富凱摘要：主業每況愈下，大背景是在戶外群體中的口碑不佳，重金請來的樂視前高管，希望不止是PPT高手。
作者|林葵，微信公眾號：富凱財經（ID：fukaicaijing）
近日，探路者發佈半年報，內容顯示核心業務戶外用品板塊收入大幅度低於旅行業務。
從具體數據來看，探路者上半年總營收12.78億元，同比增17.48%。其中戶外用品實現主營業務收入5.43億元，同比降19.83%。由此可見，營收增長非由戶外用品推動，而是旅行業務板塊，上半年收入達7.23億元，同比增長81.31%。
探路者戶外用品毛利率一向比較亮眼，戶外服裝、鞋品今年上半年毛利率分別為49.16%、49.06%。可旅行服務的毛利率卻長期較低，今年上半年為2.99%，同比甚至有所下降。業務毛利率低，即使營收上漲也難以拉動盈利，所以上半年探路者歸母淨利同比下滑16.30%至7901.26萬元。
工作幹成這樣，尤其是公司長期以來的主業幹成這樣，總要有人負責。探路者6月5日的公告稱，集團副總裁兼戶外事業群總裁彭昕辭去若干職務。
接下來怎麼辦呢？探路者把賭注押在了新聘任的總裁的強煒身上。在來探路者之前，強煒在樂視體育文化產業發展有限公司擔任了三年首席營銷官，直至2017年5月結束；此前在奧美體育做了10年營銷總監。
看來探路者並不認為是自己的產品出了問題，而主要是營銷出了問題，於是花大價錢請了這位營銷高手。之所以說是大價錢，是探路者為了引進這位人才，董事長盛發強把總裁的位子都讓了出來，而強煒不但出任總裁，還兼任戶外事業群的總裁，探路者對振興主營業務的期待不言而喻。
探路者近四年歸屬母公司股東淨利潤及增長率
上半年關店17家
數據顯示，上半年探路者品牌線下連鎖經營店鋪數量為1353家，較2016年末1370家關店17家。同時在聚集人群流量且更具消費體驗的Shopping mall等新型渠道中的店鋪數量持續增加。
上半年，探路者發力拓展Discovery Expedition門店。上半年Discovery Expedition線下連鎖經營店鋪數量達147家，較2016年末120家店鋪數量增長27家。同時，加強對一二線城市和小部分經濟發達的三線城市的滲透。
而針對線上渠道，加強運營升級，探路者品牌加入“天貓 理想生活Club品牌聯盟”，加強與天貓的戰略合作，通過線下生活方式巡迴體驗活動等方式。
路在何方？
據瞭解，探路者從2015年便開始轉型。彼時，探路者表示構建戶外生態社群建設，戶外用品、旅行服務、大體育三大事業群協同發展的戰略佈局。
業內人士分析指出，受到電子商務業務發展、品牌競爭加劇、國內戶外行業短期內市場增速放緩等因素影響，探路者主營業務戶外用品行業將迎來轉型調整期，探路者更名也是意在弱化戶外用品主業，為轉型鋪路。
而如今看來，探路者從轉型到至今，其業績逐年下降。2015年財報顯示，旅行事業群板塊由於極之美和易遊天下的並表實現營業收入20.04億元，但同時致使探路者整體合併淨利潤虧損約0.23億元。旅行服務業務營業收入低於上年同期，探路者表示主要是減小了盈利能力較差的傳統旅行產品服務的業務規模。
同時，探路者半年報還預測，2017年1-9月的淨利潤可能為虧損或者比上年同期相比發生大幅度變動。探路者探來的路，到底適不適合？這條路到底對不對？
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