近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
然而，部分主播的某些展演細節卻時常觸碰或越過輿論風險邊界或公然挑戰輿論安全，其影響已然超越私人領域範疇。《報告》認為這是由於網絡主播自身政策理論水平偏低等原因導致的。
部分主播為流量和注意力突破“行為邊界”，衝擊媒介文明的培育與養成
《報告》指出，隨著主播所獲影響力和收益邊際效用的遞減，“讓人來看”“讓人永續地看”和“讓人只看我”的高度聚焦成為主播夜以繼日面對的壓力。在此驅動下，部分主播會有意或無意地打破“行為邊界”，“越軌展演”：虛假、謾罵、血腥、暴力、黃賭毒等低俗內容和非主流行為肆虐。《我國熱門網絡主播直播內容分析》分析了市場上三大直播平臺的10大最熱門主播，平均每個平臺就有2-3位的主播通過低俗展演（如穿著暴露）博取眼球。
《報告》認為，這些信息的攻擊要義在於取悅受眾的簡單感官慾望，消解人們對公序良俗和社會主義核心價值觀嚴肅、崇高主題應有的敬畏，衝擊媒介文明的培育和發展。
“草根”主播快速積累的名利效應，拓展社會上升渠道的同時易誘發不正社會思潮
《報告》發現，學歷偏低的“草根”主播是主播的主要構成人員。騰訊研究院相關研究數據顯示，超八成主播聚集在二線及以下城市和農村地區，學歷在大專及以下。這種“低門檻”為普通人階層上升提供了機會窗口：從小生活在農村的主播小伍通過直播跳舞，迅速成為了家裡的頂樑柱，並獲得參加《中國夢之聲·下一站傳奇》的機會，實現了自身階段性躍升。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
然而，部分主播的某些展演細節卻時常觸碰或越過輿論風險邊界或公然挑戰輿論安全，其影響已然超越私人領域範疇。《報告》認為這是由於網絡主播自身政策理論水平偏低等原因導致的。
部分主播為流量和注意力突破“行為邊界”，衝擊媒介文明的培育與養成
《報告》指出，隨著主播所獲影響力和收益邊際效用的遞減，“讓人來看”“讓人永續地看”和“讓人只看我”的高度聚焦成為主播夜以繼日面對的壓力。在此驅動下，部分主播會有意或無意地打破“行為邊界”，“越軌展演”：虛假、謾罵、血腥、暴力、黃賭毒等低俗內容和非主流行為肆虐。《我國熱門網絡主播直播內容分析》分析了市場上三大直播平臺的10大最熱門主播，平均每個平臺就有2-3位的主播通過低俗展演（如穿著暴露）博取眼球。
《報告》認為，這些信息的攻擊要義在於取悅受眾的簡單感官慾望，消解人們對公序良俗和社會主義核心價值觀嚴肅、崇高主題應有的敬畏，衝擊媒介文明的培育和發展。
“草根”主播快速積累的名利效應，拓展社會上升渠道的同時易誘發不正社會思潮
《報告》發現，學歷偏低的“草根”主播是主播的主要構成人員。騰訊研究院相關研究數據顯示，超八成主播聚集在二線及以下城市和農村地區，學歷在大專及以下。這種“低門檻”為普通人階層上升提供了機會窗口：從小生活在農村的主播小伍通過直播跳舞，迅速成為了家裡的頂樑柱，並獲得參加《中國夢之聲·下一站傳奇》的機會，實現了自身階段性躍升。
《報告》還指出高收入、光鮮並非主播通配，收入梯度化才是他們的經濟寫照。但類似“某平臺幾千萬簽約某主播”的報道幾乎每隔一段時間就會成為網絡熱門，甚至有的校園內打起了“直播兩小時，收入數千元”的校園廣告。這在閱歷尚淺、正在價值觀成型時期的青少年中極易誘發“學習無用”“及時行樂”等不正社會思潮，而忽視真相。有微博講到了自己小舅子的故事，上初一成績差，問他以後的出路，“當網紅主播”成為他的答案之一。“大不了開直播”成為很多年輕人的職業規劃。新華網職業意願調查顯示，54%的“95後”夢想成為網紅和主播，其背後的驅動因素值得思考。
隨著互聯網的飛速發展，網絡直播從萌芽興起迅速成為網民特別是年輕網民的新型表達和交流方式。據統計，“90後”青年是網絡主播群體的主要構成人員，超八成主播的年齡在18-30歲之間。深入研究網絡主播群體的新特點和新規律，並在此基礎上加以引導，對塑造健康的青年網絡成長環境具有重要意義。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
