'電競產業發展新趨勢：跨界文旅 更加規範'

來源：中國文化報

時下，中國電競產業正處在非常好的發展機遇期，而5G時代的來臨又為移動電競產業帶來了新的機遇。未來電競產業的發展有哪些新方向？近日，在中國服務貿易協會主辦、華體電競（北京）體育文化有限公司等承辦的2019中國電競產業大會“競說非常”之電競產業高質量發展論壇上，來自嗶哩嗶哩、騰訊互動娛樂和香蕉遊戲等企業的代表就電競產業與文化、旅遊的融合，電競聯盟職業化等行業新趨勢展開了深入交流。

電競+文旅

創新內容業態前景廣闊

電競賽事不僅可以作為內容主體，而且由於播放量大、粉絲眾多，還可以起到整合內容傳播的作用，所以，“除了電競賽事的製作，我們還希望加強電競內容的策劃能力。”嗶哩嗶哩電競公司總裁陳悠悠說，“電競和旅遊、文化的融合是我們正在嘗試的方向。”

電競融合地方文化元素，也成為促進電競團隊發展的新思路。嗶哩嗶哩旗下的Spark電競戰隊創建於浙江杭州，在如何體現杭州特色文化、將電競賽事與杭州旅遊結合方面，率先做出了嘗試。“西湖、雷峰塔、茶葉，這3個詞拼在一起就是杭州。‘杭州特色’就是Spark戰隊的定位，我們會在杭州乃至整個浙江做電競戰隊主場文化推廣的活動。”Spark戰隊負責人表示，策劃團隊為此將杭州本土文化符號作為戰隊宣傳亮點，製作了一系列推廣短片在線上線下傳播。

“電子競技越來越成為一個城市新的名片，成為年輕人對一個城市產生好感的重要介質，電子競技和城市之間的跨界也可以帶來新的化學反應。”香蕉遊戲副總裁曹笛說。早些時候，抖音、快手等短視頻平臺曾與多地政府合作，在促進城市形象宣傳方面產生了不錯的效果。如今，電子競技結合直播、短視頻的方式，藉助高播放率和高流量，也成為在年輕人中推廣城市景區的有效方式。

嗶哩嗶哩內容團隊曾聯繫浙江烏鎮景區，在烏鎮大劇院舉辦了2017年“守望先鋒”年度盛典。“3天的直播裡，電競選手向觀眾介紹烏鎮的景色，與粉絲積極互動。”陳悠悠說，“傳統文化跟電子競技文化的碰撞，年輕人並不排斥。當烏鎮美景和電競活動相結合，線上彈幕的活躍度也格外高，很多粉絲在彈幕上感嘆‘水鄉真美，祖國真大’。”

電競職業聯盟

日益規範化、職業化

根據今年4月艾瑞諮詢發佈的《中國電子競技行業研究報告》，到2020年，中國電競用戶規模將達到4.3億，中國電競整體市場規模將達到1353億元。

隨著電競產業的迅速發展，電競遊戲已深入人們碎片化的日常生活之中：在線上看一局電競比賽成為可隨時進入的娛樂場景；買門票看一場電競比賽，則成為觀看籃球、足球比賽之外的另一休閒娛樂選擇。與此同時，電競產業中的核心角色——電競職業選手，也從籍籍無名到擁有了眾多粉絲。

中國電競產業擁有眾多用戶和巨大的市場潛力，在此背景下，加強知名電競聯賽的規範化運營、加快專業電競俱樂部和選手的職業化培養也勢在必行。

作為國內電競最具代表性的職業聯賽之一，KPL（“王者榮耀”職業聯賽）在規模化、規範化運作方面已形成一套經驗。“一開始，我們就非常重視KPL聯盟體系的合理化和制度的健全性，保證了聯盟發展的生命力。”騰訊互娛移動電競商業運營總監王進說，“在過去幾年裡，我們建立了工資帽和線上轉匯制度，使聯盟的管理更加透明、專業。為了延長選手的職業生命週期，我們把心理輔導體系、運動康復體系等納入了現行的選秀和選手管理制度中。在參考NBA等傳統競技體育聯盟的基礎上，設立了聯盟的商業賦能體系，通過雙向強共享的商業機制，把俱樂部和聯盟‘捆綁’起來，讓俱樂部既能發揮自主性和能動性，又能為聯盟的發展貢獻力量。”

除了電競聯盟俱樂部運營體系、制度的完善，電競選手的職業化也是電競產業走向成熟的重要一環。“提高選手的職業素養和形成職業常態化意識非常重要。”李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟認為，在職業素養之外，良好的社會責任心也是職業電競選手們的必備素質。在傳統體育界，成熟的體育運動員常常參與公益事業，並形成了良好的引導示範效果。“5月19日是全國助殘日，我們在重慶組織了‘星星上的孩子’愛心公益活動，慰問孤獨症兒童，電競選手跟孩子們分享了電子競技的快樂。”李麒麟說。