很多創業者都認為，我還在創業初期，不需要商標！其實這個想法是錯誤的！企業就應該在創業之初就做好商標戰略佈局，才能避免商標被他人搶注，甚至是避免商標被侵權而無從維權的窘迫。
商標作為企業打開市場的敲門磚，具有經濟性、靈活性和宣傳的廣泛性，它在無形中影響著消費者的選擇，畢竟認牌購買是大部分消費者對品牌價值的認可，另一方面來說商標就是品牌的直接體現。
一件小小的商標，在市場中所展現出來的價值或者在關鍵時刻爆發出的能量是超乎我們的想象的。
決定商標價值的元素
都說商標的價值不可估量，可是想要商標發揮最大的價值，這取決於企業發展、對待商標的態度等等因素。到底是什麼決定了商標的價值呢？
1、商標占知識產權的重要位置
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。
比如“海爾”商標，我國最早將其註冊為商標的是舒城縣的一家工廠，商標至今仍有效，但是使“海爾”成為中國馳名商標的卻是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自己的價值。
素有“國酒”之稱的貴州茅臺曾用於宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。
聯想集團公司的“聯想”商標從創立、發展到居國內計算機業第一位的過程中，“聯想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。
2、商品聲譽是決定商標價值的首位
最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。
從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商；從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。
影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
3、企業運營影響商標價值
商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。
例如，經歷了320年曆史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中生存發展。
“小”商標創造“大”價值
商標價值考量基本在於上述三點，可是一枚“小”商標能創造多大的經濟價值呢？我們由近及遠的說。
2019年6月18日，網上發出一則消息：青島的蘇先生在2012年註冊了“聚划算”這個商標，最近經常有陌生的號碼給他打電話，想要收購這個商標，出價琳琅滿目，最高出價達到了1618萬！
2019年5月30日，阿里拍賣平臺公告顯示，與田七牙膏相關的一系列商標，連同商標擁有方廣西奧奇麗股份有限公司的部分房地產、生產設備將在阿里司法拍賣平臺拍賣，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元。
2016年11月，對“銀一百”系列註冊商標和“金一百”系列註冊商標進行公開拍賣，公開拍賣前評估價僅為50.29萬元，最終以高達502萬元的價格成交。
2012年6月，蘋果的iPad商標，被唯冠公司在先申請，最終蘋果以付出6000萬美元的代價才解決商標糾紛問題。
你瞧，一枚小商標的價值就如此之高，作為創業者的你難道不心動嗎？那些早年沒有申請商標，最後只能更名的例子也很多，難道你也想成為其中之一嗎？
就比如爆紅網絡的“答案茶”，因為前期沒有提前註冊商標，導致掀起山寨狂潮，幾經波折維權無果之下，“答案茶”最終還是走上更名之路，就在近日曝出花重金買了“1314”商標，更名為“1314”茶。
還有之前的“皇茶”，商標無法成功註冊，山寨頻出，最終也是無奈花70萬買入“喜茶”商標，正式更名......
有太多的企業因為商標侵權問題最終被迫改名，其背後付出的代價和對品牌造成的影響是難以想象的。這都是在告訴創業者一個道理：商標的重要性！千萬不要等到吃了虧才學會重視，這學費太貴，我怕你承受不起！