2019茶行業市場報告：茶葉後市場興起，“一帶一路”帶來機遇

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近些年，茶作為健康飲料，受到越來越多消費者的歡迎。日前，iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈了《2019中國茶行業市場大數據及標杆商業模式研究報告》，圍繞中國茶葉行業基本面、茶葉種植情況、國內市場、電商平臺銷售、茶葉品牌公司案例、茶葉後市場之新式茶飲案例、市場未來發展趨勢等進行分析解讀。

中國茶葉產量產值保持增長，出口量出口額持續增加

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國茶葉總產量呈持續穩步上漲趨勢，於2018年中國茶葉總產量達261.6萬噸，比上年增長12.0萬噸，增長率為4.8%。茶葉產值方面，2017年，中國茶葉總產值1949.6億元，到2018年，突破2000.0億元大關，達2157.3億元，增長率為10.7%。

出口量出口額方面，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國茶葉出口量穩中略增，截至2018年，中國茶葉出口量為36.6萬噸，出口額達到17.8億美元。

中國茶葉行業的生產以及消費依然以綠茶為主。報告指出，中國茶葉不同品類生產中，綠茶產量遠高於其他品類，2018年綠茶的生產量為172.2萬噸。另外，中國茶葉不同品類在國內外的消費以綠茶為主，2018年綠茶出口量為30.3萬噸，佔比為82.9%。2018年綠茶內銷量為120.6萬噸，佔比63.1%。

艾媒諮詢分析師認為，中國茶葉產量產值不斷上漲，出口量出口額不斷增加，內銷量與內銷額也不斷提高，茶行業未來發展前景具有巨大的潛力。

　中國茶葉產業鏈基本形成，向後市場發展尋找機遇

2019年，中國茶葉行業基本形成了完整的產業鏈，上游種植採摘、中游生產加工、下游銷售市場、以及向後延伸的市場。同時，也形成了具有規模的線上茶葉市場。

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2013年至2019年間，中國茶葉線上規模市場保持快速增長的趨勢，截至2019年，中國茶葉線上市場規模達到235.0億元，相比於2018年，增長了14.6%，預計將於2021年，增至298.0億元。

中國茶葉企業如小罐茶、大益茶和藝福堂，通過整合上中下游資源，已成科研種植、技術生產和多渠道銷售的一體化全產業鏈規模。其中，小罐茶整合上游茶園資源，並重視技術革新，建立智能化工廠，形成大規模的茶園和生產加工廠，於2019年收穫了4.0億元人民幣的融資資本。

另外，中國茶葉後市場規模潛力巨大，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國新式茶飲市場規模超過900.0億元，喜茶和奈雪の茶等新式茶飲品牌迅速崛起。

中國茶葉後市場興起，帶動了年輕一代消費者對茶葉的消費熱情。如新式茶飲品牌喜茶，用創新的產品設計、良好的定價策略以及精準的市場定位，成功開拓出新式茶飲的市場，收穫4.0億元的融資，完成佈局31個地區。值得一提的是，喜茶不斷升級自身的模式，從實體店升級到重視用戶體驗設計感強烈的茶飲店，再到線上微信小程序結合線下店鋪的新零售模式。

目前，中國茶葉供大於求、產大於銷的問題一直需要解決，而隨著中國茶行業後市場之新式茶飲的崛起，茶葉的市場被進一步擴大。艾媒諮詢分析師認為，中國茶葉企業向後市場茶飲行業拓展業務，創新茶葉銷售形式和渠道，改善銷售狀況。

此外，對中國典型茶葉品牌和新式茶飲品牌進行綜合分析發現，中國茶行業的未來發展將離不開新零售的大趨勢。實現線上線下雙渠道，並打通線上線下渠道的溝通，同時結合大數據，建立用戶特徵數據庫，瞭解目標用戶行為和特徵，對用戶進行精準推廣和銷售，提高復購率。

　“一帶一路”為中國茶類品牌拓展海內外市場帶來機遇

報告指出，未來茶葉企業可以向後市場發展，實現產品多元化。同時，可借“一帶一路”拓展海外市場。

在“十三五”期間，國家發改委推進“一帶一路”建設工作領導小組辦公室發佈了《標準聯通“一帶一路”行動計劃（2015-2017）》，根據《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》確定標準化工作任務，該政策推助了茶行業，幫助深化沿線國家和地區的茶葉企業的發展。艾媒諮詢分析師認為，這為中國茶類商品品牌擴大了拓展海外市場的機會，同時也增多了海內外交流的機會，因此可以幫助中國茶品牌提出創新點，實現國內外的同步的發展。

（艾媒諮詢是專注於新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定製發佈行業前沿研究報告超2000份，覆蓋人工智能、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房產、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。）