■河南經濟報記者 馬連華
點一點鼠標，農產品賣出去，好東西到家來，在“互聯網+”的浪潮中，“電商豪門”紛紛把店開到了村裡，為農民買賣商品提供了極大便利。作為農業大省的河南，有著巨大的網購消費潛力和豐富的農產品資源，電子商務進農村河南不負眾望：電商交易額累計突破330億元。我省農村電商經過三年的發展，已由星星之火漸成燎原之勢。
農產品賣出去 帶動效果明顯
四年前，大學畢業後的嶽綱亮回到淇縣老家創辦了聯發農業合作社，開展以西蘭花為主的規模化蔬菜種植。遇到發展瓶頸的嶽綱亮意識到合作社要想長足發展必須與電子商務結合起來。2016年7月，嶽綱亮開始嘗試與“一畝田”合作，並通過了實名認證和企業認證，他的產品得到採購商的認可，每天都有十幾個優質採購商與他聯繫，每斤價格從線下1.6元上升到線上2.2元，當月合作社蔬菜銷售額就達到30萬元。截至目前，該合作社500畝的蔬菜基地75%的產品通過“一畝田”平臺線上銷售，年銷售額達到330萬元以上，電子商務真正幫助嶽綱亮實現了人生夢想。
農村電子商務歸根到底是線上線下的融合。臺前縣雪鳥電子商務有限公司原來只走傳統營銷路子，2016年該公司拿出三個系列90餘款羽絨被服等產品針對農村市場開展多種形式的線上線下一體化營銷活動，全年網絡銷售突破600萬元，極大地激發了農村電商市場的消費潛力，也刷新了雪鳥羽絨在農村電商市場的銷售記錄。同時，雪鳥羽絨電商順利通過淘寶網“中國質造”層層嚴格審核，產品質量貼上了一流標籤，得到了銷售平臺優先推薦，藉助羽絨產品電商下鄉，雪鳥電子商務有限公司獲得了產品銷售和品牌推廣的雙豐收，成功實現了企業的轉型升級。
“電子商務進農村的大力開展，除了帶動農產品上行之外，還產生了一系列的連鎖反應，形成了線上線下融合、工業品農產品雙向流通、商流物流信息流資金流合一、服務生產與服務消費並重、傳統與現代有機互補的新型農村現代流通體系，奠定了新時期農村市場體系的基礎。”省商務廳廳長焦錦淼坦言，開展電子商務進農村綜合示範，在創新農村商業模式、促進農民增收、釋放農村消費潛力、統籌城鄉協調發展、促進農業現代化等方面發揮了積極作用。
電商進村已成燎原之勢
2014年7月，財政部、商務部聯合發文《關於電子商務進農村綜合示範的通知》，選擇河南等8個省開展電子商務進農村示範工作。我省在積極申建國家級電子商務進農村綜合示範縣的同時，還展開了省級示範創建工作。目前，我省共有48個電子商務進農村示範縣，其中21個國家級示範縣、27個省級示範縣。
農村電商經過近三年的發展，已由星星之火漸成燎原之勢，由農民自發經營轉變為農民、企業、政府、協會等協同推進。
記者瞭解到，截至目前，我省前兩批國家級(15個縣)、第一批省級(2個縣)示範縣農村電商綜合服務網絡體系基本形成，已建成縣級電子商務服務中心22個、鄉鎮電子商務服務站211個、村級服務點4156個，開設網店21089個，電商交易額累計突破330億元，網絡零售額達180億元，帶動農村電商就業人員近6.6萬人。
可喜的是，農村電子商務既“輸血”又“造血”，已經成為貧困縣精準扶貧的重要手段。我省48個電子商務進農村示範縣中貧困縣有23個，佔47.9%。農村電商大發展，不僅為農民創業創新提供了廣闊的舞臺，還吸引了一大批大學生、農民工、複員軍人等回鄉創業。盧氏縣退伍軍人周鐵經過電商培訓和不懈努力，註冊“兵哥哥盧氏山珍館”淘寶店鋪，從零發展成為三鑽級店鋪，好評率99.36%;淇縣設立“雙創”基金，支持大學生開展電商創業，返鄉大學生趙慧娟創辦的河南新食代香巴拉電子商務有限公司，網絡銷售額突破百萬元。
解決“最先和最後一公里”難題
“最先和最後一公里”是農村電商發展的短板，是制約發展的瓶頸，所以，在發展的過程中，必須補齊短板，破解瓶頸。相關部門要完善縣、鄉、村物流配送體系，用好資金併發揮其帶動作用，加強農村物流配送中心、農產品冷鏈等公共服務基礎設施和村級網點等建設，把硬件保障起來;要用創新發展的思維，通過整合區域內郵政、物流、電商、傳統商貿企業的物流資源，加強網絡、設施和信息的共享銜接，改造農村物流的商業流程和利益鏈條，形成符合市場規律和需求的物流解決方案。
為破解農村物流“最先和最後一公里”問題，封丘縣依託雲書網“新華快的”，改造1萬多平方米的倉儲，設立分揀生產線和雲書網配送班車。同時積極整合縣域韻達、天天等45家物流企業入駐，有效解決了物流配送成本高、縣級物流代理“散、低、亂”現象，實現了從縣級倉儲物流中心到村級站點24小時內完成配送。農村電商大發展還帶動了物流配送體系的逐步完善，本土電商平臺也逐步發展壯大。目前，全省48個電子商務進農村示範縣積極整合物流，降低配送成本，已建設縣級倉儲物流中心近20個。
“鼓勵傳統企業‘觸網’，支持重點涉農企業開展網上營銷，積極動員和有效組織涉農及加工企業利用第三方電商平臺將農副土特產品和農村休閒服務等上網銷售，鼓勵淘寶、京東、蘇寧易購等大型電商企業與本地涉農企業合作，建設地方特色館，將農副產品、名優特產品和農村休閒服務等納入自採渠道並進行網上銷售。”焦錦淼介紹，同時還要支持打造農產品電商品牌，圍繞本地特色品牌培育，依託地域文化、優勢資源、特色產業重點塑造一批單品品牌，切實做好縣域電子商務公共服務中心和鄉村電子商務服務站點建設改造，在拓展村級站點代收代繳、代買代賣、小額信貸、生活服務等功能的基礎上，積極推動農村工業品、旅遊及服務產品的電商化，培育一批特色電商村鎮，使農村電商成為縣域經濟發展的新動力、新引擎。