4月23日,由故宮食品主辦、娛貓承辦的“老字號·新消費”天貓首發品鑑會在故宮寶蘊樓召開。這也是故宮食品首次正式對外發聲,讓故宮文化以貼近老百姓生活的方式出現在大眾的視野裡。
紫禁城建成至今已歷近600年的歷史,以龐大的木質古建築群和數以百萬計的珍貴文物蜚聲於世。自1925年故宮博物院建院以來,數代故宮人以畢生心血見證和傳承著故宮所代表的中華民族優秀的傳統文化。如何讓故宮文化深入社會,深入千家萬戶,深入到大眾的日常生活?故宮食品應運而生。
故宮博物院副院長婁瑋在致辭中表示,故宮博物院一直秉持文化傳承與普及的使命,致力於“將古代文化帶回家”的目標,不斷在文創產業的發展之路上勇於探索、敢為人先。
“故宮食品攜手老字號通過天貓進行首發品鑑,可以說是將‘民以食為天’的傳統文化理念及飲食習慣與年輕人為主的網絡新消費渠道進行緊密結合的一次嘗試,意義匪淺。”婁瑋說。
商務部保護與促進中華老字號專家委員會專家丁惠敏也以故宮食品為主題發表了講話,希望通過打造故宮食品,令傳統老字號展現全新生命力的觀點。她說到:“這些老字號的食品他們從民間來到故宮,通過故宮皇家的文化、宮廷的文化又提升到了品牌和品質,它們要從故宮飛出去了,飛進百姓家,飛到全世界。”
此次發佈會——“老字號·新消費”,意在融合傳統文化與現代文明,每一款產品都充滿獨特的文化風韻。活動推出了三個帶有傳統文化色彩的系列產品——二十四節氣、古法新作以及典籍活化。據介紹,其中,海錯圖餅乾以康熙朝畫家聶璜繪製的展現奇聞異事和風土人情的《海錯圖》為藍本研發而成;古法新作系列紅糖薑茶則是在延續皇廷貢品的基礎上,融入現代技藝製成。
天貓作為此次故宮食品的首發平臺,旨在嘗試用宮廷生活美學拉動品質消費的升級,亦可助力故宮文化的傳播,將故宮文化帶到更多人面前。天貓營銷平臺事業部總經理家洛任務,更深層次的文化內涵要用普惠的方式讓消費者得以體驗。他表示,希望圍繞故宮做更多的商品延伸,向消費者傳遞博大精深的傳統文化價值。
據悉,故宮食品“朕的心意”天貓旗艦店已經上線,相關產品也已經在天貓旗艦店獨家開售。
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