'探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”'

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

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作者|崔百珎

編者按

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回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


短視頻劇:碎片時間的粉碎機,娛樂大餐的調味劑


與互動劇同為類型創新網絡影視作品的,還有短視頻劇。不同於網友分隔常規影視、綜藝內容的段落二次上傳,以及個人製作搞笑內容傳至社交平臺傳播的情況,短視頻劇的故事性更為完整、最終的內容還集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。

此類型內容的出現,以春風畫面承製的《生活對我下手了》《導演對我下手了》為一個記憶節點。兩部作品形式相似,均以趣味性短故事做呈現的基本內容,通過豎屏的方式進行呈現,單篇長度基本維持5分鐘左右。相對於單集時間長、故事脈絡銜接過於緊密的電視劇而言,短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢更明顯

無論豎屏與否,可以隨拿隨放的短視頻劇都成為了泛眾需求之一。

春風畫面的製片人文博,曾在接受記者採訪時表明,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容,相對於故事連續性更強的連續劇而言,觀眾對短視頻劇的依懶性沒有那麼強。但,他們作為短視頻內容的創作者,也會將2-3集或3-5集做成一個有連續性的小系列,以此來保證用戶粘性

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


短視頻劇:碎片時間的粉碎機,娛樂大餐的調味劑


與互動劇同為類型創新網絡影視作品的,還有短視頻劇。不同於網友分隔常規影視、綜藝內容的段落二次上傳,以及個人製作搞笑內容傳至社交平臺傳播的情況,短視頻劇的故事性更為完整、最終的內容還集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。

此類型內容的出現,以春風畫面承製的《生活對我下手了》《導演對我下手了》為一個記憶節點。兩部作品形式相似,均以趣味性短故事做呈現的基本內容,通過豎屏的方式進行呈現,單篇長度基本維持5分鐘左右。相對於單集時間長、故事脈絡銜接過於緊密的電視劇而言,短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢更明顯

無論豎屏與否,可以隨拿隨放的短視頻劇都成為了泛眾需求之一。

春風畫面的製片人文博,曾在接受記者採訪時表明,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容,相對於故事連續性更強的連續劇而言,觀眾對短視頻劇的依懶性沒有那麼強。但,他們作為短視頻內容的創作者,也會將2-3集或3-5集做成一個有連續性的小系列,以此來保證用戶粘性

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在豎屏短視頻劇中,引領了行業潮流的春風畫面,似乎有將這類作品系列化長遠發展的趨勢。看上去好似系列化創作的《生活對我下手了》及《導演對我下手了》,兩部短視頻劇給觀眾留下了較深的“IP影響力”。

在此期間,春風畫面的簽約藝人的“個人IP屬性”在其主演的劇集中,展現得十分緊密。對此,文博介紹稱,主演本人的公眾形象要有的放矢地與劇中的角色性格相結合。“這次《導演對我下手了》,我們把劉背實身上的一些特點去放大,比如說他的粉絲喜歡看他身上有一些很無厘頭的東西,那我們就把這無厘頭的東西放大。”

由此可見,短視頻劇能否長效可持續的延續,對出演者個人公眾形象是否可以長效維持的依賴較強。與此同時,出演者原本自帶的粉絲對短視頻劇的點擊量也有著較大貢獻。換言之,當一位觀眾本身喜歡辣目洋子展現出的公眾形象時,那麼這位觀眾更有可能被辣目洋子主演的《生活對我下手了》所吸引。

與此同時,篇幅短小的劇集內容,市場前景值得期待。

值得一提的是,據骨朵傳媒的數據統計,短劇化發展或成為行業發展主流趨勢之一。影視創作者們針對觀眾喜好,在逐步進行著劇集長度的變化探索。而這可以從一個側面反映出,泛眾在享受娛樂內容的時候,並非全部佔用個人的大塊時間。

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


短視頻劇:碎片時間的粉碎機,娛樂大餐的調味劑


與互動劇同為類型創新網絡影視作品的,還有短視頻劇。不同於網友分隔常規影視、綜藝內容的段落二次上傳,以及個人製作搞笑內容傳至社交平臺傳播的情況,短視頻劇的故事性更為完整、最終的內容還集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。

