'上海北京深圳之外，成都再次拿下“第四城”'

文丨西部菌

提到吃喝玩樂，很多人都會想到成都，成都的消費活力，到底有多麼旺盛呢？

這兩天，第一太平戴維斯發佈了《中國零售20城》報告，報告對北上廣深，以及成都、杭州、重慶、武漢等城市進行跟蹤研究，最終得出20城零售商指數排名，排名如下：

成都排在上海、北京和深圳之後，強勢拿下“零售第四城”。而且這是自從2014年報告首次發佈以來，連續6年榮膺“第四城”。那麼，成都到底是如何做到的？

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成都、瀋陽，兩座不可忽視的消費中心

這份報告將16組數據，包括頂奢、輕奢、快餐、咖啡、大眾服飾等在內的8個品類50個國際零售品牌在各城市店鋪數分類歸總，得出20城零售商指數排名。

上海能長期位居榜首並不奇怪。作為一座擁有2400萬人口的一線城市，上海歷史上就曾扮演過外貿中心的角色，上世紀九十年代的百貨商場，更是成為地標存在。

長三角1.5億人口的腹地，讓它成為了名副其實的全國消費中心，也孕育出上海人精緻的生活。

北京的實力不用多說。是首都也是全國的中樞，同樣擁有超2000萬的人口；三次產業比為0.4：18.6：81，支柱就是服務業，去年市場總消費額高達25405.9億元，和上海一起構成了內地的兩大消費中心。

再看深圳。深圳排第三，不過零售指數明顯低於北京和上海，因為深圳本身比較年輕，加上週圍有廣州、香港兩大都市對購買力進行了分流。

榜單還可以看出一些規律。比如除了上海和北京，重慶和天津兩個二線直轄市，零售指數的排名，都要低於GDP的排位。

相反像GDP排第11位的南京，殺進十強，並且將GDP排第7的地級市蘇州，擠出了十強開外。

這正好說明了市場腹地的重要性。沒有腹地，向來是二線直轄市、非省會城市的痛點，就好像重慶是3000萬人撐起來的消費市場，成都背後則站著整個四川，站著8000多萬人口。

來源：21世紀經濟報道

所以，省會城市如成都、杭州、武漢、西安、瀋陽，排位都要高於它們在GDP排序中的位置。青島、寧波兩大GDP位列二十強的計劃單列市，零售商指數反而輸給西安、瀋陽等經濟體量更小的城市。

比起成都來，同樣值得一提的還有瀋陽。儘管它依舊處在東北沒落的陰影中，但千萬不要低估這座城市的消費活力。瀋陽可以說是鐘錶、珠寶、汽車等“硬奢品”的重鎮，它甚至誇張到一條街有4家LV店。

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成都的消費活力為何如此旺盛

成都的消費活力，體現在商超、便利店這種中低端零售上，更體現在奢侈品消費，它聚集了西南地區最多的品牌門店。

截止到2018年末，30家主要國際奢侈品牌在全國開設門店656家，成都坐擁52家，超過廣州和深圳，僅次於北京和上海。

另一個有意思的數據是，成都LV直營店每年銷售業績穩居全國前三甲。因此成都歷來有奢侈品“第三城”的說法。

來源：贏商雲智庫

2018年，成都的城鎮居民人均可支配收入是42128元，上海是68034元。不過收入水平敵不過一線城市的成都人，卻是中西部最活躍的高端消費群體。

這也吸引了很多國際品牌將西南首店乃至全國首店落地於此，成都的首店經濟，完全具備和北上深掰手腕的實力，是品牌來華的首選站點。

成都零售商協會的數據顯示，目前全球80%的知名品牌，都在成都開設了門店。僅去年一年就有200家首店落戶成都，包括13家全國首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗艦店。

作為一個內地二線城市，成都的消費潛力為何如此巨大？除了可觀的經濟實力外，西部菌認為還有幾個重要因素。

龐大的腹地。成都本身就有1633萬人口，體量超過廣州、深圳，在全國僅次於北京、上海和重慶，擁有八千萬人口的四川，也算得上不折不扣的人口大省。這保證了成都的消費市場有足夠的人氣。

很多人調侃，成都是“西南的省會”，某種程度上這恰恰是一種實力的說明。消費是種高度集聚的行為，成都周邊地市乃至省份的人，要買到最前沿的商品，可能會首選成都，因為這裡聚集了西部地區門類最齊全的全球大牌。

所以同理，作為西北經濟中心的西安，零售指數的表現要超過不少同等級二線城市。

便利的交通和頂級的物流。成都是西部的重要樞紐，客流量相當大，天府機場運營後，更將成為全國為數不多擁有雙機場的城市。

這種樞紐地位，一方面保證成都有源源不斷的外地消費者過路，另一方面保證了消費產品能夠以低成本、高效率的方式抵達成都。

來源：網絡

一份2010年的《成都市中心城區外來購物調查報告》顯示，成都中心城區的外來購物比重已達到 57.1%，雖然報告年份有些久了，不過它說明，成都的消費市場，並不只是1633萬本地成都人撐起來的。

消費文化。成都的重消費文化，和任何一二線城市比都不虛，春熙路商圈的太古裡，日均客流量高達三四十萬。成都能成為西南消費中心，零售第四城，這種文化底蘊是重要前提。

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成渝聯手，撐起西南消費極點

放在西部比較，成都的消費活力毋庸置疑，但成都強，重慶和西安兩大國家中心城市，表現其實也不差。成都拿下零售第四城，重慶民眾沒必要覺得風頭被搶了。

重慶吃虧在腹地小，不過畢竟有三千萬人口體量，加上超過兩萬億的GDP體量。所以2018年重慶的社會消費品零售總額，僅次於北上廣三大城市，高達8770億元，拿下了社消“第四城”。

成都去年的社會消費品零售總額是6801.8億，排在全國第6位，高於GDP的位次；西安以4658.72億位居15位，同樣高於GDP的排名。

可見在消費領域，西部三大核心城市，都充當了地區的門面。西安成為陝西乃至西北的消費中心，成都和重慶，則共同撐起西南的消費極點。

來源：仲量聯行

這種相互競爭其實是好事。未來的區域經濟，本來就是都市圈、城市群的天下。正如上海繁榮的商貿背後，是一群消費活力同樣旺盛的二級城市。

南京、蘇州、杭州等等，社會消費品零售總額，都逼近6000億元。二級城市和上海之間形成了互補性，豐富了商品選擇的空間，這保證了長三角一直都有足夠的人氣，成為吸引人口流入的黑洞。

成渝城市群是京津冀、長、珠三角之外的第四極，論經濟體量和發展水平，以及二級城市的整體實力，和前三者都還有不小的差距。

投資、出口和消費，向來被視作經濟的三駕馬車。成都在消費活力上引領新一線，這種比較優勢的充分發揮，對提升成渝城市群的綜合實力同樣有好處。

成為商品流通的超級中樞，保持商貿活力，讓消費這駕馬車更快地跑起來，也是成渝城市群的轉型關鍵。