'當了幾年OLED“死忠粉”後，它們都悄悄做起了激光電視'

索尼推出激光電視，將其定位自己的超高端產品

當激光電視已經成為中國彩電產業自主創新的一張名片時，一直追逐OLED技術的昔日全球彩電霸主索尼也羞澀地推出了自己的激光電視準備“進群”。而此前，一直在中國市場主推OLED電視的中國彩電製造商創維，也悄悄推出了自己的激光電視擺進賣場銷售。其實，此前作為擁有OLED技術的LG Display的同門兄弟，LG也已經低調推出了激光電視樣機。

創維激光電視擺進了賣場

創維激光電視售價17999元

無論索尼還是創維，都可以說得上是OLED的“死忠粉”。尤其是索尼，一度將OLED當作了自己在彩電業務上起死回生的救命稻草——自從索尼佔據優勢的顯像管電視退出歷史舞臺之後，索尼的電視業務長期處於找不到方向的尷尬，尤其是在不具有面板製造資源的壓力下，索尼在液晶時代甚至幾乎隱退彩電業務。當OLED新技術出現時，索尼判斷這或許能成為自己在彩電業務上的救命稻草，於是上馬OLED電視。中國品牌創維也是在OLED技術剛一推出就在中國彩電幾大巨頭中率先與其合作，此後一直是在中國市場推廣OLED電視的主力軍。

海信憑藉激光電視已經成為新一代顯示技術的引領者

不過經過幾年的發展，OLED在中國市場的發展並不如人意，其在中國市場的發展狀況未達預期。根據奧維雲網發佈的監測數據顯示，2018年國內平板電視銷量為4774萬臺，其中OLED電視2018年在國內銷量為16.9萬臺，市場份額為0.35%。客觀而言，OLED在中國市場的增幅也接近甚至達到三位數，但無奈何基數過小，即便翻番顯然也難以滿足中國幾大彩電巨頭的胃口。在這一客觀背景下，不再死栓一頭兒成為了彩電企業多元化選擇的動力，而勢頭正健的激光電視則成為了它們追逐的新目標——從目前的情況看，創維對於OLED的熱情已經在減弱，近日創維低調推出的激光電視已經出現在家電賣場。雖然與在這一領域耕耘多年的海信的激光電視還存在差距，但這或許是一個具有特殊含義的信號。

而就在創維激光電視出現後不久，OLED的另一個“死忠粉”索尼也推出了自己的激光電視，而且直接定位於比OLED電視更高端的地位。雖然目前還沒有證據顯示創維和索尼要從OLED陣營徹底退群，但希望擠進激光電視陣營的跡象已經很明顯。

能夠讓這些追隨了五六年OLED的“死忠粉”發生轉變的，唯有市場的力量。但是需要指出的是，市場總是留給有準備的人。作為中國最大的彩電品牌，海信在激光電視上的成功是有備而來的——早在10多年前，還當液晶電視勢頭正健的時候，海信就敏銳的察覺到彩電行業未來的發展方向是“屏幕更大、畫質更清晰”。同時，“無屏化”的激光顯示技術納入了海信的戰略視野，因為這種產品打破了彩電受制於屏幕資源的屏頸，徹底打通了中國彩電產業的發展道路。

戰略鎖定這一全新技術後，海信開始了不斷地堅持和探索，在只有投入而沒有任何收益的狀態下埋頭苦幹10年，終於讓激光顯示技術成熟、讓激光電視具備量產條件。2014年，海信率先發布全球首款100英寸激光電視，突破了彩電向大屏幕尤其是超大屏幕發展的技術瓶頸。此後海信激光電視陣營不斷擴充，已經囊括了當下大屏幕何超大屏幕的所有暢銷尺寸段。

激光顯示不僅畫質出眾，而且健康護眼的功能也開始日益受到重視。來自中國電子技術標準化研究院賽西實驗室與北京協和醫院眼科專家的測試實驗顯示，在相同條件下觀看激光電視和液晶電視的144組對比測試數據顯示——激光電視在睫狀肌活躍度指標方面明顯領先，甚至具有明顯的改善作用，具有很強的護眼特性。

正是基於在“大屏”和“護眼”兩個維度的同時突破，激光電視在市場上已經呈現爆發態勢。今年上半年，海信激光電視銷量同比增長171.21%，在80英寸及以上大屏市場的佔比達到48.74%，成為用戶大屏換代的首選產品。激光電視的爆發也帶動了海信電視的整體增長，上半年海信電視零售額的市場佔比達到20.83%，繼續穩坐“彩電一哥”的交椅。尤其在65英寸以上高端大屏市場份額佔比高達20.89%，無論是整體規模還是高端份額均位居第一，牢牢佔據著中國第一高端電視品牌的位置。

雖然索尼、LG等外資巨頭也開始垂青激光電視的時候，標誌著中國彩電企業引領的技術正在成為市場主流。不過，成功是模仿不來的，無論是照搬外來技術上馬OLED還是跟風湊熱度追逐激光電視，都是這樣。