'東南亞什麼時候才會出現“喜馬拉雅”？（上）'
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
Spoon產品截圖
2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
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2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
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2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
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2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
荔枝FM，以有聲書和播客節目起家，剛開始靠錄播音頻內容進行內容沉澱，播客扶持，在變現上遇到瓶頸；到了後期，引入語音在線直播新模式，打開了更上一層的商業化模式，與原有的錄播形式相互扶持、結合，把平臺帶到更好的階段；在2018年，也引入了國內盛行的語音互動多人社交形態，拓寬了商業化的道路。目前，在國家政策驅動下，荔枝重新迴歸本我，在內容審核和內容製作方面，重新投入精力，把音頻內容和錄播播客往精品化發展，推出付費音頻和錄播主播扶持計劃。
喜馬拉雅FM，以有聲書和知識付費內容起家，一直深耕音頻內容領域，依靠付費音頻內容，IP打造，音頻內容版權，播主商業化廣告，App會員和應用內展示廣告的收入等進行變現。同時有在嘗試語音直播和多人互動語音房等直播變現模式，還有主播電商的嘗試，以及基於大量的用戶使用數據而發展智能AI音響設備：小雅音箱。據喜馬拉雅官網，其手機用戶超過4.7億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，佔據國內音頻行業73%的份額。在2017年9月，喜馬拉雅也在日本佈局，發佈“Himalaya”，打入日本市場。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
Castbox截圖
在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
Spoon產品截圖
2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
荔枝FM，以有聲書和播客節目起家，剛開始靠錄播音頻內容進行內容沉澱，播客扶持，在變現上遇到瓶頸；到了後期，引入語音在線直播新模式，打開了更上一層的商業化模式，與原有的錄播形式相互扶持、結合，把平臺帶到更好的階段；在2018年，也引入了國內盛行的語音互動多人社交形態，拓寬了商業化的道路。目前，在國家政策驅動下，荔枝重新迴歸本我，在內容審核和內容製作方面，重新投入精力，把音頻內容和錄播播客往精品化發展，推出付費音頻和錄播主播扶持計劃。
喜馬拉雅FM，以有聲書和知識付費內容起家，一直深耕音頻內容領域，依靠付費音頻內容，IP打造，音頻內容版權，播主商業化廣告，App會員和應用內展示廣告的收入等進行變現。同時有在嘗試語音直播和多人互動語音房等直播變現模式，還有主播電商的嘗試，以及基於大量的用戶使用數據而發展智能AI音響設備：小雅音箱。據喜馬拉雅官網，其手機用戶超過4.7億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，佔據國內音頻行業73%的份額。在2017年9月，喜馬拉雅也在日本佈局，發佈“Himalaya”，打入日本市場。
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
（2）出現原因和背景
