在微博熱搜9連爆的6月27日，除了明星婚戀話題的接連刷屏，兩大古裝劇零宣發突然裸播的消息也引發話題爆表。截至北京商報記者發稿前，優酷播出的《長安十二時辰》與騰訊視頻的《陳情令》相關話題閱讀量均突破十億次。伴隨著7月暑期的到來，古裝劇也正在升溫。據北京商報記者不完全統計，優愛騰三大平臺2019年的古裝劇存貨量可觀：優酷《忘川茶舍之獸神詛咒》定檔7月4日，此外還有8部待播；愛奇藝與騰訊視頻的劇集資源中，分別還有15部與20餘部的古裝劇等待面世。近日也有網爆稱此前懸而未播的《九州縹緲錄》等劇集或將以“突發裸播”的形式出現，三大平臺撲朔迷離的暑期古裝劇鏖戰也堪稱一臺大戲。
突襲
殺青近一年，隔三差五營銷一番卻遲遲不見播出——當下古裝劇市場堪比劇中懸念頻出，成了劇迷習以為常的狀態。而隨著昨日《長安十二時辰》與《陳情令》兩個突發播出的“大招”，讓人措手不及。
《陳情令》早上9點公佈晚上8點播出，在騰訊視頻放出2集；《長安十二時辰》則在當晚近9點官宣，在優酷平臺釋放出了12集，近全劇的半數體量。7月暑期檔的刀光劍影已經上演。
話題榜上已經開啟了騰訊與優酷的古裝劇流量之戰，相對沉寂的愛奇藝尚未加入其中。知名娛樂策劃人戰臺烽告訴北京商報記者：“昨天《長安十二時辰》的上線，我也很意外。今天也看到傳聞說近日也有一批古裝劇如《三生三世宸夕緣》與《兩世歡》將播出，真假難猜。”
捉摸不定的檔期背後，能夠確定的是優愛騰三家平臺手握不少古裝劇集資源。《長安十二時辰》之後，一部名為《忘川茶舍之獸神詛咒》的劇集將於7月4日在優酷開播。根據此前優酷秋集上發佈的古裝劇片單，尚有8部待播。據不完全統計，愛奇藝與騰訊兩家在各自招商大會上分別公佈了15部與20餘部的古裝劇資源。其中騰訊視頻待播劇中包括《三生三世枕上書》、《慶餘年》、《大秦帝國之天下》，愛奇藝的劇庫中有《大宋宮詞》、《兩世歡》、《劍王朝》、《少年江湖物語》等。
懸念
不確定的定檔方式此前已屢見不鮮。
原定於6月3日在騰訊、優酷及浙江衛視開播的《九州縹緲錄》，目前播出時間暫顯縹緲無期，而《大宋少年志》則以臨時提檔的方式在愛奇藝上線。
對於劇集檔期的變數，知名娛評人納蘭驚夢在接受北京商報記者採訪時指出：“有兩種可能，像《大宋少年志》，因播出計劃的調整突然提檔；再者是受網傳限古政策的不確定性影響，為了規避風險，讓庫存古裝劇能播則播。”
零宣發裸播的方式對於部分劇迷來說猶如久旱逢甘霖的驚喜，但也並非所有人都喜聞樂見。
等待《三生三世枕上書》的網友七七表示：“零宣傳、扎堆上，不一定是好事。還是期望看到定檔、上星、片花、宣傳期、發佈會與網播每個環節都不少。好飯不怕晚，好劇不怕等。”
對於《長安十二時辰》搶先奉上半部內容的做法，也有人質疑其熱度集中爆發，連續劇的持久話題性和長尾效應或許要打折扣。
在業界人士看來，作品量多與搶播也並非平臺取勝的關鍵。“庫存劇年年有，今年格外多”。北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒指出：“緊急撤檔和延播的事件不斷在優愛騰中上演，這也使得優愛騰的古裝劇庫存項目越來越多。播出時機不對，觀眾觀眾未必會買賬。”
對比去年的暑期檔，愛奇藝憑古裝劇《延禧攻略》一枝獨秀的局面不同，今年三大平臺的競爭有著更多懸念。
破題
新元文智創始人劉德良表示，古裝劇是中國影視劇中獨具特色的題材，這類題材在影視作品中佔有較大比重，甚至是“流量”的代名詞。在流量和資本的帶動下，影視市場上曾一度掀起“古裝潮”，古裝劇佔據著影視市場中的大半壁江山，因此國家才會出臺相應的政策，對古裝劇進行管控。此外，政策管控的主要是那些粗製濫造的劇集，並非是精品化的古裝劇，這樣對優愛騰的古裝劇製作水平提出了更高的要求。
從優愛騰的片單來看，古裝劇越來越成為三大視頻平臺關注的重點劇目，甚至三大平臺的頭部劇目中都不乏古裝劇的身影，古裝劇的“擠壓”也給三大平臺帶來了一定的風險。“避免古裝劇擠壓的最好辦法就是隻做精品化，不求量而求質，逐漸淘汰那些注水的低品質劇集，讓好劇能夠在市場中脫穎而出。”影評人王方指出。
在劇集製作精品化的同時，優愛騰的自查同樣關鍵，在劉德良看來，“一方面，優愛騰在與相關部門進一步溝通的基礎上對庫存古裝劇進行調整。另一方面，在古裝劇延播和撤檔的形勢之下，三大視頻平臺也要對內容進行調整，推出現代都市、近代軍事等題材的劇集。”
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