消費觀念驟變的風潮下 海信激光電視踩對了脈搏

2017年上半年是彩電行業的低潮期，期待的繁榮沒有到來，反而早早進入寒冬。過去幾年，電視作為智能家居入口受到空前重視，新興品牌的湧入和新技術的更新迭代，都給這個行業打了強心針。但在消費不振的背景下，諸多問題暴露出來，也激發了很多人在思考，用戶需要什麼樣的電視，電視未來的潮流趨勢在哪裡?

行業低潮期激光電視逆市上揚蓋過OLED

根據中怡康全渠道統計顯示，上半年彩電業額增量減，零售量同比下降12.17%，零售額同比增長0.37%，均價提升14.04%。電視不好賣是業內公認的話題，甚至有“賣一臺虧一臺”的說法。但是，我們依然能從數據統計中看出亮點，2017年1-6月份，國內65吋及以上超大屏電視量同比增長18.71%，額同比增長16.82%；其中，激光電視市場銷量、額分別同比提升366.2%和 339.9%。海信激光電視累計額佔有率達到40.9%，同比增長346.7%。

這裡有兩個關鍵詞，分別是“激光電視”和“超大屏電視”，前者代表產品迭代的方向，後者體現用戶的喜好。在一片紅海領域，長期停滯不前下的亮點，無疑是行業發展的突破口。

液晶電視已經佔據市場主流多年，但就像當年CRT被淘汰一樣，液晶電視也走到了時代的關口，新一代電視技術亟待上位。關於OLED電視、激光電視甚至是量子點電視誰能勝出的話題已經爭論了很久，其中OLED電視概念炒作的最積極，但受制於成本和良品率的問題，想要實現普及依然遙遙無期。並且從硬性本身上來說，多大尺寸的OLED面板就得有多大成本，在用戶越來越傾向於選擇大尺寸電視的背景下，大尺寸的液晶電視價格尚且降不下來，指望OLED電視吐血甩賣簡直天方夜譚。

而作為另一新技術的代表，激光電視從目前增長勢頭來看是領先的。激光電視以激光為光源通過投影的形式，輸出電視畫面。它具有色彩鮮豔、亮度高、不傷眼等特點，並且投射畫面適應環境能力強，低功耗更節能燈優勢。重要的是，激光電視的投影尺寸要大得多，雖然包括液晶電視、OLED電視都在往大屏方向上發展，但在達到85英寸、100英寸這樣的級別後，顯示技術的支持變得吃力，成本更是達到驚人的數字，十幾萬甚至幾十萬都很常見。而激光電視的優勢恰恰是超大畫面，85吋-120吋的激光電視售價在5-8萬元不等，並且技術趨向成熟，已經批量上市。

2014年被稱為激光電視元年，而發展到2017年已經進入爆發期，在電視行業低迷時期，激光電視的強勢表現已經搶的了第四代電視技術發展的先機。

警惕熱炒概念 堅守激光電視的品質是關鍵

針對未來的佈局，激光電視方面海信一馬當先，索尼、TCL、長虹等老牌電視廠商也積極跟上。也可能是豔羨激光電視的廣闊前景，進入2017年後，小米、極米、堅果、艾洛維、看尚、微鯨等互聯網品牌也急迫得進入這個領域，一時間激光電視的熱度暴增。

雖然說，今年國內品牌一窩蜂湧入激光電視領域，有利於概念的整體推廣，讓消費者更熟知這類產品。但也要警惕在熱炒概念的背景下，並不是所有激光電視都符合它應有的定位，技術不過硬、產品不過關，用偷工減料矇混過關，對激光電視整體是個損傷，也容易混淆視聽，在消費者心理產生負面效應。