出現這種中國特色的“播客”經濟，離不開中國這片廣闊土地上發展的政策，經濟，社會和文化，用戶使用習慣等多方面的發展因素。
- 政策原因
政策上對網絡版權的重視有利於音頻行業版權規範化，同時大力扶持文化產業發展，也創造了良好的政策環境。
- 經濟環境
隨著人們生活水平不斷提高，消費觀念不斷轉變，知識經濟和粉絲經濟得以快速發展；同時汽車保有量增加，推動了車載娛樂需求的增加，為音頻平臺佈局車載場景創造了良好的環境。
- 社會環境
近年來，中國知識付費、直播打賞等變現模式開始興起並被廣泛接受，用戶為優質版權內容付費越來越普遍。4G和5G技術的不斷提升為內容傳播和平臺發展注入動力，智能硬件的佈局創造更多使用場景，人工智能技術發展和大數據技術的應用實現了對用戶的個性化推薦的不斷優化，這一切社會環境的進步和變化，都在為中國音頻平臺發展帶來機遇。
（3）音頻行業在國內的發展與挑戰
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
Castbox截圖
在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
Spoon產品截圖
2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
荔枝FM，以有聲書和播客節目起家，剛開始靠錄播音頻內容進行內容沉澱，播客扶持，在變現上遇到瓶頸；到了後期，引入語音在線直播新模式，打開了更上一層的商業化模式，與原有的錄播形式相互扶持、結合，把平臺帶到更好的階段；在2018年，也引入了國內盛行的語音互動多人社交形態，拓寬了商業化的道路。目前，在國家政策驅動下，荔枝重新迴歸本我，在內容審核和內容製作方面，重新投入精力，把音頻內容和錄播播客往精品化發展，推出付費音頻和錄播主播扶持計劃。
喜馬拉雅FM，以有聲書和知識付費內容起家，一直深耕音頻內容領域，依靠付費音頻內容，IP打造，音頻內容版權，播主商業化廣告，App會員和應用內展示廣告的收入等進行變現。同時有在嘗試語音直播和多人互動語音房等直播變現模式，還有主播電商的嘗試，以及基於大量的用戶使用數據而發展智能AI音響設備：小雅音箱。據喜馬拉雅官網，其手機用戶超過4.7億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，佔據國內音頻行業73%的份額。在2017年9月，喜馬拉雅也在日本佈局，發佈“Himalaya”，打入日本市場。
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
（2）出現原因和背景
出現這種中國特色的“播客”經濟，離不開中國這片廣闊土地上發展的政策，經濟，社會和文化，用戶使用習慣等多方面的發展因素。
- 政策原因
政策上對網絡版權的重視有利於音頻行業版權規範化，同時大力扶持文化產業發展，也創造了良好的政策環境。
- 經濟環境
隨著人們生活水平不斷提高，消費觀念不斷轉變，知識經濟和粉絲經濟得以快速發展；同時汽車保有量增加，推動了車載娛樂需求的增加，為音頻平臺佈局車載場景創造了良好的環境。
- 社會環境
近年來，中國知識付費、直播打賞等變現模式開始興起並被廣泛接受，用戶為優質版權內容付費越來越普遍。4G和5G技術的不斷提升為內容傳播和平臺發展注入動力，智能硬件的佈局創造更多使用場景，人工智能技術發展和大數據技術的應用實現了對用戶的個性化推薦的不斷優化，這一切社會環境的進步和變化，都在為中國音頻平臺發展帶來機遇。
（3）音頻行業在國內的發展與挑戰
發展趨勢：
1. 升級運營手段，創造更多付費渠道；
2. 提升會員增值，佈局智能硬件；
3. 發力培養平臺主播，打造有競爭力的IP，鞏固版權壁壘；
4. 往下沉市場做大做深，產出更適合草根消費的內容；
5. 拓展多元使用場景，與品牌、車聯網深度合作，打造多樣營銷方式；
6. 發展“主播電商”，讓主播可以廣告變現。
挑戰：
- 核心痛點：音頻內容版權問題，內容審核機制，內容同質化。
