德雲社實紅這事兒，如今已毫無疑問。張雲雷更是成了頂級流量，被各大媒體輪番討論，迷妹無數，專場更是一票難求。
除張雲雷外，德雲社中郭麒麟、楊九郎、孟鶴堂、張鶴倫等相聲演員也都擁有自己的飯圈。在這群相聲演員中，流量明星們的接送機甚至私生、超話、應援、熱搜等一樣也沒落下。
大概沒有人預想過，相聲演員也能紅成這樣。畢竟，曾經有很長一段時間，相聲藝術都陷入了萎靡期。
說起近些年相聲的發展，德雲社可謂是風生水起，商演不斷、曝光率不斷、也沒有停下對副業的探索……
從未融資的家族企業，德雲社踏足新三板
德雲社品牌背後，對應的商業實體是“北京德雲社文化傳播有限公司”。根據天眼查信息，德雲社的股東只有兩個：一個是郭德綱的妻子王惠，一個是郭德綱的小舅子王俁欽，目前為止，德雲社沒有過對外融資的記錄。
圖片來源：天眼查
在其後成立的“黑龍江德雲社文化傳播有限公司”和“吉林省德雲社文化傳播有限公司”中，郭德綱妻子王慧仍舊是大股東。
可以說，成立多年後，德雲社仍舊是郭德綱可以一個人說了算的家族企業。
再加上，德雲社的運行體系中，一度延續著梨園班社制度，“三年學徒，兩年效力”等傳統師徒觀念，讓不少徒弟因此心生怨念，選擇離開。
後來，德雲社也試圖向企業合同制轉變，但在合同上，十年期限、沒有明確薪酬、100萬元違約金等內容讓一些成員不甚滿意。那個時候，郭德綱對這種轉變也沒有太大誠意，“很多人根本看都不看，直接簽字，對德雲社非常信任”。2016年，郭德綱和曹雲金那場著名的師徒大戰之中，更是將這個問題徹底暴露在公眾面前，雙方各執一詞，合同上有沒有這些不合理條款也成了一場羅生門。
雖然很多人看來，德雲社不停有人出走是因為商業化動作不足，沒有一套現代化的企業管理理念。不過，郭德綱對整個德雲社的控制慾是眾人皆知的，一旦上市自然會分散他的控制權和話語權，所以德雲社從來沒有融資，更不提上市。
不過，這也並不代表郭德綱對資本市場毫無興趣。德雲社也通過對外投資一隻腳踏入了新三板。
2017年，德雲社的“御用”演出商北京環宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司在新三板上市。此前，王惠已累計出資180萬成為環宇兄弟的第二大股東，佔股15%。
環宇兄弟股東信息 圖片來源：天眼查
環宇兄弟與德雲社的關係非常密切，其最重要的客戶就是德雲社。從環宇兄弟2018年財報中來看，截至2018年12月31日，公司實現營收4302.77萬元，其中與德雲社項目相關收入為3477.03萬元，佔同期主營業務收入的比重為80.81%。
從環宇兄弟的財報中，我們也可以一窺德雲社的票房狀況。公開信息顯示，2015-2018年，環宇兄弟來自於德雲社項目的營收分別為613.54萬元、1059.81萬元、1573.33萬元和3477.03萬元。
此前有媒體披露過，德雲社與環宇兄弟在演出上的分成比例為1:1，由此粗略估算，德雲社近四年的票房演出營收情況為1227.08萬元、2119.62萬元、3114.66萬元和6954.06萬元。
早在2017年，就有媒體根據環宇兄弟的財報以及德雲社演員的商業價值推測過，德雲社的估值已經可以達到15億，當時爆火的尚只有岳雲鵬一人。
不知道現在，捧紅了一眾徒弟後，德雲社的估值能達到多少呢？ 我們是否可以期待德雲社在資本市場下一步的高歌猛進？
德雲社相聲產業化，幾番折騰終折戟
郭德綱和他帶領的德雲社，雖然贏得大批粉絲擁戴，但他也早早看到劇場相聲的上限，開始圍繞著德雲社演出做了不少生意。
根據天眼查信息，王惠曾擔任北京德雲社文化傳播有限公司德雲製衣坊的負責人。德雲製衣坊風格基本偏向於中國傳統服飾，定價不菲，2000元起步。從公開信息來看，德雲製衣坊的主要業務還是為德雲社演出提供服裝，定位還是德雲社的附屬產業，不過目前該公司已處於註銷狀態。
圖片來源：天眼查
相聲源頭在人才。除了自己收徒弟外，郭德綱還與辦學機構合作，開辦德雲傳習社，收費教學甄選相聲人才。據媒體報道，由於德雲傳習社外，郭德綱還要自己帶徒弟，其中產生衝突，不久便停辦了。
郭德綱曾經在三里屯開過一家“郭家菜”。一樓為餐廳，面積1500平米，其中14間普通包間，包間都以著名相聲段子的名字命名，二樓為德雲社相聲劇場。你要是願意可以一天都呆在裡面，餓了就吃，有演出就看，十分方便。
不過，2015年就有媒體爆出“郭家菜”關門的消息。從其微博和微信均停更於2015年來看，“郭家菜”的確是也失敗了。
2016年，“德雲紅酒”作為德雲社的副產品誕生了。但是，從德雲紅酒微博官微來看，自從2017年5月之後，就再未更新。查詢德雲社官方微信公眾號上的“德雲商城”，紅酒售價標註為168-198元，目前都顯示已下架。在商城首頁也已經停止更新，頁面還停留在招代理活動，且以贈送德雲社門票作為優惠。
