今日,由電科技網主辦的“2017中國OTT大屏營銷領袖峰會”在北京召開,深圳酷開網絡科技公司的副總裁封保成在會上發表了主題為“視界之大,睛彩無限”的主題演講,與現場眾多行業重量級嘉賓交流了觀點,並對未來OTT廣告價值進行了展望。
封保成認為,OTT廣告集中了,傳統的電視廣告,PC廣告,移動廣告三者之大成。集合了所有的優勢,也規避了所有的劣勢。繼承了傳統的電視機廣告是大屏、大展示,大沖擊力;一屏多戶,一個電視機前面至少有三到五個人群可以觀看一個廣告;強曝光,這一點也是目前移動和PC端無法比擬的優勢;還有電視一直是百姓眼中公信力最強的媒體。
在PC方面則繼承了非常強的互動性,可以很好地將廣告和電商結合在一起。最後,OTT廣告還繼承了手機APP廣告的精準性。
封保成表示,“去年,OTT電視存量是9600多萬,而只需要兩年時間,這個數字就可以達到2個億。而發展了近20年的有線電視機的用戶,到目前也總共才2.5億。所以,可以看出來的是OTT的增長速度是非常可觀的。”
OTT通過全新的交互模式,也可以完全顛覆傳統電視機的廣告價值,封保成給出了這樣的觀點。
“所以我們認為,電視機就是第一營銷入口,對比所有的媒體也好,所有的廣告形式也好,大屏的入口絕對是第一入口。酷開這塊現在的終端量是2450萬臺,每年預計會新增1500萬的終端激活,目前OTT對比傳統的電視機唯一吃虧的地方就是規模,我們內部正在實施X計劃。通過X計劃覆蓋足夠多的電視大屏的終端,放到酷開這個大的系統裡面進行廣告投放,儘快地實現規模化的效益。”
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