- 解決辦法：引進、孵化原創IP，尋求內容戰略合作等內容佈局，不斷拓寬內容渠道和範圍；根據國家政策相關規定，對內容進行更加嚴謹的監管；加強對內容創作者的扶持，針對中腰部創作者的扶持等。
綜上所述，國內的音頻行業發展已經逐步走向成熟，並在尋求拓展更多的商業化變現的可能性。而在東南亞空白的音頻行業市場，也有豐富的參考意義。
3.“播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現
（1）傳統電臺模式為主，語音社交直播互動平臺初露鋒芒
在東南亞，2017年之前，人們主要的線上娛樂消費形式是視頻直播，音頻內容對於他們來講，還是一件比較新鮮的事情。早期只有少部分人接觸Podcast，並在上面發佈欄目；後來演變成在Facebook和youtube上發表音頻故事（以視頻圖片幻燈片呈現）。音頻傳播的媒介還是以傳統電臺為主，由傳統電臺創新音頻直播的模式：如菲律賓的Wish 107.5，在Youtube和Facebook創立頻道，進行線上線下同時直播，以“Wish Bus”的形式，每期邀請不同音樂人一起busking（街頭表演）進行路演節目，吸引一幫忠實聽眾。
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
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在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
Spoon產品截圖
2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
荔枝FM，以有聲書和播客節目起家，剛開始靠錄播音頻內容進行內容沉澱，播客扶持，在變現上遇到瓶頸；到了後期，引入語音在線直播新模式，打開了更上一層的商業化模式，與原有的錄播形式相互扶持、結合，把平臺帶到更好的階段；在2018年，也引入了國內盛行的語音互動多人社交形態，拓寬了商業化的道路。目前，在國家政策驅動下，荔枝重新迴歸本我，在內容審核和內容製作方面，重新投入精力，把音頻內容和錄播播客往精品化發展，推出付費音頻和錄播主播扶持計劃。
喜馬拉雅FM，以有聲書和知識付費內容起家，一直深耕音頻內容領域，依靠付費音頻內容，IP打造，音頻內容版權，播主商業化廣告，App會員和應用內展示廣告的收入等進行變現。同時有在嘗試語音直播和多人互動語音房等直播變現模式，還有主播電商的嘗試，以及基於大量的用戶使用數據而發展智能AI音響設備：小雅音箱。據喜馬拉雅官網，其手機用戶超過4.7億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，佔據國內音頻行業73%的份額。在2017年9月，喜馬拉雅也在日本佈局，發佈“Himalaya”，打入日本市場。
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
（2）出現原因和背景
出現這種中國特色的“播客”經濟，離不開中國這片廣闊土地上發展的政策，經濟，社會和文化，用戶使用習慣等多方面的發展因素。
- 政策原因
政策上對網絡版權的重視有利於音頻行業版權規範化，同時大力扶持文化產業發展，也創造了良好的政策環境。
- 經濟環境
隨著人們生活水平不斷提高，消費觀念不斷轉變，知識經濟和粉絲經濟得以快速發展；同時汽車保有量增加，推動了車載娛樂需求的增加，為音頻平臺佈局車載場景創造了良好的環境。
- 社會環境
近年來，中國知識付費、直播打賞等變現模式開始興起並被廣泛接受，用戶為優質版權內容付費越來越普遍。4G和5G技術的不斷提升為內容傳播和平臺發展注入動力，智能硬件的佈局創造更多使用場景，人工智能技術發展和大數據技術的應用實現了對用戶的個性化推薦的不斷優化，這一切社會環境的進步和變化，都在為中國音頻平臺發展帶來機遇。
（3）音頻行業在國內的發展與挑戰
發展趨勢：
1. 升級運營手段，創造更多付費渠道；
