文|塗塗
據 QuestMobile 數據顯示，短視頻用戶規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網絡視頻、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短視頻的推廣，使得用戶開始習慣豎屏看視頻，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。
快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新用戶
在短視頻行業當中，抖音和快手的用戶群體雖然有所差距，但兩者的競爭關係還是非常激烈。在《抖音VS快手，從“短視頻”到“剪輯”戰火不斷！產品輪番霸榜》一文中，七麥曾指出抖音和快手為了吸引新用戶和擴大產品影響力，而打造自己的矩陣產品。同時隨著 Vlog 風向的到來，抖音和快手也紛紛延長短視頻時長。七麥數據顯示，從 App Store 近一年預估下載量來看，快手用戶增長速度逐漸變緩，累計預估下載量（iOS）達 4500w+，抖音是其兩倍多。而從榜單排名來看，抖音排名也在快手之上。
文|塗塗
據 QuestMobile 數據顯示，短視頻用戶規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網絡視頻、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短視頻的推廣，使得用戶開始習慣豎屏看視頻，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。
快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新用戶
在短視頻行業當中，抖音和快手的用戶群體雖然有所差距，但兩者的競爭關係還是非常激烈。在《抖音VS快手，從“短視頻”到“剪輯”戰火不斷！產品輪番霸榜》一文中，七麥曾指出抖音和快手為了吸引新用戶和擴大產品影響力，而打造自己的矩陣產品。同時隨著 Vlog 風向的到來，抖音和快手也紛紛延長短視頻時長。七麥數據顯示，從 App Store 近一年預估下載量來看，快手用戶增長速度逐漸變緩，累計預估下載量（iOS）達 4500w+，抖音是其兩倍多。而從榜單排名來看，抖音排名也在快手之上。
快手雖然在 2014 年就上架 App Store，且已擁有一定的用戶基礎，但後來者抖音發展迅速，目前抖音月活已達到 3.2 億，為了達到 3 億日活的目標快手也在不斷佈局中。今年 4 月，以宣傳豎屏劇為主的快手小劇場正式登錄快手平臺，豎屏劇的特點主要為內容短、節奏快、有連續性劇情，可以稱之為短視頻的一種延伸。
文|塗塗
據 QuestMobile 數據顯示，短視頻用戶規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網絡視頻、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短視頻的推廣，使得用戶開始習慣豎屏看視頻，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。
快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新用戶
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近日，快手已推出豎屏劇新產品“追鴨”，安卓用戶可通過官方渠道下載。在追鴨中，用戶可觀看戀愛、校園、霸總、高校等 5000+ 豎屏劇，在觀看的同時可雙擊點贊、單擊清屏、左滑選集，相當的方便和簡單。快手此次推出豎屏劇 App，可以看出產品在發展的過程當中，不僅需要完善產品的不足，同樣也需要保持產品的創新，以此來達到吸引新用戶和增強用戶粘性的目的。
愛優騰相繼入局，借短視頻搶奪用戶
2017 年，優酷曾推出一檔豎屏資訊節目《優酷辣報》；隨後，騰訊視頻也推出豎屏劇《我的男友力姐姐》和訪談節目《和陌生人說話》，不過這兩大平臺推出的豎屏劇，都並未引起太大的火花，直到愛奇藝推出豎屏劇《生活對我下手了》。
文|塗塗
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快手雖然在 2014 年就上架 App Store，且已擁有一定的用戶基礎，但後來者抖音發展迅速，目前抖音月活已達到 3.2 億，為了達到 3 億日活的目標快手也在不斷佈局中。今年 4 月，以宣傳豎屏劇為主的快手小劇場正式登錄快手平臺，豎屏劇的特點主要為內容短、節奏快、有連續性劇情，可以稱之為短視頻的一種延伸。
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愛優騰相繼入局，借短視頻搶奪用戶
2017 年，優酷曾推出一檔豎屏資訊節目《優酷辣報》；隨後，騰訊視頻也推出豎屏劇《我的男友力姐姐》和訪談節目《和陌生人說話》，不過這兩大平臺推出的豎屏劇，都並未引起太大的火花，直到愛奇藝推出豎屏劇《生活對我下手了》。
（愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》）
在愛奇藝上，《生活對我下手了》這部豎屏劇獲得了較大的曝光度和流量，該劇播出的第一集就獲得了 498.3w 點贊和 1.3w 評論，一時之間甚至成為了豎屏劇的代表作。隨後愛奇藝也順勢推出相關豎屏劇劇場，不僅自生產豎屏劇，也將各大綜藝節目和影視劇的劇情、花絮製作成豎屏劇。這種藉助影視劇自身的高流量，來帶動平臺豎屏劇的發展，達到二次曝光的方式，騰訊視頻在《鬼吹燈》系列的劇情上，以及優酷在《這就是鐵甲》上也有嘗試，但效果如何還有待觀察。
文|塗塗
據 QuestMobile 數據顯示，短視頻用戶規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網絡視頻、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短視頻的推廣，使得用戶開始習慣豎屏看視頻，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。
快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新用戶
在短視頻行業當中，抖音和快手的用戶群體雖然有所差距，但兩者的競爭關係還是非常激烈。在《抖音VS快手，從“短視頻”到“剪輯”戰火不斷！產品輪番霸榜》一文中，七麥曾指出抖音和快手為了吸引新用戶和擴大產品影響力，而打造自己的矩陣產品。同時隨著 Vlog 風向的到來，抖音和快手也紛紛延長短視頻時長。七麥數據顯示，從 App Store 近一年預估下載量來看，快手用戶增長速度逐漸變緩，累計預估下載量（iOS）達 4500w+，抖音是其兩倍多。而從榜單排名來看，抖音排名也在快手之上。
快手雖然在 2014 年就上架 App Store，且已擁有一定的用戶基礎，但後來者抖音發展迅速，目前抖音月活已達到 3.2 億，為了達到 3 億日活的目標快手也在不斷佈局中。今年 4 月，以宣傳豎屏劇為主的快手小劇場正式登錄快手平臺，豎屏劇的特點主要為內容短、節奏快、有連續性劇情，可以稱之為短視頻的一種延伸。
近日，快手已推出豎屏劇新產品“追鴨”，安卓用戶可通過官方渠道下載。在追鴨中，用戶可觀看戀愛、校園、霸總、高校等 5000+ 豎屏劇，在觀看的同時可雙擊點贊、單擊清屏、左滑選集，相當的方便和簡單。快手此次推出豎屏劇 App，可以看出產品在發展的過程當中，不僅需要完善產品的不足，同樣也需要保持產品的創新，以此來達到吸引新用戶和增強用戶粘性的目的。
愛優騰相繼入局，借短視頻搶奪用戶
2017 年，優酷曾推出一檔豎屏資訊節目《優酷辣報》；隨後，騰訊視頻也推出豎屏劇《我的男友力姐姐》和訪談節目《和陌生人說話》，不過這兩大平臺推出的豎屏劇，都並未引起太大的火花，直到愛奇藝推出豎屏劇《生活對我下手了》。
（愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》）
在愛奇藝上，《生活對我下手了》這部豎屏劇獲得了較大的曝光度和流量，該劇播出的第一集就獲得了 498.3w 點贊和 1.3w 評論，一時之間甚至成為了豎屏劇的代表作。隨後愛奇藝也順勢推出相關豎屏劇劇場，不僅自生產豎屏劇，也將各大綜藝節目和影視劇的劇情、花絮製作成豎屏劇。這種藉助影視劇自身的高流量，來帶動平臺豎屏劇的發展，達到二次曝光的方式，騰訊視頻在《鬼吹燈》系列的劇情上，以及優酷在《這就是鐵甲》上也有嘗試，但效果如何還有待觀察。
（豎屏劇：左，騰訊視頻；右，優酷視頻）
當短視頻用戶使用時長增加時，愛奇藝、優酷、騰訊視頻作為網絡視頻平臺的主力軍，雖然在品牌影響力和用戶基數上有一定的實力，但也不可避免的會受到一些影響。打破產品以往格局，結合自身產品的優點推出豎屏劇，並藉助影視劇、明星、網紅的高流量和高曝光，或許也是一種很好的從短視頻平臺中搶奪用戶的方式。為此，優酷也曾表示，將要推出一款技術，能幫助視頻自適應各種終端和屏幕，這對於創作者來說，無疑是一種福音。
用戶行為改變造就“豎屏劇”興起
隨著短視頻和直播的火熱，用戶的行為習慣也在潛移默化之間被改變，用戶從最初的橫屏看視頻，已經開始接受了豎屏看視頻的方式，這也是近年來豎屏劇的推出，受到用戶歡迎的原因之一。產品或許可以從中找尋一種新的發展方式。
如淘寶推出的“淘寶二樓”就是利用用戶心理的變化，在晚上和凌晨之際推出相關短視頻劇情來吸引用戶購買物品，這樣的一個創新舉動不僅能為產品獲量，當撞上豎屏劇這個熱點時，效果自然是“1+1>2”。
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據 QuestMobile 數據顯示，短視頻用戶規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網絡視頻、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短視頻的推廣，使得用戶開始習慣豎屏看視頻，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。