此類型內容的出現,以春風畫面承製的《生活對我下手了》《導演對我下手了》為一個記憶節點。兩部作品形式相似,均以趣味性短故事做呈現的基本內容,通過豎屏的方式進行呈現,單篇長度基本維持5分鐘左右。相對於單集時間長、故事脈絡銜接過於緊密的電視劇而言,短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢更明顯

無論豎屏與否,可以隨拿隨放的短視頻劇都成為了泛眾需求之一。

春風畫面的製片人文博,曾在接受記者採訪時表明,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容,相對於故事連續性更強的連續劇而言,觀眾對短視頻劇的依懶性沒有那麼強。但,他們作為短視頻內容的創作者,也會將2-3集或3-5集做成一個有連續性的小系列,以此來保證用戶粘性

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在豎屏短視頻劇中,引領了行業潮流的春風畫面,似乎有將這類作品系列化長遠發展的趨勢。看上去好似系列化創作的《生活對我下手了》及《導演對我下手了》,兩部短視頻劇給觀眾留下了較深的“IP影響力”。

在此期間,春風畫面的簽約藝人的“個人IP屬性”在其主演的劇集中,展現得十分緊密。對此,文博介紹稱,主演本人的公眾形象要有的放矢地與劇中的角色性格相結合。“這次《導演對我下手了》,我們把劉背實身上的一些特點去放大,比如說他的粉絲喜歡看他身上有一些很無厘頭的東西,那我們就把這無厘頭的東西放大。”

由此可見,短視頻劇能否長效可持續的延續,對出演者個人公眾形象是否可以長效維持的依賴較強。與此同時,出演者原本自帶的粉絲對短視頻劇的點擊量也有著較大貢獻。換言之,當一位觀眾本身喜歡辣目洋子展現出的公眾形象時,那麼這位觀眾更有可能被辣目洋子主演的《生活對我下手了》所吸引。

與此同時,篇幅短小的劇集內容,市場前景值得期待。

值得一提的是,據骨朵傳媒的數據統計,短劇化發展或成為行業發展主流趨勢之一。影視創作者們針對觀眾喜好,在逐步進行著劇集長度的變化探索。而這可以從一個側面反映出,泛眾在享受娛樂內容的時候,並非全部佔用個人的大塊時間。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在今年5月於成都召開的“第7屆中國網絡視聽大會”的“網絡劇高峰論壇”上,電視劇行業資深人士郭靖宇就透露,自己正在著手做一個短劇內容。他坦言,“三年前看到一部關於馬球手的小說,看了之後覺得這個小說拍成劇,它的長度就應該是兩百分鐘,按現在劇集的標準是沒有辦法做的,如果能做成系列還是有可能呈現的,一個系列做成14、15集,大概一集60分鐘。”

在單集劇集長度上,郭靖宇舉例的作品似乎不具備一定的代表性,但在觀察用戶喜好並調整娛樂內容的創作理念上來看,業內調整常規長連續劇的總集數,與短視頻劇創作者的創作理念有異曲同工之妙。在娛樂內容十分充足的情況下,如何將有趣味性、有故事性、有吸引力的娛樂產品推出到市場上,無疑是一個新的挑戰。

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探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

探索者探訪 |互動劇&短視頻劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”


短視頻劇:碎片時間的粉碎機,娛樂大餐的調味劑


與互動劇同為類型創新網絡影視作品的,還有短視頻劇。不同於網友分隔常規影視、綜藝內容的段落二次上傳,以及個人製作搞笑內容傳至社交平臺傳播的情況,短視頻劇的故事性更為完整、最終的內容還集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。

此類型內容的出現,以春風畫面承製的《生活對我下手了》《導演對我下手了》為一個記憶節點。兩部作品形式相似,均以趣味性短故事做呈現的基本內容,通過豎屏的方式進行呈現,單篇長度基本維持5分鐘左右。相對於單集時間長、故事脈絡銜接過於緊密的電視劇而言,短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢更明顯

