電商江湖裡，陳丹丹是一個很特別的存在。
陳丹丹是在2002年開始走上“網紅”之路的，算得上是第一代“網紅”。那時候，“網紅”一詞還沒夾雜著太多負面情緒，當時22歲的陳丹丹遠赴德國慕尼黑大學主修西方戲劇學，輔修專業異文化交流和日本學，一讀就是整整七年，那期間，跟大多數愛美的女生一樣，陳丹丹開始在一些大型網站上做自己的分享主頁，分享的東西無非就是一些留學見聞以及美妝、護膚體會等女生喜聞樂見的事。
在那個淘寶還未成形，京東還只是中關村一張四尺櫃檯的年代，海外品牌大受歡迎，陳丹丹憑藉對時尚和美妝的敏感度，以及自身天然的優勢，很快俘獲了一大批粉絲，成為備受關注的時尚博主。
2010年當陳丹丹拿到西方戲劇學碩士學位回國時，淘寶早已在國內風靡，但海淘由於關稅、物流、信任等一系列問題，還沒有流行起來，同年創辦洋碼頭的曾碧波還在藉著美國同學的車庫當收貨點，去簽收他一天二三十個的訂單，後來跟陳丹丹有糾葛的陳琪也剛賣掉房子從阿里辭職創辦蘑菇街。
憑藉多年積攢的人氣，她很快在千篇一律的市場中殺出重圍，不到兩年時間，她的全球代購店就做到了皇冠級別。
2013年，一個更大的機遇擺在陳丹丹面前。
就在小平房裡，陳丹丹遇到了她的天使投資人——心元本錢創始人鄭博仁。那時候閃購網站Fab在美國很火，鄭博仁想要投資一家類似的網站，物色一圈下來，他認為聰明伶俐又能吃苦的陳丹丹是適合的人選。
2015年，電商江湖風起雲湧，騰訊這個電商“攪局者”扶植一大批電商平臺，以徐易容領銜的美麗說和陳琪帶領的蘑菇街都得到微信支付入口，兩大平臺打得不可開交，美麗說主打白領人群，蘑菇街以學生人群為主。
為了“牽制”美麗說，野心勃勃的陳琪開始尋找盟友，當他看到主打高端人群的淘世界用戶購買單價超過1000元，復購率達60%時，嚇了一跳。陳琪決定拉攏陳丹丹這個盟友，於是二話不說投資淘世界B輪。
彼時正與洋碼頭、波羅蜜、小紅書等跨境電商死磕的淘世界，急需源源不斷的槍支彈藥加持，然而陳丹丹最終還是沒能躲過“資本市場無形的手”。
有一段時間，在自身業務上一騎絕塵的阿里，卻沒能在投資市場落下“好名聲”。坊間一度傳聞，但凡有點理想的公司，都不想被阿里投資，因為命運只有一個——被收購。
作為阿里系創業者，陳琪的投資策略與老東家阿里如出一轍。2015年年底，在資本的助推下，緋聞滿天飛的美麗說和蘑菇街按2:1對價合併在一起，與此同時，野心勃勃的陳琪也把淘世界收歸囊下。
在2016年4月發佈的公開信中，陳琪這樣談論這場合並，“美麗說用戶群需要擴張，而蘑菇街的主要問題是客群的提升，這也是我每次融資時投資人必問的三大問題之一。後來我和易容、丹丹坐下來思考這個問題，大家的認識比較一致，如果說我們三家能夠在一起的話，剛才說的這個很難的問題就迎刃而解了，那些大量被消耗卻無效的營銷預算也完全可以省掉，競爭的成本也可以省去。”
只不過，合併不到一年，淘世界以停止運營的方式退出舞臺。
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