聽，
時代在召喚
還有購物車
也在招喚！
2017年天貓雙11全球狂歡節啟動儀式在上海舉行。逍遙子介紹了今年的新玩法，還坦言，“最怕設計新玩法的90後叫我老逍。”迎接年輕人蔘與並獻策的雙11，已經倒計時。
天貓雙十一和商業力量催生的購物狂歡節最大的區別在於，購物狂歡不光是物與賬單的狂舞，還給生態中所有大腦裝上了欣喜開關，一觸即發，點燃快樂因子的爆破。是唯一隻為快樂而來的盛宴。
線上線下的商業組織都積極參與，無論商業組織之間的市場競爭多麼激烈，全球範圍的網購者，都在瘋狂給中國創造打call，“快樂吧！逍遙吧！買吧！買吧！”
全球的商業力量、科技、大數據驅動下的全球大協作，這個雙十一掀起的狂歡，比東方的春節，西方的聖誕節更有單純的快樂意味。
天貓雙十一全球購物狂歡，越過重洋，已經不僅是阿里巴巴一家的雙十一，而是每一個消費者、每個品牌、每一家快遞、每個網站、每個商圈、每個街邊小店……全社會的歡樂節日。
2009年，張勇（阿里CEO逍遙子）瞄準B2C市場，把“天貓雙十一”搞成了電商購物節，時針轉動9年，如今“雙十一”已經成為全球消費者沿著網絡流動的年度盛宴。
9年，變強變大的不僅是阿里，還有年輕一代的消費者，他們追求品質消費，他們無法忍受毫無變化的日常，他們和“天貓雙十一”一起成長的網購狂人。
留學生瑪麗，是個典型的宅女，她個性十足。
寄住在英國家庭，只有在天貓商城購買的各種醬貨能滿足她的中國胃。
她很少逛商場，經常逛天貓，週末癱著網購就是瑪麗最大的日常休閒。
她還養了一隻純正東方血統的短毛貓，有著暹羅貓的活潑，偶爾也會因為腸道脆弱，出現厭食症狀。
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天貓雙十一還沒到，瑪麗的購物車裡就塞滿了貓糧、貓砂，還有給自己的幾十件禮物。這一個月種下的草，就要在那天一次被割掉。
在購物狂歡節開始之前，她已經付了十幾件商品的預付金，這是一場考驗網速與手速的豬精女孩晉級賽。她可不想錯過任何一件寶貝。
從瑪麗的購物節前欣喜症裡，
社交網絡一代的現代性顯露出來，他們：宅、奴、頹、精、享
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這一代社交網絡原住民迷戀技術，熱愛消費，告別傳統，是的，比起傳統的中國節日春節，他們更願意在雙11的購物狂歡節裡血拼。
既然春晚上硬要搞笑的語言類節目都是抄襲的網絡段子，那麼年輕人為什麼不自己來創造新的好玩的梗，除了雙十一，再沒有更好的理由把年輕人的幽默創造湊到一起。
在2009年以前，雙十一還是大學校園裡小範圍的節日，光棍節。不懂得怎麼表白的木訥師兄，打出橫幅，盼著妹子們能在秋風掃落葉的季節裡，也把在校光棍去庫存。
據人人網友考證，校園光棍節起源南京大學，並出自一段愛情故事
從校園話題到養成每年秋日來剁手的全民習慣，阿里巴巴的雙十一購物狂歡節給日常生活注入了快樂劑，經過9年的養成計劃，原本容易悲秋感傷的少年們，在消費裡獲得了快樂滿足。
甚至，超越地理約束，互聯網把散落的大洲重新組成地球村落之後，雙十一也稱為流動在全球的狂歡盛宴。
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相比更早的“黑色星期五”、“網絡星期一”，雙十一，這個標準國產購物狂歡節更具爆發力。如果說15世紀的大航海時代，歐洲人走出了“穆斯林”的地中海，哥倫布和達伽馬的航海探險連接了全球，經濟全球化開始。
《劍橋中國明代史》也記載了同一時期的另一位我們更熟悉的航海家，鄭和的探險行動。從技術和規模上看，鄭和率領的船隊在不到20年的時間裡，跨越半個地球，但是他的出海更像孤立的武力遊行，對經濟的影響並不大。
21世紀的新航海時代到來，依託在互聯網基礎建設的新賽道上，經濟全球化從全球購物狂歡節開始。新零售、新制造讓線上線下結合，新實體經濟崛起，阿里巴巴已經承載了3300萬就業，從這個雙十一來看，技術與數據催化出新物種、新節日。
唯買買買 能治癒頹喪
羅曼羅蘭道明真正的英雄主義，“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是，在認清生活的真相後，依然熱愛生活。”
看著漫威英雄漫畫長大的一代，並不喜歡把英雄夢想掛在嘴邊。不管是在漫畫、電影、網絡遊戲裡，當英雄都能過癮，還改造什麼現實世界呢。
不管是Facebook上的美國年輕人還是微博自嘲為豬精女孩的瑪麗，都更樂於認識生活，他們早起開始小確幸，日落時分又變成小確喪。
年輕人所理解的幸福分兩種：可以跟親近人共享的；更想自己獨自沉浸其中的。
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做飯教程，化妝品測評，給萌寵拍搞笑視頻，可比在現實生活裡逞英雄有意思多了，這些都是獨享的創造性活動。