無論豎屏與否,可以隨拿隨放的短視頻劇都成為了泛眾需求之一。

春風畫面的製片人文博,曾在接受記者採訪時表明,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容,相對於故事連續性更強的連續劇而言,觀眾對短視頻劇的依懶性沒有那麼強。但,他們作為短視頻內容的創作者,也會將2-3集或3-5集做成一個有連續性的小系列,以此來保證用戶粘性

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在豎屏短視頻劇中,引領了行業潮流的春風畫面,似乎有將這類作品系列化長遠發展的趨勢。看上去好似系列化創作的《生活對我下手了》及《導演對我下手了》,兩部短視頻劇給觀眾留下了較深的“IP影響力”。

在此期間,春風畫面的簽約藝人的“個人IP屬性”在其主演的劇集中,展現得十分緊密。對此,文博介紹稱,主演本人的公眾形象要有的放矢地與劇中的角色性格相結合。“這次《導演對我下手了》,我們把劉背實身上的一些特點去放大,比如說他的粉絲喜歡看他身上有一些很無厘頭的東西,那我們就把這無厘頭的東西放大。”

由此可見,短視頻劇能否長效可持續的延續,對出演者個人公眾形象是否可以長效維持的依賴較強。與此同時,出演者原本自帶的粉絲對短視頻劇的點擊量也有著較大貢獻。換言之,當一位觀眾本身喜歡辣目洋子展現出的公眾形象時,那麼這位觀眾更有可能被辣目洋子主演的《生活對我下手了》所吸引。

與此同時,篇幅短小的劇集內容,市場前景值得期待。

值得一提的是,據骨朵傳媒的數據統計,短劇化發展或成為行業發展主流趨勢之一。影視創作者們針對觀眾喜好,在逐步進行著劇集長度的變化探索。而這可以從一個側面反映出,泛眾在享受娛樂內容的時候,並非全部佔用個人的大塊時間。

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在今年5月於成都召開的“第7屆中國網絡視聽大會”的“網絡劇高峰論壇”上,電視劇行業資深人士郭靖宇就透露,自己正在著手做一個短劇內容。他坦言,“三年前看到一部關於馬球手的小說,看了之後覺得這個小說拍成劇,它的長度就應該是兩百分鐘,按現在劇集的標準是沒有辦法做的,如果能做成系列還是有可能呈現的,一個系列做成14、15集,大概一集60分鐘。”

在單集劇集長度上,郭靖宇舉例的作品似乎不具備一定的代表性,但在觀察用戶喜好並調整娛樂內容的創作理念上來看,業內調整常規長連續劇的總集數,與短視頻劇創作者的創作理念有異曲同工之妙。在娛樂內容十分充足的情況下,如何將有趣味性、有故事性、有吸引力的娛樂產品推出到市場上,無疑是一個新的挑戰。

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回看影視行業中極具風格化的短視頻劇,除知名度較高的《生活對我下手了》《導演對我下手了》之外,其餘內容大多沒有什麼“水花”。在類型劃分上,短視頻劇的類型較為集中,多為喜劇短片的定位,另有自帶“吸睛”能力的懸疑類內容。比較獨特的一個現象還有,短視頻劇的佈局多為視頻平臺主導的行為,承製方多為新興公司。由此看來,短視頻劇同質化的現象較為顯著,且多部作品並未像大眾多期待的那樣,成為一匹瞬間凝聚大批受眾的“黑馬”。因此,短視頻劇仍需探索屬於自己的春天。

此外,日前已經開機的《鐵鍋燉地球》《加油吧,思思》等劇,均在作品題材的定位中展現了“搞笑”“爆笑”等相關屬性,而在產品播出模式上,也如出一轍的透露出自己是“豎屏”的形式。

隨著泛眾長視頻娛樂內容的期待值趨於飽和,以及消磨碎片化時間需求的增加,喜劇類型短視頻內容搭載豎屏移動端播放模式,似乎得到了製作方的認可。然而,角色定位更類似於娛樂大餐中“調味劑”角色的短視頻劇,究竟在影視劇市場中還有多大的發展空間,還需進一步的探尋。