比如突破常規創造新的概念，在用戶無法準確分辨的情況下，用有利於自己的參數做宣傳， 僅僅是亮度這一項就有花樣翻新的叫法，一時間業內譁然。還有抗光幕是否該是激光投影的標配，用戶提出這個疑問時肯定是受到了一些誤導，以為激光電視就是好一些的投影機，事實上作為高端電視的代表，高品質抗光幕是激光電視的“標配”和必備。激光電視可以在多種環境下投射畫面，但最佳品質的呈現卻容不得馬虎。

國際大牌索尼、三星、三菱等在激光電視上早有涉獵，而國內專注於這個領域的先行者毫無疑問是海信，從2008年就提出激光顯示的概念，到2014年產品問世，海信在研發上下了大功夫，已申請320核心專利技術，其核心激光引擎100%自主研發製造。海信先後推出88英寸到140英寸的激光電視產品，堅持大屏幕、高色彩、高標配、主打4K的產品體系，形成完整的產品線覆蓋。

海信在激光電視上的領先的地位，是投入無數心血在產品創新、產品體系建設、品牌和品類營銷、市場培育、服務體系上的結果。不炒概念，紮實做產品是海信的作風，積極推動激光電視的發展，回饋廣大消費者。

用戶消費觀念急速轉變激光電視跑贏了趨勢

產品是否夠好，消費者才是決定因素，電視也是如此。電視行業的尷尬點在於，越來越多的人已經不看電視了，從不斷走低的電視開機率，甚至是很多用戶自身體會都可以感知到這一點。然而就是在電視整體銷量長期裹足不前的狀態下，激光電視卻不斷擴大份額，只能說明用戶的口味確實在改變，而激光電視迎合了新的消費趨勢。

愛看電視的人真的越來越少了嗎？事實上大家對於視聽服務的需求並沒有減弱，只是從電視上轉移到其它載體上，對電影、電視劇、綜藝節目等觀看的隨機性增加，而電視的傳統屬性在吸引用戶方面下降。殊不知，電影院火爆勢頭不減，觀影內容只在其一，超大屏的體驗感和營造出來的氛圍，才是最吸引用戶的。所以，當我們看到統計數據裡，超大屏電視的銷量不斷增加也是必然了。

如果說過去大電視是高端用戶的選擇，現在隨著人均住房面積的增加，大的居住環境越來越需要有超大屏電視的支持，經常聽到一些用戶在購買55英寸、60英寸的電視後感嘆“並不算大”。過去人們用公式計算客廳面積選擇對應大小的電視，然而這一套在新興消費觀並不實用，好多人是不拒絕畫面鋪滿牆的，影院的巨幕效果能在家裡獲得何樂而不為。

傳統的依靠面板支撐的電視，總會有尺寸和應用環境的限制，而激光電視在做大尺寸方面很容易保持領先。“大屏時代”人們對視覺的沉浸感要求越來越高，所以怎麼在成本可控的情況下讓電視尺寸不斷增大，就能征服更多的用戶。

另外一點，消費者越來越追逐科技的酷炫感和想象力，在選擇電視上也有體現的。當普通電視還是約束在一個邊框裡的時候，激光電視拓展大畫面的能力是給用戶自我選擇的空間的

。很多用戶想要的不是一面帶有電視的牆，而希望可以打造出多形態的家庭影院級體驗。可能是在客廳，也可能是臥室，甚至是在小型工作室，而這種高品質、靈活性的視聽設備是激光電視可以勝任的，也是“電視”這種產品變得更具時尚感和多樣化。

我們不會擔心電視會消亡，但最怕用戶認為電視變得“老土”，現在觀看影視內容的渠道太多，想要把用戶重新拉回屏幕前，激光電視營造的看電視如同在觀影效果，最能贏得用戶的喜歡。

可以看出，類似海信激光電視的強勢崛起，正是正確預測了消費潮流趨勢，在恰當的時機下，給用戶送上最需要的產品，從而迎來雙贏的局面。而對於一個可期待的市場而言，搶先入局並且不斷擴大的份額，海信激光電視快速奔跑又不失穩健。