然而，部分主播的某些展演細節卻時常觸碰或越過輿論風險邊界或公然挑戰輿論安全，其影響已然超越私人領域範疇。《報告》認為這是由於網絡主播自身政策理論水平偏低等原因導致的。
部分主播為流量和注意力突破“行為邊界”，衝擊媒介文明的培育與養成
《報告》指出，隨著主播所獲影響力和收益邊際效用的遞減，“讓人來看”“讓人永續地看”和“讓人只看我”的高度聚焦成為主播夜以繼日面對的壓力。在此驅動下，部分主播會有意或無意地打破“行為邊界”，“越軌展演”：虛假、謾罵、血腥、暴力、黃賭毒等低俗內容和非主流行為肆虐。《我國熱門網絡主播直播內容分析》分析了市場上三大直播平臺的10大最熱門主播，平均每個平臺就有2-3位的主播通過低俗展演（如穿著暴露）博取眼球。
《報告》認為，這些信息的攻擊要義在於取悅受眾的簡單感官慾望，消解人們對公序良俗和社會主義核心價值觀嚴肅、崇高主題應有的敬畏，衝擊媒介文明的培育和發展。
“草根”主播快速積累的名利效應，拓展社會上升渠道的同時易誘發不正社會思潮
《報告》發現，學歷偏低的“草根”主播是主播的主要構成人員。騰訊研究院相關研究數據顯示，超八成主播聚集在二線及以下城市和農村地區，學歷在大專及以下。這種“低門檻”為普通人階層上升提供了機會窗口：從小生活在農村的主播小伍通過直播跳舞，迅速成為了家裡的頂樑柱，並獲得參加《中國夢之聲·下一站傳奇》的機會，實現了自身階段性躍升。
《報告》還指出高收入、光鮮並非主播通配，收入梯度化才是他們的經濟寫照。但類似“某平臺幾千萬簽約某主播”的報道幾乎每隔一段時間就會成為網絡熱門，甚至有的校園內打起了“直播兩小時，收入數千元”的校園廣告。這在閱歷尚淺、正在價值觀成型時期的青少年中極易誘發“學習無用”“及時行樂”等不正社會思潮，而忽視真相。有微博講到了自己小舅子的故事，上初一成績差，問他以後的出路，“當網紅主播”成為他的答案之一。“大不了開直播”成為很多年輕人的職業規劃。新華網職業意願調查顯示，54%的“95後”夢想成為網紅和主播，其背後的驅動因素值得思考。
隨著互聯網的飛速發展，網絡直播從萌芽興起迅速成為網民特別是年輕網民的新型表達和交流方式。據統計，“90後”青年是網絡主播群體的主要構成人員，超八成主播的年齡在18-30歲之間。深入研究網絡主播群體的新特點和新規律，並在此基礎上加以引導，對塑造健康的青年網絡成長環境具有重要意義。
那麼，應該如何引導網絡主播群體的網絡行為？
南京林業大學新興青年群體發展課題組在《報告》中給出了建議。
由網信辦牽頭會同全國“掃黃打非”辦、信息化部、公安部、文化和旅遊部和國家廣播總局等部門成立直播聯席治理委員會，常態化管理直播行業，推動建立以“准入-監管-清退”為軸的管理體系，並定期向外發佈主播群體生存狀態報告，向公眾尤其是年輕人傳遞主播真實形象。
做好主播尤其是頭部主播的聯誼，強化主播政策理論和核心價值觀教育和塑造。南京林業大學新興青年群體發展課題組和零點有數關於網絡人士精準統戰策略的研究顯示，分別有84.2%和79.8%的受訪者願意參加政府組織的“綜合知識培訓班”和“政策專題探討會”。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
然而，部分主播的某些展演細節卻時常觸碰或越過輿論風險邊界或公然挑戰輿論安全，其影響已然超越私人領域範疇。《報告》認為這是由於網絡主播自身政策理論水平偏低等原因導致的。
部分主播為流量和注意力突破“行為邊界”，衝擊媒介文明的培育與養成
《報告》指出，隨著主播所獲影響力和收益邊際效用的遞減，“讓人來看”“讓人永續地看”和“讓人只看我”的高度聚焦成為主播夜以繼日面對的壓力。在此驅動下，部分主播會有意或無意地打破“行為邊界”，“越軌展演”：虛假、謾罵、血腥、暴力、黃賭毒等低俗內容和非主流行為肆虐。《我國熱門網絡主播直播內容分析》分析了市場上三大直播平臺的10大最熱門主播，平均每個平臺就有2-3位的主播通過低俗展演（如穿著暴露）博取眼球。