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作者|崔百珎

編者按

在經歷過去年下半年和今年上半年的寒潮後,國內影視市場在7月份有所回暖。到了8月,隨著《哪吒之魔童降世》屢屢打破票房紀錄,電影市場也迎來暑期檔應有的熱鬧氣氛。

回看劇集市場,在《親愛的,熱愛的》收官後,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》等劇持續激活市場熱度。不過,按照7月底總局發佈的《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》的要求,娛樂性較強的古裝劇、偶像劇將在8月起受到限制。因此,8月份的劇集市場情況目前尚不明朗。

而市場的表現,往往是和產出作品的製作公司息息相關的。

在這個轉折時期,烹小鮮(pengxx01)對各類型的影視公司進行了多方面的探訪,試圖瞭解它們的現狀和接下來的重點作品方向。

今天,就跟隨筆者一起看一看國內“互動劇”“短視頻劇”的現狀吧!


近幾年,背靠互聯網而成長的影視作品飛速發展,無論是大眾喜聞樂見的題材創作,還是逐步注重到圈層受眾的個性化需求的意識的提升,都給影視作品品質和數量的全面提升,帶來了新的刺激點。

與此同時,形式更為新穎的互動劇及短視頻劇(含豎屏)的上線,也曾一度引發了大眾的熱議。而今,各大視頻網站及影視製作公司紛紛看好這兩項“新品類”,甚至暗自排兵佈陣,以期跟上這一次“新風口”。

一切新事物的誕生,都有其必須的土壤。互動劇和短視頻劇的出現,無疑是影視行業更進一步發展的產物。

互動劇的出現,似乎兼顧了影視和遊戲的雙重屬性,隨著一道道關卡的升級而同步推進故事脈絡;短視頻劇的出現,則最大限度的用影視作品“攻克”了大眾的碎片化時間,讓影視作品有了更多種類型的可能。

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互動劇:從“營銷手段”華麗轉身為“影視+”娛樂產品


互動劇,並不是個新物種。

早在今年之前,互動劇的形式就已經在國外出現過,但稱呼與國內略有不同。他們稱其為“choose-your-own-adventure”。Netflix推出的《黑鏡》的第五季,就是一部包含了互動元素的劇集,而《潘達斯奈基》則是一部針對成年受眾的互動式電影。

但就國內市場而言,2019年才讓觀眾們意識到了這樣一個獨特而有趣的作品品類。但不得不提的是,以往已經有遊戲、綜藝等內容,借互動劇的模式輔助主內容的營銷推廣的先例。


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據不完全統計,互動劇近兩年在國內的屬性和地位都悄然發生了變化。最初,互動劇以推廣、宣傳主體娛樂內容為主要創作目的出現;後來,裂變為了已有成熟IP中的衍生內容;如今,升級變化之後的互動內容,才升級為了獨立出現的影視娛樂作品。

例如,2017年10月曾上線的《忘憂鎮》互動短劇,就是為宣傳推廣“劍俠情緣手遊”,而邀請遊戲代言人林更新及趙麗穎,主演的一個具備AB兩個維度選擇的互動內容,最終達成八種不同結局。用戶在打開視頻之後,完全以第一視角跟隨林更新或趙麗穎協同發展故事線,但在有限設定的故事情節中,該互動內容的選擇範圍不多、主角故事變化的可能不多。然而,遊戲方藉由此互動內容,將用戶導流至遊戲的案例卻是較為成功的。

此外,與主體內容網絡綜藝《明星大偵探》一脈相承的《明星大偵探之頭號嫌疑人》,與主體內容網絡劇《古董局中局》同根同源的《古董局中局之佛頭起源》,均是在相關內容的影響下而走入忠實觀眾實現的衍生互動劇。兩部作品的承製方均為互影科技,而這件公司也因擅長創作這一類型的產品而被大眾所認識。

其中,聯動線上線下資訊的推理題材互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,在沿襲了綜藝推理內核的基礎上,更具獨立屬性。分門別類的推動了6起新穎的“案件”,各為一集。相比於一般的衍生互動內容而言,它更像是從一個成熟IP產業鏈中,裂變而來新節點。