2. 提升會員增值，佈局智能硬件；
3. 發力培養平臺主播，打造有競爭力的IP，鞏固版權壁壘；
4. 往下沉市場做大做深，產出更適合草根消費的內容；
5. 拓展多元使用場景，與品牌、車聯網深度合作，打造多樣營銷方式；
6. 發展“主播電商”，讓主播可以廣告變現。
挑戰：
- 核心痛點：音頻內容版權問題，內容審核機制，內容同質化。
- 解決辦法：引進、孵化原創IP，尋求內容戰略合作等內容佈局，不斷拓寬內容渠道和範圍；根據國家政策相關規定，對內容進行更加嚴謹的監管；加強對內容創作者的扶持，針對中腰部創作者的扶持等。
綜上所述，國內的音頻行業發展已經逐步走向成熟，並在尋求拓展更多的商業化變現的可能性。而在東南亞空白的音頻行業市場，也有豐富的參考意義。
3.“播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現
（1）傳統電臺模式為主，語音社交直播互動平臺初露鋒芒
在東南亞，2017年之前，人們主要的線上娛樂消費形式是視頻直播，音頻內容對於他們來講，還是一件比較新鮮的事情。早期只有少部分人接觸Podcast，並在上面發佈欄目；後來演變成在Facebook和youtube上發表音頻故事（以視頻圖片幻燈片呈現）。音頻傳播的媒介還是以傳統電臺為主，由傳統電臺創新音頻直播的模式：如菲律賓的Wish 107.5，在Youtube和Facebook創立頻道，進行線上線下同時直播，以“Wish Bus”的形式，每期邀請不同音樂人一起busking（街頭表演）進行路演節目，吸引一幫忠實聽眾。
Wish 107.5 Youtube 直播預告
接下來你將讀到：
1. 全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）；
2. 中國特色的“播客”經濟（發展現狀與背景）；
3. “播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現；
本文特約作者：珍妮斯
本文作者從事東南亞娛樂社交平臺運營多年，關注東南亞新興國家網紅行業，社交內容電商，跨境電商，網紅營銷等機遇和發展趨勢。
1.全球播客地圖（全球播客分佈總體現狀）
7月11日，首屆播客節在國內舉行，行業裡很多優秀的播客和音頻平臺負責人就音頻行業的發展趨勢和前景分享了自己的看法。在中國，媒體總把2013年稱為中國播客“元年”，而在美國，2005年，喬布斯在iTunes 上架的時候曾經說過：“播客是下一代收音機”，打開了美國播客的新篇章。
在最近的美國播客調研報告指出，播客廣告營銷收入正極速增長，在2019年，播客廣告營收已經超過5億，並且3年來以兩倍的速度增長；而在中國，播客也正在高速發展，拓展多樣化的盈利模式諸如廣告資源、粉絲經濟、有聲出版、主播電商等。“耳朵經濟”正在悄然發展。那麼在東南亞，“播客”經濟，還會有什麼機遇呢？最快會在什麼時候開始萌芽呢？我們今天和北美新銳音頻內容平臺Castbox的運營負責人周頎，一起來跟大家探討一下。
在美國，2004年就出現了最初最原始的Podcast：亞當·科利（Adam Curry）的“每日源代碼”（Daily Source Code），同年，美國蘋果公司就創造出iPodder，並且更新了iTunes，加入Podcast欄目。在中國，2013年就開始了播客和音頻平臺的萌芽：音頻平臺如喜馬拉雅FM，荔枝FM，蜻蜓FM，音頻播客如東吳相對論，大內密談，糖醋廣播，如雨後春筍般發芽生長。
目前在全球範圍內，播客根據平臺分佈，大部分集中在美國和中國：在美國，除了蘋果的iTunes Podcast，還有老牌音樂軟件Spotify，谷歌新添加的Google Podcast，Instacast, Pocket Casts, Overcast, Castro，等等超過100+個播客平臺。