《報告》認為，這些信息的攻擊要義在於取悅受眾的簡單感官慾望，消解人們對公序良俗和社會主義核心價值觀嚴肅、崇高主題應有的敬畏，衝擊媒介文明的培育和發展。
“草根”主播快速積累的名利效應，拓展社會上升渠道的同時易誘發不正社會思潮
《報告》發現，學歷偏低的“草根”主播是主播的主要構成人員。騰訊研究院相關研究數據顯示，超八成主播聚集在二線及以下城市和農村地區，學歷在大專及以下。這種“低門檻”為普通人階層上升提供了機會窗口：從小生活在農村的主播小伍通過直播跳舞，迅速成為了家裡的頂樑柱，並獲得參加《中國夢之聲·下一站傳奇》的機會，實現了自身階段性躍升。
《報告》還指出高收入、光鮮並非主播通配，收入梯度化才是他們的經濟寫照。但類似“某平臺幾千萬簽約某主播”的報道幾乎每隔一段時間就會成為網絡熱門，甚至有的校園內打起了“直播兩小時，收入數千元”的校園廣告。這在閱歷尚淺、正在價值觀成型時期的青少年中極易誘發“學習無用”“及時行樂”等不正社會思潮，而忽視真相。有微博講到了自己小舅子的故事，上初一成績差，問他以後的出路，“當網紅主播”成為他的答案之一。“大不了開直播”成為很多年輕人的職業規劃。新華網職業意願調查顯示，54%的“95後”夢想成為網紅和主播，其背後的驅動因素值得思考。
隨著互聯網的飛速發展，網絡直播從萌芽興起迅速成為網民特別是年輕網民的新型表達和交流方式。據統計，“90後”青年是網絡主播群體的主要構成人員，超八成主播的年齡在18-30歲之間。深入研究網絡主播群體的新特點和新規律，並在此基礎上加以引導，對塑造健康的青年網絡成長環境具有重要意義。
那麼，應該如何引導網絡主播群體的網絡行為？
南京林業大學新興青年群體發展課題組在《報告》中給出了建議。
由網信辦牽頭會同全國“掃黃打非”辦、信息化部、公安部、文化和旅遊部和國家廣播總局等部門成立直播聯席治理委員會，常態化管理直播行業，推動建立以“准入-監管-清退”為軸的管理體系，並定期向外發佈主播群體生存狀態報告，向公眾尤其是年輕人傳遞主播真實形象。
做好主播尤其是頭部主播的聯誼，強化主播政策理論和核心價值觀教育和塑造。南京林業大學新興青年群體發展課題組和零點有數關於網絡人士精準統戰策略的研究顯示，分別有84.2%和79.8%的受訪者願意參加政府組織的“綜合知識培訓班”和“政策專題探討會”。
加強內容生產方向的引導，注重公共價值屬性突出IP精品打造。所有主播開始展演之前，要求必須閱讀展演警示，瀏覽學習後方可進入登錄界面登錄；統戰、共青團、文化等部門應積極與直播平臺和主播合作，打造“直播+公益”“直播+扶貧”“直播+教育”“直播+文創”等公共價值屬性突出的IP，用優質內容重塑直播媒介空間。
同時，也要加強直播內容生產方式的轉變，強化直播平臺的主體責任。由直播平臺組建優秀內容生產的人才團隊，主播只負責內容輸出，或組建UGC內容生產服務和審核團隊，積極探索利用大數據和人工智能技術實現對主播自產內容的即時審核和屏蔽。
近日，人民網以《<網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告>發佈》為題，刊載了南京林業大學新興青年群體發展課題組的重要成果《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》。零點有數為本報告提供數據支持。
原文如下：
近日，南京林業大學新興青年群體發展課題組發佈了《網絡直播新興青年群體特徵洞察及風險分析報告》（下稱《報告》）。《報告》以網絡主播為研究對象，從生活、工作和思想等方面對該新興青年群體進行了“圖景式”描摹和洞察，並聚焦了風險的發掘、分析與治理。
《報告》顯示，網絡主播群體存在三大方面的特徵與風險：
主播整體意識形態積極向上，但政治敏感性弱，易引發網絡輿論
基於知名第三方機構零點有數群體研究團隊網絡人士的交互數據顯示，該群體“意識形態積極向上”——高度認同國家政治制度、發展道路和核心價值；高度肯定黨和國家在政治、經濟、文化和社會治理方面的建設能力；對黨和國家在文化引導、國家治理、從嚴治黨、應對國際形勢和處理國際事務及國家建設目標實現方面充滿信心。