自我感受大過天，不想在職場拼刺刀，只想在家裡葛優癱的年輕人只不過遺傳了父輩們的喪基因，他們年輕時的另一位受追捧的作家王朔說得好，“青春就像一條河，流著流著流成泥腸子。”
逃避了週末的沒有共同話題家庭聚會，網購一塊地道的極黑和牛眼肉，給自己一頓獨享的晚餐；
躲不開家長催婚之後催生，大方告訴爹媽，“瞧，這隻傲嬌的貓就是我主子，也可以給你當孫子！”；
受不了媽媽把每件電器都穿上蕾絲邊防塵罩，那就自己網購一批北歐風格的布藝軟裝，其實不用會踩縫紉機，現代極簡生活就是有需求了就上天貓海淘。
買買買，把對物的期待變成到手的滿足。
與其說消費主義的一代都是戀物癖，不如說，是下單這個簡單動作，治癒了坑坑窪窪不平靜的內心潮汐。
就在這個雙十一，天貓治頹喪還有新玩法。往年看著大屏幕上跳動著的數字，讓每一位參與其中的賣家血脈噴張，同時也讓買家驚呼“我只是做出了一些微小的貢獻！”
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而今年，打開手機淘寶，每個人多會有一塊屬於自己的“大屏”，記錄這個雙十一的個人數據。還能更實惠的紅包玩法，在線上分享“傳說紅包”，在線下全城捕捉“黃金貓”。
從香港到東南亞，到俄羅斯等“一帶一路”沿線國家，再到全世界24個時區，阿里巴巴遍及全球的商業網絡為全球消費者提供服飾、3C、還有東方文化特色商品。
唯快樂經濟 能給理性人類放假
2017年諾貝爾經濟學獎頒發給了理查德·塞勒（Richard Thaler），在經濟學界，被認為是行為經濟學要“造反”。
瑞典皇家科學院給他的評價是這樣的：塞勒在個體決策的經濟學分析與心理學分析之間架設了一座橋樑。
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他將心理學上的現實假設用於對經濟決策進行分析，
闡明瞭有限理性、社會偏好以及自我控制缺失等人類特性
是如何系統性地影響了個人決定以及市場結果的。
那我們再來看看主流經濟學一直以來是怎麼曲解了“買買買欣喜”的。
首先，主流經濟學是一個相當抽象的演繹體系，它最基本的假設是理性假設和自利假設，也就是說，所有人都是追求利潤最大化或效用最大化的“經濟人”。
這種假設低估了人類情緒變化的振幅，並不科學。
第一批90後該離婚的離婚，該禿頂的也都禿了，他們底色幽默，可以用段子和買買買消解暴擊。
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生而為人最大的悲涼來自於不能總是“快樂”。
強調快樂經濟，也就變愈發重要，一鍵下單的機器化動作，引發了一次顱內高潮，帶來滿足感與快感，是全世界網購者共有的美好體驗。
怎樣延續這種機械性下單動作帶來的快樂？
那就要把線上購物連接到線下體驗，超越以往線下購物的樂趣，新零售將會給消費者全新的享樂體驗。
2016年10月，馬雲闡述五新時指出，未來製造業一定會向“智慧化、個性化和定製化轉變。”在2017年網商大會上，他把這種設想更加具象，“製造業必須要學會擁抱互聯網，未來不存在Made in China、Made in USA，未來製造業是Made in Internet，未來的製造業全市互聯網上的製造。”
正如馬雲所說的，電子商務只是手段，商務才是本質，電商最後的一塊短板與線下相連接，巨大的想象空間就在這裡。
什麼直播，什麼VR，什麼魔鏡試衣，技術能做到的只是改善體驗。而填充技術的永遠是人類最真實的情感需求。技術不能讓人類的選擇越來越偏向理性，反而會更加趨向——快樂體驗。
除了買家和賣家，數千萬線上店鋪的客服和線下店面的導購，配送超10億個快遞包裹的300萬的快遞員、倉配員和交通司機……都是阿里生態裡的快樂傳遞者。
經過雙十一9年來的用戶教育，爸媽也會湊趣趕在這個時節下單，買兩箱衛生紙放在家裡。除了打折，並沒有體驗到年輕人加入這場狂歡的更多快樂。
開篇的瑪麗，還是C羅的超級迷妹，這種迷戀從初中開始，一直到研究生時期，不減反增，衝著此情綿綿無絕期去了。
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C羅開發了屬於自己的內褲，甚至反穿著CR7秀球技，急得瑪麗立刻想下單，可是單身的她實在用不上。
不過她還是打算在雙十一購買全系列內褲，畢竟如此小眾的品牌，平日裡很難買到，戀物癖和收集控，怎能輕易錯過？
天貓雙十一臨近，價格誘惑只是表面刺激消費的一個原因，能在一年裡有一天的時間，集中發洩自己所有的非理性，為的只是快樂。
當關注的網絡紅人，都在列種草清單，身邊的朋友都在把自己的祕密寫進購物車，今年的諾貝爾經濟學得住還在偷偷在你耳邊喊，“花錢時千萬別心疼，2倍獲得的快樂才能抵消損失的痛苦”，要和你搶單的對手在不知名的地方已經下了預付款，投入到雙十一的剁手舞中吧！
沒有什麼比它更能讓你獲得快樂，唯有。
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