其中，還有中國出海新銳出海音頻平臺Castbox，在最近兩年勢頭頗猛。在2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。據周頎透露，Castbox目前收錄了將近1億個音頻節目，用戶持續快速增長，在同類產品中，用戶增長速度保持第一。現在依靠App會員收入和應用內展示廣告的收入，已經達到了收支平衡。在7月30日，Castbox新增了語音直播功能（livecast）和連麥功能，可以同時間容納無數聽眾在線收聽以及最多8位聽眾在線連麥和播客一起暢談，讓聽眾有更加沉浸式的體驗。同時，播主帶貨的模式，在北美也已經是很成熟了，北美最大的播客Joe Rogan，每期播客的前插播廣告就足足有將近6分鐘，基本上都是在推銷各種商品和服務，從一些第三方數據報告來看，這種播主帶貨的模式效果還是很不錯的。Castbox現在也在嘗試給播主提供各種變現的工具，比如直播、播主自定義的廣告鏈接等等。
Castbox截圖
Castbox截圖
在中國，有音頻分享綜合平臺喜馬拉雅FM，語音互動平臺荔枝FM，還有專注做知識和專業傳統電臺分享平臺蜻蜓FM三足鼎立，其後還有企鵝FM，網易雲電臺板塊等超過100+家音頻語音相關的平臺應運而生。
在全球範圍內，除了中美，還有印度，也出現了社交音頻內容平臺——Headfone。它由Facebook前員工Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma在2018年1月創立，剛在2019年7月獲得中國創投公司復星銳正資本投資75W美金。作為印度版“喜馬拉雅”，它為用戶提供創作、分享和收聽等功能模塊，並通過算法推薦，滿足用戶的個性化音頻需求，同時允許人們用方言製作內容，聽眾也來自同樣的地區，完美完成內容的智能化分發。目前，在安卓已有超過50W+下載，DAU超過5W，人均使用時長大於50分鐘。
而在目前，在亞洲範圍內，早在2017年8月，韓國公司mykoon獲得軟銀韓國領投，Musical.ly種子輪投資方Goodwater Capital共同投資的1700W美金，在東亞地區（日韓），東南亞地區（越南，印尼，菲律賓）發展社交音頻直播平臺Spoon。目前，在越南和印尼也獲得不少聽眾的喜愛，在APPSTORE暢銷榜也有排名。但是，Spoon直接套用日韓的方式在做東南亞市場，在本地化的市場明顯的東南亞地區，也會有水土不適的症狀，目前還沒能形成大範圍的影響。
Spoon產品截圖
Spoon產品截圖
2.中國特色的“播客”經濟發展之路
（1）總體發展時間線
數據來自易觀：中國移動音頻市場年度綜合分析2018
在中國，2009年豆瓣FM推出，開啟音樂電臺模式；
2012年，蜻蜓FM，鳳凰FM等一些早期的移動廣播電臺平臺上線，讓傳統廣播內容和收聽渠道逐漸向移動電臺轉移，主要內容還是以有聲書，傳統廣播電臺，傳統電臺主播為主。
2013-2014年，隨著智能手機，4G網絡普及和移動互聯網的滲透，移動音頻應用快速發展：荔枝FM，喜馬拉雅FM等相繼獲得資本公司青睞，開始迅猛發展。這時主要內容以有聲書，播客和線上節目為主。
而從2015年開始，進入高速發展的白熱化時期，各大平臺的差異化和側重點漸趨明顯，在版權爭奪，內容製作，佈局場景入口，發展智能設備等方面，進行多元化的變現。
到2017年，移動音頻市場從高速發展期嚮應用成熟期轉化，其中移動音頻中的跟隨者廠商，紛紛開始佈局內容付費產品，領先者們繼續尋求商業模式上的突破，細分賽道明顯劃分。各大廠商分別從內容、互動方式、場景化等方面切入，建造自己的模式護城河：
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
荔枝FM，以有聲書和播客節目起家，剛開始靠錄播音頻內容進行內容沉澱，播客扶持，在變現上遇到瓶頸；到了後期，引入語音在線直播新模式，打開了更上一層的商業化模式，與原有的錄播形式相互扶持、結合，把平臺帶到更好的階段；在2018年，也引入了國內盛行的語音互動多人社交形態，拓寬了商業化的道路。目前，在國家政策驅動下，荔枝重新迴歸本我，在內容審核和內容製作方面，重新投入精力，把音頻內容和錄播播客往精品化發展，推出付費音頻和錄播主播扶持計劃。