然而，部分主播的某些展演細節卻時常觸碰或越過輿論風險邊界或公然挑戰輿論安全，其影響已然超越私人領域範疇。《報告》認為這是由於網絡主播自身政策理論水平偏低等原因導致的。
部分主播為流量和注意力突破“行為邊界”，衝擊媒介文明的培育與養成
《報告》指出，隨著主播所獲影響力和收益邊際效用的遞減，“讓人來看”“讓人永續地看”和“讓人只看我”的高度聚焦成為主播夜以繼日面對的壓力。在此驅動下，部分主播會有意或無意地打破“行為邊界”，“越軌展演”：虛假、謾罵、血腥、暴力、黃賭毒等低俗內容和非主流行為肆虐。《我國熱門網絡主播直播內容分析》分析了市場上三大直播平臺的10大最熱門主播，平均每個平臺就有2-3位的主播通過低俗展演（如穿著暴露）博取眼球。
《報告》認為，這些信息的攻擊要義在於取悅受眾的簡單感官慾望，消解人們對公序良俗和社會主義核心價值觀嚴肅、崇高主題應有的敬畏，衝擊媒介文明的培育和發展。
“草根”主播快速積累的名利效應，拓展社會上升渠道的同時易誘發不正社會思潮
《報告》發現，學歷偏低的“草根”主播是主播的主要構成人員。騰訊研究院相關研究數據顯示，超八成主播聚集在二線及以下城市和農村地區，學歷在大專及以下。這種“低門檻”為普通人階層上升提供了機會窗口：從小生活在農村的主播小伍通過直播跳舞，迅速成為了家裡的頂樑柱，並獲得參加《中國夢之聲·下一站傳奇》的機會，實現了自身階段性躍升。
《報告》還指出高收入、光鮮並非主播通配，收入梯度化才是他們的經濟寫照。但類似“某平臺幾千萬簽約某主播”的報道幾乎每隔一段時間就會成為網絡熱門，甚至有的校園內打起了“直播兩小時，收入數千元”的校園廣告。這在閱歷尚淺、正在價值觀成型時期的青少年中極易誘發“學習無用”“及時行樂”等不正社會思潮，而忽視真相。有微博講到了自己小舅子的故事，上初一成績差，問他以後的出路，“當網紅主播”成為他的答案之一。“大不了開直播”成為很多年輕人的職業規劃。新華網職業意願調查顯示，54%的“95後”夢想成為網紅和主播，其背後的驅動因素值得思考。
隨著互聯網的飛速發展，網絡直播從萌芽興起迅速成為網民特別是年輕網民的新型表達和交流方式。據統計，“90後”青年是網絡主播群體的主要構成人員，超八成主播的年齡在18-30歲之間。深入研究網絡主播群體的新特點和新規律，並在此基礎上加以引導，對塑造健康的青年網絡成長環境具有重要意義。
那麼，應該如何引導網絡主播群體的網絡行為？
南京林業大學新興青年群體發展課題組在《報告》中給出了建議。
由網信辦牽頭會同全國“掃黃打非”辦、信息化部、公安部、文化和旅遊部和國家廣播總局等部門成立直播聯席治理委員會，常態化管理直播行業，推動建立以“准入-監管-清退”為軸的管理體系，並定期向外發佈主播群體生存狀態報告，向公眾尤其是年輕人傳遞主播真實形象。
做好主播尤其是頭部主播的聯誼，強化主播政策理論和核心價值觀教育和塑造。南京林業大學新興青年群體發展課題組和零點有數關於網絡人士精準統戰策略的研究顯示，分別有84.2%和79.8%的受訪者願意參加政府組織的“綜合知識培訓班”和“政策專題探討會”。
加強內容生產方向的引導，注重公共價值屬性突出IP精品打造。所有主播開始展演之前，要求必須閱讀展演警示，瀏覽學習後方可進入登錄界面登錄；統戰、共青團、文化等部門應積極與直播平臺和主播合作，打造“直播+公益”“直播+扶貧”“直播+教育”“直播+文創”等公共價值屬性突出的IP，用優質內容重塑直播媒介空間。
同時，也要加強直播內容生產方式的轉變，強化直播平臺的主體責任。由直播平臺組建優秀內容生產的人才團隊，主播只負責內容輸出，或組建UGC內容生產服務和審核團隊，積極探索利用大數據和人工智能技術實現對主播自產內容的即時審核和屏蔽。
本文轉載自：人民網；作者：南京林業大學新興青年群體發展課題組
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