發展提供了巨大的想象空間:觀眾可以採用第一或第三視角直接觀看主播的遊戲實況直播,並且還可以隨時加入主播共同遊戲進行互動。而這也僅僅是開始,大量的創新直播玩法將擺脫觀看設備的桎梏,徹底解放遊戲直播業務的想象力。目前騰訊已經計劃將旗下多個雲遊戲平臺與遊戲直播業務進行結合。

"

核心發現:

發展背景:

監管力度正在加大,直播內容受到嚴格監管;遊戲供應商話語權增強,頭部遊戲廠商對直播內容規範化要求趨嚴。

市場規模:

2018年中國遊戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長,行業走向正軌。

商業模式:

道具打賞收入仍為主要盈利來源,付費業務多樣化。

競爭情況:

頭部遊戲直播平臺競爭加劇;短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。

研究背景

2019年遊戲直播行業發展進入成熟期,平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體遊戲直播市場規模增長;行業更加規範,整體行業向著良性競爭方向發展。

而為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海。同時,新興技術的出現帶動服務新形態的出現,預計未來遊戲直播平臺將拓展雲遊戲業務,以進一步提升平臺內容服務的競爭力。

直播概念定義

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播發展階段及大事記

市場優化呈現頭部格局

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業相關法規

法規規範化 多方加入行業審查與自查

2018年,多部委出臺《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》,對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求,規定遏制了網絡直播低俗化等問題,引導行業健康發展,傳播健康向上的價值觀。除此之外,直播行業也在強化自律監管:湖北省相關單位聯合鬥魚發佈兩條規範對主播與平臺行為進行規制,而騰訊在2019年2月推出的《關於直播行為規範化的公告》,針對騰訊遊戲畫面的直播行為進行規範化。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播產業鏈

行業洗牌加速

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

中國遊戲直播平臺市場規模

市場規模高速增長,創新服務推動用戶付費

2018年,中國遊戲直播市場規模增長超過60%,達131.9億元,預計2020年增長至接近250億規模,行業正處於深化商業化的進程中。 具體來看,確立頭部位置幾大平臺,不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等),拉動用戶打賞付費,推動行業規模持續提升。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國遊戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源,佔整個平臺收入的88.7%。預計未來這一佔比仍將保持提升。未來遊戲直播平臺將加快探索變現業務,發展會員服務、遊戲聯運、遊戲陪玩等多元化業務。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播非遊戲區分佈情況

非遊戲區頭部主播整體佔比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示,遊戲直播平臺上最受歡迎的是遊戲相關板塊,其中競技遊戲與主機遊戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分佈與熱門頻道分佈一致,遊戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在遊戲直播頻道。頭部遊戲主播擁有較強的平臺引流作用,因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約,確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播遊戲區分佈情況

MOBA與求生類遊戲成為主播聚集地

遊戲直播平臺頭部主播的分佈能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的遊戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高,大量頭部遊戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及遊戲熱度衰退的影響,端遊絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑,最後被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較於非遊戲區的主播分佈,遊戲區熱門主播分佈變動較大,這也與市場上游戲熱度有著直接關係。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播收入分佈情況

TOP1000主播佔全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各遊戲直播平臺的TOP1000主播收入佔全平臺收入的63%,證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面,平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額,證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據,超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播,而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此,頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺主播轉移情況

熊貓直播關閉 原主播流向其他平臺

遊戲直播市場成熟的標誌之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力,而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示,熊貓直播的大量主播們在平臺關閉後轉移到了其他直播平臺。其中,鬥魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺,而三者之中入駐鬥魚的主播數量最多,在所有轉移的主播中佔比高達54.2%。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

平臺用戶交互與打賞情況

參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低

根據調研數據,接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中,86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播行業新競爭對手

短視頻平臺深耕遊戲直播業務

頭部短視頻平臺均開拓了直播業務,其中快手甚至獨立設置了遊戲直播平臺,表明短視頻平臺正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求,基於地區化的特色遊戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢,在發展這類垂直細分領域的遊戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外,遊戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容,在提高用戶活躍度的同時進行變現。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

拓展直播陪玩業務 創新收入模式

遊戲直播平臺開闢新的變現模式,積極拓展遊戲直播陪玩業務。遊戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩遊戲。而遊戲直播平臺則更進一步,提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩遊戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新,還是直播內容的創新:直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多,更有戲劇效果。此外相較於普通陪玩平臺,遊戲直播用戶體驗更多元:主播遊戲技術相對較高,用戶遊戲體驗更好;用戶可與主播一同上鏡,滿足用戶的參與感。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺開設獨立視頻板塊

頭部遊戲直播平臺紛紛開設視頻板塊,通過視頻引流與直播變現相結合的方式,打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材,在此基礎上製作而成的視頻集錦,不僅促進新用戶瞭解主播進而觀看其直播,完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導,而且方便老用戶回顧直播內容,提升用戶留存度;同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外,視頻短小便於分享,有助於進行內容分發,對平臺起到了良好的宣傳效果。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

遊戲直播平臺戰略佈局趨勢分析

與遊戲廠商緊密合作 進行海外佈局

為拓展更大的市場,頭部遊戲直播平臺紛紛出海,佈局東南亞及美洲地區。目前中國遊戲直播行業在主播培養、平臺運營、行業秩序規範方面已經很成熟, 因此出海時能夠運用國內的經驗與管理優勢。東南亞的文化環境與人口消費習慣與國內接近,因此東南亞成為眾多直播平臺出海的首選 。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

未來遊戲直播平臺發展趨勢

虛擬主播的興起

虛擬主播是使用虛擬形象與用戶溝通交互、玩遊戲的主播。為了更吸引觀眾,虛擬主播們的外觀與個性具有極強的非現實感。此外在自身推廣上,虛擬主播注重後續內容製作與分發以提升主播的熱度。目前部分日本虛擬主播已經在國內平臺大受歡迎,而大量國產虛擬主播的策劃也在同步推進。另一方面,究竟是虛擬主播本身的異域文化還是虛擬主播的形式更吸引觀眾仍需要更進一步觀察。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究

雲遊戲服務結合直播 拓展遊戲聯運市場

新興技術雲遊戲的出現將會帶動遊戲直播業務形態的發展提供了巨大的想象空間:觀眾可以採用第一或第三視角直接觀看主播的遊戲實況直播,並且還可以隨時加入主播共同遊戲進行互動。而這也僅僅是開始,大量的創新直播玩法將擺脫觀看設備的桎梏,徹底解放遊戲直播業務的想象力。目前騰訊已經計劃將旗下多個雲遊戲平臺與遊戲直播業務進行結合。

2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究




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