近年來，60英寸以下彩電市場持續萎縮，而65英寸及其以上產品銷量增幅翻番。而進入2019年之後，大尺寸的標杆進一步上移到75英寸起步，75-85英寸產品銷量持續翻番、價格穩步下降---彩電巨幕時代已經開啟。
行業專家用“超大尺寸的覺醒”來形容新一輪的市場變化，並預計2019年將是75英寸普及和85英寸產品放量的轉折時代。研究數據顯示，2018年四季度，75英寸液晶面板的全球供給環比接近翻番。大尺寸液晶的普及，消費者對大尺寸彩電價值得以重新認知，這一趨勢亦成為激光電視普及化發展的根本動力，也給了目前唯一可以為家庭提供經濟的100-150英寸巨幕的激光電視“帶來了機會”。
據奧維雲網(AVC)數據顯示，2019年第一季度，中國彩電市場零售規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額349億元，同比下降13.1%。與低迷的彩電市場相比，激光電視在今年依然繼續表現“搶眼”。2019年第一季度中國大陸激光電視出貨量3.8萬臺，同比增長95.9%；銷額8.0億元，同比增長52.8%。
一位行業人士分析認為，今年第一季度激光電視無論從銷量上還是銷售額上都實現了雙豐收，可謂交出一份“漂亮”的成績單，這也意味著激光電視這個顯示新品類正在高速賽道“快跑”。除了在銷量上的表現“強勁”外，同時在產品升級上也有巨大的變化。尤其是分辨率上的“升級”特別值得“肯定”，在第一季UHD一躍成為主流分辨率規格，銷量份額佔比高達55.9%，同比提升了34.6個百分點。
從去年以來，激光電視整體市場呈現出高速的增長態勢，正在成為大屏彩電市場的中“現象級”產品。那麼問題來了，激光電視現階段到底都被誰買走了？是哪些人群最開始在“嚐鮮”品“大屏”呢？
近日，市場調研機構益普索發佈了一份調研報告，對激光電視的用戶們進行了“畫像”。報告顯示，激光電視的購買用戶為“三高人群”，即學歷高、收入高、職位高。具體職位而言，超過60%用戶為私營企業主、醫生律師等專業人士以及中高級管理人員。
百姓家電網創始人楊帆分析表示：從這個報告可以明顯看出目前激光電視最忠實的“用戶群”就是中高端精英用戶群，也就是常說的典型新中產。這一類消費群體需求特徵對食物、旅行、孩子的教育、居住環境等都會做一系列精心“選擇”。
對新中產來說，相比價格帶來的優越感，他們更加註重品質。消費趨於理性，更加註重內在性消費。新中產不會盲目迷戀logo，卻十分崇尚品牌態度，所以對品牌忠誠度極其高，但只要產品品質好，擁有創新頭腦的他們也願意嘗試不熟悉的新品牌和新產品，從而帶來更多元的“娛樂”體驗。
在消費選擇維度上主要是對高品質、高科技、小眾輕奢、個性化，智能化、安全健康、高端智能等標籤“符號”非常注重。新中產看好高科技的進步，對科技化、智能化持較樂觀的態度。所以為了適應時代的變遷與階級的升級，也願意去感受新的“產品品類”。具體到客廳娛樂顯示設備上，根據新中產用戶群體需求畫像，激光電視作為家用消費顯示新品類正好契合他們的個性化的高品質追求。
人都是感官動物，對美好和巨大的“視覺衝擊”都充滿了嚮往，新中產更加看重這點。而激光電視最重要的“屬性”就是大，80英寸大屏起步毫無疑問將成為一個天然的優勢。
從體驗感看，目前能夠經濟銷售的彩電，最大不過70+英寸，這與激光電視動輒100英寸的畫面比較，幾乎是1倍的差距。同時，高清晰的影視視聽內容也在增長。包括很多幾十年的老電影，都已經通過數字修復技術成為“高清”內容——大屏+高清，這是巨幕家用市場的主要“價值”概念。
而新中產由於時間關係不會常去電影院等娛樂場所，但在擁有激光電視的巨屏下，無論是與朋友、戀人看場電影還是居家狂歡都會成為一種獨有的享受。
特殊的投影成像體制，使得激光電視是目前唯一能夠規模化、低成本的提供100-150英寸顯示畫面的“未來技術”。對比100英寸激光電視2-3萬元的價格，三星和索尼的98英寸液晶電視售價高達幾十萬，難免有點太“土豪”的感覺，這不符合心中產品的“低奢”的調性。
激光電視具備大屏的天然優勢，同時還具有健康護眼的特別好處。從它的成像過程來看：首先是由電視的藍色激光光源發出激光，通過色輪後投射出三色光在DMD芯片上成像，然後通過光機及超短焦鏡頭投射到反射鏡，再由反射鏡照射到屏幕上，經屏幕形成完整圖像後進入到觀看者的眼球，因為是反射的原因，比起平板電視的直接投射，激光電視能夠對人的眼睛形成更好的保護，不容易出現眼睛乾澀、疲勞等現象，而且哪怕是在近距離、長時間觀看的情況下也不會受到太大影響。在護眼方面，平板電視也難以企及激光電視。
中國標準化研究院測試得出結論，海信旗下的激光電視的視覺舒適度高於紙質閱讀20%以上。大而護眼，這也是超過70%的用戶選擇激光的電視的“緣由”。
青島海信電器營銷股份有限公司總經理王偉也曾表示，海信激光電視在這幾年的銷售過程中，用戶口碑非常的好，已經逐步贏得一批忠實的激光電視“鐵粉”，而且這批用戶在逐漸把激光電視的好感擴大到更大的“朋友圈。”在海信對眾多激光電視用戶的回訪中得知，購買激光電視產品第一因素並不是價格，而是一種全新消費大屏體驗，特別是在健康護眼上是打動用戶的“第一要素”。
因此，在海信看來大尺寸高端市場，本身還屬於“精準聚焦品質型”市場，用戶要的是品質和舒適度，誰能在這個維度上真正贏得用戶的心，這才是關鍵所在。
新中產更加註重內斂的氣質，追求舒適感和質感，他們所追求的都是他們所認為的更能帶給他們自信、提升幸福感與愉悅感的事物。而激光電視兼顧“大屏化”和“智能化”、“健康化”三者之間的完美融合，這無疑是新中產在客廳娛樂文化中的重要“選擇”。