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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
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快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
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快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
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快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
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快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
2018年，我國家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
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快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
2018年，我國家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
中國菸酒產品零售額增速變緩
2018中國菸酒產品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國菸酒產品銷售額為3502.3億元。在酒類產品中，中高端白酒、進口啤酒和進口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長22.0%，15.0%和5.0%。
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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
2018年，我國家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
中國菸酒產品零售額增速變緩
2018中國菸酒產品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國菸酒產品銷售額為3502.3億元。在酒類產品中，中高端白酒、進口啤酒和進口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長22.0%，15.0%和5.0%。
中國休閒食品規模不斷擴大，預計2020年接近三萬億元。
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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
2018年，我國家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
中國菸酒產品零售額增速變緩
2018中國菸酒產品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國菸酒產品銷售額為3502.3億元。在酒類產品中，中高端白酒、進口啤酒和進口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長22.0%，15.0%和5.0%。
中國休閒食品規模不斷擴大，預計2020年接近三萬億元。
在銷售渠道方面，電商渠道的銷售佔比不斷提高，2018年休閒食品的線上市場規模同比增長23.4%。
中國飲料行業持續低迷
2018年中國飲料行業持續低迷，飲料產量同比下降13.1%。2017年中國飲料產量開始出現下滑，從2016年最高產量18345.2萬噸下滑至18051.2萬噸，同比下降1.6%。2018年中國飲料行業產量為15679.2萬噸，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市場持續低迷。但低糖無糖、發酵飲料、膳食纖維等健康概念飲品備受消費者歡迎。
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快消品可謂是我們生活的剛需。快消品，即快速消費品，Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、菸酒產品、包裝食品飲料等。
快消品的產品特徵
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對於快消品具有簡單、迅速、衝動、感性的消費行為。
2018年快消品各細分產品零售額均持續增長
2018年，快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。
快消品是居民的第一大消費項目
2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品菸酒為最大支出項目，佔據人均消費支出的28.4%;將食品菸酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額最大的項目。
中國個人護理品市場規模繼續增長
2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
中國家庭護理產品市場規模持續穩步增長
2018年，我國家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
中國菸酒產品零售額增速變緩
2018中國菸酒產品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國菸酒產品銷售額為3502.3億元。在酒類產品中，中高端白酒、進口啤酒和進口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長22.0%，15.0%和5.0%。
中國休閒食品規模不斷擴大，預計2020年接近三萬億元。
在銷售渠道方面，電商渠道的銷售佔比不斷提高，2018年休閒食品的線上市場規模同比增長23.4%。
中國飲料行業持續低迷
2018年中國飲料行業持續低迷，飲料產量同比下降13.1%。2017年中國飲料產量開始出現下滑，從2016年最高產量18345.2萬噸下滑至18051.2萬噸，同比下降1.6%。2018年中國飲料行業產量為15679.2萬噸，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市場持續低迷。但低糖無糖、發酵飲料、膳食纖維等健康概念飲品備受消費者歡迎。
2019年中國快消品行業發展趨勢主要是：
一、中國快消品行業市場規模將穩步上升
艾媒諮詢分析師認為，隨著居民消費水平的提高，中國消費者對高端快消品購買意願的增加，未來中國快消品行業規模將繼續穩步上升。2018年快消品消費在中國居民消費的比重約為34.6%，是居民消費金額中佔比最大的項目，快消品在居民消費中具有重要地位。2018年中國社會消費品零售銷售額達到38.1萬億元，快消品銷售額增長率達到5.2%，其中個人護理品類增長速度最快，達到10.3%。
二、中國快消品行業的電商渠道佔比將繼續增長
艾媒諮詢分析師認為，隨著居民消費水平的不斷提高，消費者網購習慣的不斷深化，快消品企業在電商平臺的運營日益規範，2019年電商渠道在快消品各渠道的銷售額佔比將保持快速增長。 2018年中國社會消費品零售銷售額達到38.1萬億元，其中實物商品網上零售額達到7萬億元，同比增長28.1%。食用品類商品線上銷售額同比增長33.8%，日用品品類商品線上銷售額同比增長25.9%，且連續三年保持25%的高速增長，預計未來將線上快消品市場規模將繼續擴大。
三、快消品的高端化將成為新的增長引擎
艾媒諮詢分析師認為，產品高端化是未來驅動快消品市場增長的關鍵驅動力。統一“湯達人”系列、康師傅黑白胡椒系列、中順潔柔的Face、 Lotions高端產品，都得到消費者的認可，為其業績增長帶來了重要貢獻。據尼爾森2018年調研發現，僅有1%的中國消費者願意為了低價而放棄品質，而39%的消費者願意持續消費升級。隨著中國居民生活水平和消費能力的日益提高，中國消費者在高端產品上的花費明顯增加，對於高端產品的需求不斷上漲。
以上數據來源於艾媒研究院發佈的《艾媒報告|2019年中國快消品行業研究與發展報告》
（艾媒諮詢是專注於新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定製發佈行業前沿研究報告超2000份，覆蓋人工智能、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房產、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。）