快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新用戶
在短視頻行業當中，抖音和快手的用戶群體雖然有所差距，但兩者的競爭關係還是非常激烈。在《抖音VS快手，從“短視頻”到“剪輯”戰火不斷！產品輪番霸榜》一文中，七麥曾指出抖音和快手為了吸引新用戶和擴大產品影響力，而打造自己的矩陣產品。同時隨著 Vlog 風向的到來，抖音和快手也紛紛延長短視頻時長。七麥數據顯示，從 App Store 近一年預估下載量來看，快手用戶增長速度逐漸變緩，累計預估下載量（iOS）達 4500w+，抖音是其兩倍多。而從榜單排名來看，抖音排名也在快手之上。
快手雖然在 2014 年就上架 App Store，且已擁有一定的用戶基礎，但後來者抖音發展迅速，目前抖音月活已達到 3.2 億，為了達到 3 億日活的目標快手也在不斷佈局中。今年 4 月，以宣傳豎屏劇為主的快手小劇場正式登錄快手平臺，豎屏劇的特點主要為內容短、節奏快、有連續性劇情，可以稱之為短視頻的一種延伸。
近日，快手已推出豎屏劇新產品“追鴨”，安卓用戶可通過官方渠道下載。在追鴨中，用戶可觀看戀愛、校園、霸總、高校等 5000+ 豎屏劇，在觀看的同時可雙擊點贊、單擊清屏、左滑選集，相當的方便和簡單。快手此次推出豎屏劇 App，可以看出產品在發展的過程當中，不僅需要完善產品的不足，同樣也需要保持產品的創新，以此來達到吸引新用戶和增強用戶粘性的目的。
愛優騰相繼入局，借短視頻搶奪用戶
2017 年，優酷曾推出一檔豎屏資訊節目《優酷辣報》；隨後，騰訊視頻也推出豎屏劇《我的男友力姐姐》和訪談節目《和陌生人說話》，不過這兩大平臺推出的豎屏劇，都並未引起太大的火花，直到愛奇藝推出豎屏劇《生活對我下手了》。
（愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》）
在愛奇藝上，《生活對我下手了》這部豎屏劇獲得了較大的曝光度和流量，該劇播出的第一集就獲得了 498.3w 點贊和 1.3w 評論，一時之間甚至成為了豎屏劇的代表作。隨後愛奇藝也順勢推出相關豎屏劇劇場，不僅自生產豎屏劇，也將各大綜藝節目和影視劇的劇情、花絮製作成豎屏劇。這種藉助影視劇自身的高流量，來帶動平臺豎屏劇的發展，達到二次曝光的方式，騰訊視頻在《鬼吹燈》系列的劇情上，以及優酷在《這就是鐵甲》上也有嘗試，但效果如何還有待觀察。
（豎屏劇：左，騰訊視頻；右，優酷視頻）
當短視頻用戶使用時長增加時，愛奇藝、優酷、騰訊視頻作為網絡視頻平臺的主力軍，雖然在品牌影響力和用戶基數上有一定的實力，但也不可避免的會受到一些影響。打破產品以往格局，結合自身產品的優點推出豎屏劇，並藉助影視劇、明星、網紅的高流量和高曝光，或許也是一種很好的從短視頻平臺中搶奪用戶的方式。為此，優酷也曾表示，將要推出一款技術，能幫助視頻自適應各種終端和屏幕，這對於創作者來說，無疑是一種福音。
用戶行為改變造就“豎屏劇”興起
隨著短視頻和直播的火熱，用戶的行為習慣也在潛移默化之間被改變，用戶從最初的橫屏看視頻，已經開始接受了豎屏看視頻的方式，這也是近年來豎屏劇的推出，受到用戶歡迎的原因之一。產品或許可以從中找尋一種新的發展方式。
如淘寶推出的“淘寶二樓”就是利用用戶心理的變化，在晚上和凌晨之際推出相關短視頻劇情來吸引用戶購買物品，這樣的一個創新舉動不僅能為產品獲量，當撞上豎屏劇這個熱點時，效果自然是“1+1>2”。
對於普通用戶而言，豎屏劇製作與影視劇相比較為簡單，資金花費較低，精力消耗較少，只需一個簡單的劇本就能製作出一個系列的豎屏劇，有利於宣傳自己。
同時對於中小企業而言，這種豎屏劇也要比網劇製作稍微簡單，中小企業可以藉助豎屏劇的熱點趁機推出編寫劇本，推出影視劇周邊花絮，擴大平臺的影響力。
而對於開發者，短視頻平臺和網絡視頻平臺可以藉助自身 KOL 和自身影視劇的影響力，打造出一系列的豎屏劇，以此來達到增強用戶粘性。電商購物類平臺可以新增相關功能模塊，讓商家又能宣傳豎屏劇的地方，從而吸引更多的用戶購買產品。甚至是微博等社交、社區平臺，以及花椒直播、映客這類直播平臺，也可以藉助平臺流量加持，引導用戶參與豎屏劇的製作，培養平臺自身 KOL，或吸引新用戶的到來。
總結
推出產品矩陣，延伸突破產品固有格局。產品在推出之際都有其自身定位，隨著用戶習慣和行業的發展，突然改變產品定位會傷害用戶體驗，適時推出產品矩陣，或許效果更好。
結合自身產品特點，推出新功能拉新。產品在發展的過程當中，需要保持創新性，結合自身產品的特點，推出新功能或許不失為一種獲量的新手段。
藉助行業熱度，借勢獲量。雖然豎屏劇的風口還並未到來，但隨著短視頻用戶基數逐漸增大，用戶的行為習慣正在改變中，開發者可借勢發展自身產品，從而獲量。
結合用戶畫像，用心理戰拉新。從淘寶二樓將開放時間定為晚上和凌晨，其實也能看出淘寶在針對產品的用戶特點上做出了一番研究，而開發者在為產品完善或新增功能時，也可以試著根據用戶習慣做出調整，從而促進產品日活。
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