隨著影視作品創作市場變化,及用戶需求的升級,“嚐鮮”新品類創作、尋找新的吸引點成為了各個劇作方的新任務。於是,獨立成章的互動劇應運而生了。此契機似乎給了業內大小影視公司們新的希望,而各大視頻網站也紛紛入局,似乎瞬間打開了一個博弈聖地。

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靈河文化於今年初夏上線的《他的微笑》,一度成為了話題討論的焦點。雖然長度只有一集,但劇集內容足夠豐富——想要把劇方搭設的五條故事脈絡、17種結局全部刷一遍,需要將近1個小時。靈河文化創始人、CEO白一驄曾表示,團隊在製作這個互動產品之初,就希望互動劇可以通過付費來衡量項目,然而,該品類尚屬試水階段,還需將希望寄託於將來。

而今,互動劇項目紛紛啟動。有趣的是,行業內儼然對“乙女互動劇”十分看好——有相當多的作品,把核心受眾對準了女性群體。畢竟,曾經捨得為“四個野男人”花錢的姐妹們的戰鬥力,大家都是有目共睹的。

綜合來看,大多數互動劇都將網絡影視作品個性化的屬性,進行了極致的放大。產品屬性更多的互動劇,需要更精準的對標目標受眾並下沉,才能進一步吸納屬於自己的觀眾群。

曾經,身為手遊附加內容的《忘憂鎮》,在該項目露出之初坦言投資費用過千萬。然而,在當下的大環境中,體量規模不大的互動劇想要有動輒千萬的投資,並非易事。並且,不同於作為“導流者”的附加內容,當下獨立成章的互動劇的盈利模式,雖有望借鑑手機端遊戲付費的模式,但終究還在摸索階段。

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在摸索中前進的互動劇,就像是一個跑了很久龍套的群演,終於迎來了自己翻身做主角的日子。然而,觀看劇集中的出演者猶如在看真人NPC的體驗,以及打破了一貫被動觀看習慣的互動模式,究竟能否俘獲泛眾用戶?

至此,互動劇的發揮空間還很大,但也不乏重重挑戰——身為新品類內容如何變現?作為個人化屬性強、垂直度高的內容,如何避免題材的同質化?如何在“風口”產品集中爆發的境況下,佔據一席之地?

互動劇的前路還很長。

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短視頻劇:碎片時間的粉碎機,娛樂大餐的調味劑


與互動劇同為類型創新網絡影視作品的,還有短視頻劇。不同於網友分隔常規影視、綜藝內容的段落二次上傳,以及個人製作搞笑內容傳至社交平臺傳播的情況,短視頻劇的故事性更為完整、最終的內容還集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。

此類型內容的出現,以春風畫面承製的《生活對我下手了》《導演對我下手了》為一個記憶節點。兩部作品形式相似,均以趣味性短故事做呈現的基本內容,通過豎屏的方式進行呈現,單篇長度基本維持5分鐘左右。相對於單集時間長、故事脈絡銜接過於緊密的電視劇而言,短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢更明顯

無論豎屏與否,可以隨拿隨放的短視頻劇都成為了泛眾需求之一。

春風畫面的製片人文博,曾在接受記者採訪時表明,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容,相對於故事連續性更強的連續劇而言,觀眾對短視頻劇的依懶性沒有那麼強。但,他們作為短視頻內容的創作者,也會將2-3集或3-5集做成一個有連續性的小系列,以此來保證用戶粘性

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在豎屏短視頻劇中,引領了行業潮流的春風畫面,似乎有將這類作品系列化長遠發展的趨勢。看上去好似系列化創作的《生活對我下手了》及《導演對我下手了》,兩部短視頻劇給觀眾留下了較深的“IP影響力”。

在此期間,春風畫面的簽約藝人的“個人IP屬性”在其主演的劇集中,展現得十分緊密。對此,文博介紹稱,主演本人的公眾形象要有的放矢地與劇中的角色性格相結合。“這次《導演對我下手了》,我們把劉背實身上的一些特點去放大,比如說他的粉絲喜歡看他身上有一些很無厘頭的東西,那我們就把這無厘頭的東西放大。”