圖片來源：德雲商城
除了衍生品外，郭德綱還做了面膜，邀請馬伊俐代言。天眼查信息顯示，王惠曾經擔任波碧水（北京）生物科技有限公司的董事和監事，王俁欽還曾經擔任這家公司法人，波碧水的主要產品就有郭德綱拉著一幫徒弟在微博上宣傳的面膜。不過，2015年王俁欽就不再擔任波碧水法人，2017年王惠也徹底退出了波碧水，郭德綱的面膜事業也就此終止。
波碧水工商信息變更記錄 圖片來源：天眼查
更早的時候，郭德綱還投資了當時風靡國內的紫色薰衣草小熊。據說，小熊放進微波爐加熱後，可治療女性經期疼痛、失眠、活血、舒緩情緒等症狀。郭德綱本人也承認了這項投資，“只要是產自澳洲維州的熊，那都是我的。”
除了這些實業外，郭德綱還投資了多部影視劇。趁著《歡樂喜劇人》熱播的東風，德雲社參與了《歡樂喜劇人》電影版的投資，不過最終電影的票房口碑雙失利。2018年賀歲檔上映的相聲大電影《祖宗十九代》，表現堪憂，首日票房僅1000萬元。目前為止，郭德綱目前投資的幾部影視劇，效果都不理想，遠不能和本山傳媒的《鄉村愛情》系列媲美。
德雲社出品/製作電影票房 圖片來源：中國票房
郭德綱似乎有將德雲社相聲產業化的野心，但目前為止，德雲社的產業鏈發展看起來似乎都不太順利。
捧誰誰火，德雲社打造相聲愛豆
雖然德雲社出品的影視作品還是離不開“爛片”二字，但在造星上的探索德雲社還是成功的。
經過24年的發展，德雲社打造了郭德綱的大IP，捧紅了岳雲鵬這類具備國民度的相聲明星，讓張雲雷成為了頂級流量，也沉澱了一批擁有固定觀眾人群的演員。
相聲演員都是從小劇場走出來的，可是小劇場的演員怎麼才能被大眾熟知呢？
一般的小劇場杜絕錄像，害怕視頻傳出去，大家都在網上看了，就不來買票了。但德雲社在小劇場演出時，從來不禁止觀眾拍照錄音、錄像。郭德綱甚至還鼓勵觀眾錄像，觀眾在小劇場錄了像，回家之後傳到網上，就有了更多人能夠看到，德雲社的名氣也迅速鋪開。
圖片來源：嗶哩嗶哩彈幕網
張雲雷最初走紅的契機，就來源於他在小劇場演出時，演唱的一段自己改編的民謠版《探清水河》。現場觀眾錄製後，將視頻上傳到社交網站，讓一些從未接觸過相聲的人發覺，原來相聲還可以這麼說，開始關注到他。
而且，張雲雷本身的顏值、外型也很優秀。在郭德綱將他推上《歡樂喜劇人》的舞臺後，加上抖音、B站上對其作品的高頻次傳播，張雲雷迅速成為了相聲界的頂級流量。拍時尚雜誌、做客《快樂大本營》、出單曲、與楊超越一起代言金拱門、甚至“被拽”都上了熱搜……去年的一場相聲專場上，粉絲們甚至在返場時舉起了滿場的熒光棒為他應援。
張雲雷的相聲專場，2700張票7秒搶空，為此還誕生了一個新詞——雲雷灰。
如今，德雲社的官微粉絲數不過114萬，張雲雷則有555萬粉絲，微博的點贊轉發數動輒到六位數。不管你承認與否，張雲雷已經是橫跨相聲、綜藝、金曲榜的頂級流量明星。
郭德綱在捧徒弟時也是不遺餘力的。當初捧岳雲鵬的時候，先讓他在小劇場攢點人氣，接著在自己的專場上不斷給他露臉機會。相聲圈吸了一波粉之後，又開始向大眾市場發力，但凡有郭德綱的綜藝節目，一定就有岳雲鵬的身影。這番洗腦、刷屏式的栽培，不火也難。
後來的張雲雷、孟鶴堂、郭麒麟、張鶴倫等，也都被郭德綱帶著參加過綜藝節目，《相聲有新人》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等郭德綱參與的綜藝節目中，都有德雲社弟子的身影。憑藉紮實的基本功和表現力，這些被郭德綱推上電視熒幕的徒弟們也都順利收割了一波粉絲。
這些徒弟走紅後，給德雲社帶來的不光是真金白銀的回報，也給了德雲社不少啟發，開始全力打造相聲愛豆。
有媒體報道，郭德綱在接受採訪時放出豪言，“如果我願意的話，我可以一個月捧出一個岳雲鵬來，說相聲的要想紅，在我手裡我可以給你推算到準確的日期，你明年7月15號左右能紅，我說你什麼時候紅你就什麼時候紅。”
這樣看來，德雲社似乎也找到了造星的獨家訣竅。德雲四公子、欒懟懟、九饢等新人的冒頭，讓德雲社的造星平臺能力已毋庸置疑。
德雲社演員寫真 圖片來源：德雲社微博
有媒體曾在報道中總結過“張雲雷”們爆發的成因：先是飯圈文化輻射到相聲圈，然後德雲社敏感地感受到受眾群體的變化，對成員進行了偶像化的包裝，再借助粉絲把內容輸出至圈外，相聲演員則順勢晉升為流量明星。
郭德綱至今已經收了100多位徒弟，排字“雲鶴九霄、龍騰四海”，已經收到了霄字科。這樣龐大的人才儲備，也為德雲社避免了人才斷層的尷尬，在德雲社的造星模式下，德雲社還將有多少流量明星湧現出來？
當越來越多的徒弟能夠跟岳雲鵬、張雲雷一樣單獨商演盈利，或許才是德雲社的巔峰時刻吧。