喜馬拉雅FM，以有聲書和知識付費內容起家，一直深耕音頻內容領域，依靠付費音頻內容，IP打造，音頻內容版權，播主商業化廣告，App會員和應用內展示廣告的收入等進行變現。同時有在嘗試語音直播和多人互動語音房等直播變現模式，還有主播電商的嘗試，以及基於大量的用戶使用數據而發展智能AI音響設備：小雅音箱。據喜馬拉雅官網，其手機用戶超過4.7億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，佔據國內音頻行業73%的份額。在2017年9月，喜馬拉雅也在日本佈局，發佈“Himalaya”，打入日本市場。
數據來自艾媒：文化娛樂行業：2019中國在線音頻市場研究報告
（2）出現原因和背景
出現這種中國特色的“播客”經濟，離不開中國這片廣闊土地上發展的政策，經濟，社會和文化，用戶使用習慣等多方面的發展因素。
- 政策原因
政策上對網絡版權的重視有利於音頻行業版權規範化，同時大力扶持文化產業發展，也創造了良好的政策環境。
- 經濟環境
隨著人們生活水平不斷提高，消費觀念不斷轉變，知識經濟和粉絲經濟得以快速發展；同時汽車保有量增加，推動了車載娛樂需求的增加，為音頻平臺佈局車載場景創造了良好的環境。
- 社會環境
近年來，中國知識付費、直播打賞等變現模式開始興起並被廣泛接受，用戶為優質版權內容付費越來越普遍。4G和5G技術的不斷提升為內容傳播和平臺發展注入動力，智能硬件的佈局創造更多使用場景，人工智能技術發展和大數據技術的應用實現了對用戶的個性化推薦的不斷優化，這一切社會環境的進步和變化，都在為中國音頻平臺發展帶來機遇。
（3）音頻行業在國內的發展與挑戰
發展趨勢：
1. 升級運營手段，創造更多付費渠道；
2. 提升會員增值，佈局智能硬件；
3. 發力培養平臺主播，打造有競爭力的IP，鞏固版權壁壘；
4. 往下沉市場做大做深，產出更適合草根消費的內容；
5. 拓展多元使用場景，與品牌、車聯網深度合作，打造多樣營銷方式；
6. 發展“主播電商”，讓主播可以廣告變現。
挑戰：
- 核心痛點：音頻內容版權問題，內容審核機制，內容同質化。
- 解決辦法：引進、孵化原創IP，尋求內容戰略合作等內容佈局，不斷拓寬內容渠道和範圍；根據國家政策相關規定，對內容進行更加嚴謹的監管；加強對內容創作者的扶持，針對中腰部創作者的扶持等。
綜上所述，國內的音頻行業發展已經逐步走向成熟，並在尋求拓展更多的商業化變現的可能性。而在東南亞空白的音頻行業市場，也有豐富的參考意義。
3.“播客”和音頻社交平臺在東南亞的表現
（1）傳統電臺模式為主，語音社交直播互動平臺初露鋒芒
在東南亞，2017年之前，人們主要的線上娛樂消費形式是視頻直播，音頻內容對於他們來講，還是一件比較新鮮的事情。早期只有少部分人接觸Podcast，並在上面發佈欄目；後來演變成在Facebook和youtube上發表音頻故事（以視頻圖片幻燈片呈現）。音頻傳播的媒介還是以傳統電臺為主，由傳統電臺創新音頻直播的模式：如菲律賓的Wish 107.5，在Youtube和Facebook創立頻道，進行線上線下同時直播，以“Wish Bus”的形式，每期邀請不同音樂人一起busking（街頭表演）進行路演節目，吸引一幫忠實聽眾。
Wish 107.5 Youtube 直播預告
Wish 107.5 Youtube 嘉賓現場演出
聽眾對於“主播”的觀念還是停留在視頻直播階段，他們認為，主持應該是MC， 不是“主播”。而在2017年，相繼出現Spoon，Helloyo，Hago，Hiyaa，Karaoke Now等音頻直播社交互動平臺之後，他們的觀念就拓寬了，也開始了對音頻平臺的接觸。音頻主播這一新形式開始出現，主播不單要表演才藝，還需要具有活動策劃能力，一般工資也會比視頻直播主播工資高。
由於內容信息篇幅較長，我們將文章內容分為了上下部分：第一部分著重寫全球和中國的“播客”表現，而重頭戲是即將發表的《東南亞什麼時候才會出現“喜馬拉雅”？（下）》，我們將梳理東南亞“播客”市場現狀和前景。敬請各位船長關注。