由此可見,短視頻劇能否長效可持續的延續,對出演者個人公眾形象是否可以長效維持的依賴較強。與此同時,出演者原本自帶的粉絲對短視頻劇的點擊量也有著較大貢獻。換言之,當一位觀眾本身喜歡辣目洋子展現出的公眾形象時,那麼這位觀眾更有可能被辣目洋子主演的《生活對我下手了》所吸引。

與此同時,篇幅短小的劇集內容,市場前景值得期待。

值得一提的是,據骨朵傳媒的數據統計,短劇化發展或成為行業發展主流趨勢之一。影視創作者們針對觀眾喜好,在逐步進行著劇集長度的變化探索。而這可以從一個側面反映出,泛眾在享受娛樂內容的時候,並非全部佔用個人的大塊時間。

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在今年5月於成都召開的“第7屆中國網絡視聽大會”的“網絡劇高峰論壇”上,電視劇行業資深人士郭靖宇就透露,自己正在著手做一個短劇內容。他坦言,“三年前看到一部關於馬球手的小說,看了之後覺得這個小說拍成劇,它的長度就應該是兩百分鐘,按現在劇集的標準是沒有辦法做的,如果能做成系列還是有可能呈現的,一個系列做成14、15集,大概一集60分鐘。”

在單集劇集長度上,郭靖宇舉例的作品似乎不具備一定的代表性,但在觀察用戶喜好並調整娛樂內容的創作理念上來看,業內調整常規長連續劇的總集數,與短視頻劇創作者的創作理念有異曲同工之妙。在娛樂內容十分充足的情況下,如何將有趣味性、有故事性、有吸引力的娛樂產品推出到市場上,無疑是一個新的挑戰。

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回看影視行業中極具風格化的短視頻劇,除知名度較高的《生活對我下手了》《導演對我下手了》之外,其餘內容大多沒有什麼“水花”。在類型劃分上,短視頻劇的類型較為集中,多為喜劇短片的定位,另有自帶“吸睛”能力的懸疑類內容。比較獨特的一個現象還有,短視頻劇的佈局多為視頻平臺主導的行為,承製方多為新興公司。由此看來,短視頻劇同質化的現象較為顯著,且多部作品並未像大眾多期待的那樣,成為一匹瞬間凝聚大批受眾的“黑馬”。因此,短視頻劇仍需探索屬於自己的春天。

此外,日前已經開機的《鐵鍋燉地球》《加油吧,思思》等劇,均在作品題材的定位中展現了“搞笑”“爆笑”等相關屬性,而在產品播出模式上,也如出一轍的透露出自己是“豎屏”的形式。

隨著泛眾長視頻娛樂內容的期待值趨於飽和,以及消磨碎片化時間需求的增加,喜劇類型短視頻內容搭載豎屏移動端播放模式,似乎得到了製作方的認可。然而,角色定位更類似於娛樂大餐中“調味劑”角色的短視頻劇,究竟在影視劇市場中還有多大的發展空間,還需進一步的探尋。

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小結


影視行業的飛速發展,催生了一個又一個新穎的創意。然而,眾多“影視+”的新嘗試、新探索,任重而道遠。無論是初生牛犢不怕虎的新生代影視公司,還是在行業內有一席之地的金牌製作公司,對於新形式的嘗試、對於新型付費模式的探索,都還需依據互聯網的科技發展、核心用戶的需求點而創新。

隨著娛樂產品的迭代升級,包含了影視要素的越來越多娛樂內容,似乎都不能單純的稱之為“影視劇”了。更全面而言,它們更適用於被稱作為“影視+”娛樂產品,而觀眾也應因此而轉變為“用戶”。

因此,能夠帶著用戶思維的“影視+”綜合向娛樂產品的“研發者”們,才能夠最大限度地“攻佔”泛眾的娛樂時間,贏得更廣闊的市場份額。

——END——

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